2019Q1遊戲直播小結：快手入場打亂格局，英雄聯盟跌出前三

導語：遊戲直播行業Q1小結

4月10日，直播行業資料平臺小葫蘆釋出了“2019年第一季度遊戲直播行業資料分析報告”。在總結排名與覆盤大事件的基礎上，遊戲日報也發現了幾個較為明顯的行業變化。


快手遊戲入局，直逼虎魚雙雄

在曾經能與鬥魚、虎牙掰掰手腕的熊貓直播逐漸沉淪，並徹底成為歷史之後，放眼望去，遊戲直播界似乎再無填補斷層空檔，望其虎魚項背的平臺。

當然，總有例外。

2018年，快手正式推出快手直播平臺，聚焦遊戲直播，以手遊為主。大概在今年2月20日左右，快手又上線了一款名叫“電喵直播”的App，內容涵蓋遊戲直播與短視訊等內容，雖尚未做市場推廣，但已經開始招募主播和遊戲MCN機構入駐了。

至於具體表現，據小葫蘆資料包告顯示，在2019年第一季度，快手直播的月均開播主播數為158.3萬，高居遊戲直播平臺第一，而所有遊戲直播平臺的月均開播數是327.3萬，相當於佔了一半，其次是虎牙的69.1萬與鬥魚的47.1萬。

而在月均禮物收入方面，快手每月約有1.6億，排名第三，僅次於虎牙的5.8億與鬥魚的4億。

值得一提的是，在禮物收入中，快手的頭部主播禮物佔比僅有49%，遠低於其他遊戲直播平臺。該比例第二低的是觸手直播，但頭部主播的禮物佔比也有76%。而在小葫蘆調查的9.2萬頭部主播中，又有1.2萬多是來自快手直播，佔比僅次於虎牙的3.2萬與鬥魚的2.5萬。

綜合各方資料來看，快手直播已然成為2019第一季度的最大黑馬，勢頭緊追虎牙與鬥魚。


事實上，2018年也是業界公認的快手“商業化元年”。在去年10月24日“程式設計師節”上，快手創始人及CEO宿華曾稱，即將推出快手營銷平臺，提速快手商業化。此外，快手方面也釋出了一組資料，在2018年初，只有10%的使用者能在快手上看到廣告，而到了10月份，這個比例則是60%。

換而言之，從2018年開始，已經有越來越多的App開始於快手平臺上做買量了，據App Growing的資料顯示，在2018年11月，也就是宿華正式宣佈提速後的第一個月，快手的移動遊戲投放數量就上升到了第六位，佔所有投放平臺的6.1%。

雖然到了2019年2月，快手的手遊投放量跌到了第10名，可投放佔比卻來到了8.0%。


另外，據QuestMobile釋出的資料顯示，從2017年12月開始，雖然同為短視訊平臺的抖音迎來了爆發式的增長，但與快手的使用者重合數量，卻出現了些許縮減。抖音的爆發，吸引到了越來越多的非快手使用者。另外一邊，由於之前的使用者積累，快手平臺的抖音使用者也長期位於20%以下。


順便一提，一定程度上，快手也不算是一個純新的勢力。如果翻開快手的融資歷程，不難發現其於2017年完成的3.5億美元的融資與2018年完成的4億美元的融資，其實均來自同一個領投企業——騰訊。

《英雄聯盟》跌出前三，《Apex英雄》一騎絕塵

據小葫蘆報告顯示，在直播的遊戲方面，開播數最高，吸金力最強的三款遊戲分別是《王者榮耀》《絕地求生》以及《刺激戰場》，而“電競一哥”《英雄聯盟》則位居第四。

前四名遊戲中，除了《王者榮耀》的全方位領先，第二到第四名均互有高低。其中《絕地求生》是收入最高，彈幕最少的遊戲，《英雄聯盟》則是收入最少，彈幕最多的遊戲。而在9.2萬主播的聚集度上，《王者榮耀》的近1.7萬頭部主播高居榜首，接下來的是《刺激戰場》的8328位與《英雄聯盟》的6197位。


新遊方面，開播數最高的兩款遊戲分別是《Apex英雄》與《刀塔自走棋》，其中《Apex英雄》一騎絕塵，開播數量差不多是其他所有新遊的總和。除了吸引不少原本就已經出名的FPS遊戲主播，各大平臺的招募，也培養出了些許《Apex英雄》職業主播。

至於頭部主播方面，以小葫蘆報告統計的9.2萬頭部主播為例，《Apex英雄》的頭部主播數為1778個，力壓DNF的1343，位於所有直播型別裡的第十位。這也是唯一進入Top10的2019年新遊。

頭部主播跳槽頻率降低，相當一部分還是來自熊貓

頭部主播違約跳槽一直是直播行業的焦點話題，從小智到嗨氏再到蛇哥，違約金向來都是羨煞一眾上市公司。到了2019年，從鬥魚張大仙的違約案判決開始，已有數位知名主播被捲入到了違約跳槽。然而資料顯示，相比去年，2019第一季度的頭部主播跳槽頻率，已經有所降低。

小葫蘆報告提到，在第一季度中，共有73名更換直播平臺的頭部遊戲主播，其中的51位主播是來自熊貓直播，其餘的22位也多是合約到期的正常跳槽。而一線主播跳槽頻率的降低，主要受制於高額的違約金以及強制停播等處理方式。

此外，正如上文所提，在S級的三個直播平臺中，虎牙、鬥魚、快手都有騰訊的資金背景。外加企鵝電競這個“親兒子”，所以雖然虎牙鬥魚近一年來沒少“內鬥”，但一旦涉及到了具體利潤，尤其是一個上市，一個即將上市，作為投資方，平時當看孩子吵架的鵝廠，自然不會坐視不理。


比如在2月24日，騰訊遊戲釋出的關於直播行為的規範化公告，就明確表示：在基於騰訊所運營遊戲的直播中，嚴禁出現“不遵守契約精神，合約期內無故單方面解約，或與第三方簽署影響合約正常履行的其他協議”，以及“侵害遊戲廠商和內容創作者的著作權，通過任何方式損害內容創作者或版權方權益”。

在諸多主播看來，公告的下發，也相當於來自遊戲版權方的勸誡與警告。違約跳槽的成本，再上一個臺階。

當然，除了騰訊“違約就別想播騰訊遊戲”的插手，頭部直播平臺的流量優勢與扶持力度，也是一線主播在選擇離開老東家前，需要考量的因素。

作者：無砂  
來源：遊戲日報
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/KzP-agy3H5MZAI3D9ETbnw