2016Q3網路廣告發展概覽：
2016Q3中國網路廣告市場規模達738.7億元，與去年同期相比增長33.0%。從網路廣告的不同形式來看，與2016Q2相比，搜尋與電商廣告佔比持續出現下降，線上視訊、品牌圖形廣告與其他形式廣告的份額有所增長。其中，搜尋廣告規模為205.6億元，環比增加3.3%，低於2009年以來的任一歷史同期水平，所佔份額與去年同期相比，份額下降近5個百分點。
中國網路廣告季度發展情況
1.季度總體規模突破700億，同比增速仍保持在30%以上
2016Q3，中國網路廣告季度市場規模為738.7億元，環比增長率為9.4%，與去年同期相比增長33.0%。雖然受到廣告新法規的影響，季度廣告收入環比增速較2015年相比略有下降，但從整體發展來看，網路廣告仍保持較快的增長水平。
2.中國網路廣告整體市場結構：搜尋、電商廣告份額下降，奧運拉動諸多廣告形式發展
2016Q3，中國不同形式網路廣告中，搜尋廣告與電商廣告受到政策影響較大，份額出現較大波動。搜尋廣告佔比為27.8%，連續兩個季度份額出現下滑，與去年同期相比，份額下降近5個百分點；電商廣告佔比24.1%，與去年同期及2016Q2相比，份額均有所下降。同時，奧運會的召開拉動了整體網路廣告的發展，隨著奧運營銷社交化、原生化等特點的出現，諸多廣告形式份額呈現上升趨勢，其中，品牌圖形廣告份額佔比上升至14.5%，視訊廣告佔比也達到13.6%，發展勢頭強勁；奧運社交營銷的新玩法也助力以社交效果類廣告為主的其他廣告型別份額的增長。
3.季度盤點：網路廣告市場規模持續增長，呈現季節性波動
2016Q3中國網路廣告市場規模超過700億元，以保持在30%以上的同比增長率穩定增長。受廣告相關政策與奧運會的影響，網路廣告在2016Q3呈現出結構性的變化，搜尋廣告與電商廣告份額下降，品牌圖形廣告份額有所增長，同時，視訊廣告與效果類廣告的份額在持續提升。
艾瑞分析認為，2016年第三季度，由於本屆奧運會的社交營銷與話題營銷理念的不斷深入，視訊廣告、社交廣告及品牌圖形廣告的發展得到更大機會，而根據季度性變化規律以及“雙十一”及聖誕節等節日的拉動效應來看，預計2016Q4網路廣告收入仍將出現較大幅度增長，其中電商廣告將無疑成為主要增長點，社交電商的深入發展與網紅效應或將同時帶動社交媒體中資訊流廣告的進一步增長。
中國搜尋引擎行業季度發展情況
1.中國搜尋引擎企業收入規模：收入總額236.4億元，規模新高增速新低
2016Q3中國搜尋引擎企業營收市場規模為236.4億元，雖然規模上又創歷史新高，但同比增速延續了上季度的下滑趨勢繼續跌至6.5%，自2009Q1以來首次降到了10%以下。
2.中國搜尋引擎行業季度廣告市場規模：規模205.6億元，同比增速再降
2016Q3中國搜尋引擎行業廣告市場規模為205.6億元，環比增加3.3%，低於2009年以來的任一歷史同期水平。同比增長率為15.8%，繼2016Q2後繼續重新整理冰點記錄。
3.季度盤點：政策短期影響持續，增長水平又創新低
2016Q3中國搜尋引擎企業營收市場規模為236.4億元，同比增速跌至6.5%，這是自2009Q1以來搜尋引擎企業營收的同比增長率首次降到10%以下。艾瑞分析認為，搜尋引擎企業依照《網際網路管理暫行辦法》提高客戶准入門檻，尤其是醫療類使用者的減少，對核心企業的搜尋廣告收入產生影響，其他業務的營收增長不足以填補這部分的收益減少。2016Q3中國搜尋引擎行業廣告市場規模為205.6億元，同比增長率為15.8%，繼2016Q2後再度下滑。環比增加3.3%，低於2009Q3以來的任一歷史同期水平。艾瑞預計，受監管趨嚴的影響，遇冷態勢將會再持續兩個季度，搜尋廣告昔日20%以上的高速增長狀態暫時告一段落，市場將迎來長期溫和增長的新篇章。
中國視訊行業季度發展情況
中國線上視訊行業季度市場規模：規模達182.9億元，同比增速62.0%
2016Q3，中國線上視訊季度市場規模為182.9億元，環比上漲20.4%，同比增長62.0%。隨著線上視訊市場的規模不斷擴大，逐漸進入成熟發展階段，同比增速略有降緩。
1.線上視訊行業收入構成：廣告收入佔54.8%依然領先，使用者付費更加成熟
2016Q3，廣告收入依然為最主要收入方式，佔比54.8%。各視訊企業加快優質內容佈局，包括自制劇、自制綜藝等獨家內容的發展，加快了使用者付費探索的腳步，使用者付費佔比由18.2%增長至19.3%。版權分銷及包括終端銷售的其他收入有所降低，本季度版權分銷佔比僅為1.0%，其他收入（包括終端銷售收入、電商收入、遊戲聯運收入、技術服務收入等）佔比24.9%。
2.中國線上視訊行業廣告市場規模：收入持續增長，同比增長51.4%
2016Q3，中國線上視訊廣告市場規模首次單季度超過百億，達100.3億元，同比增長51.4%，環比上漲19.4%。隨著線上視訊行業使用者規模的進一步擴大，使用者黏性的持續增強，線上視訊廣告優勢不斷凸顯，預計未來線上視訊廣告規模依然會以較高速度增長。
3.中國線上視訊移動端廣告市場規模：移動端廣告收入超60億，佔比達62.3%
本季度線上視訊行業移動端收入依然保持較快速度增長，收入規模達62.5億元，同比增長113.9%，環比增長22.6%。廣告收入繼續向移動端傾斜，移動廣告收入佔比達62.3%。
4.暑期檔優質電視劇內容集中，收視份額有所回升
2016Q3，電視劇收視時長份額有所回升，佔比52.5%，主要由於暑期檔優質電視劇內容集中，綜藝季播熱門節目相對減少，優質電影數量相對減少，綜藝及電影份額均有小幅下降。綜藝播放時長佔比由16.9%降至15.1%，電影占比由8.6%降至7.9%。
5.季度熱點分析：IP大劇扎堆暑期檔，廣告植入出新招
暑期檔為IP大劇的必爭之地，排名前三名的影視作品均為國產電視劇，其中，《微微一笑很傾城》成為使用者關注度最高的IP大劇。此外，《老九門》、《青雲志》等奇幻大劇也收穫了良好的收視效果，除劇情、特技引人入勝之外，二者對於廣告植入的新嘗試也引起了廣泛的討論。《老九門》在正常的劇情演進中插入輕鬆搞笑的廣告內容，一定程度上解決了使用者付費和廣告收入的絕對矛盾，同時這種廣告植入與劇情有所關聯，觀眾也可選擇快進忽略，對使用者體驗的影響較小。如果說《老九門》的廣告是硬植入，則《青雲志》則完全走的是“軟植入”的途徑，利用“藥方藏頭詩”、“牌匾”等角落進行廣告植入，另觀眾大跌眼鏡的同時感嘆廣告植入越發富有創意。
艾瑞分析認為，新的廣告形式的出現一定程度上解決了線上視訊網站使用者付費和廣告收入之間的矛盾，進一步拓寬了線上視訊行業未來收入的市場空間。與此同時，線上視訊網站對於自制劇的探索逐漸加快腳步，未來線上、線下合作出品優秀內容將成為行業趨勢。
6.企業盤點：愛奇藝、騰訊視訊、優酷佔領第一梯隊
經過多年發展，線上視訊行業企業梯隊間規模差距明顯。線上視訊App中，愛奇藝、騰訊視訊、優酷佔領第一梯隊，月度平均使用裝置數均超2億，第三季度累積有效使用時長超50億小時。第二梯隊由樂視視訊、芒果視訊、搜狐視訊和暴風影音組成，平均使用裝置數超5000萬。第三梯隊共22個App，包括嗶哩嗶哩動畫、風行視訊、百度視訊等組成。尾部App過百，月度使用裝置均小於1000萬臺。
中國移動社交行業季度發展情況
1.2016Q3移動社交App月度獨立裝置數突破5億大關
根據艾瑞資料監測產品mUserTracker資料顯示，2016年9月中國移動社交App的月度獨立裝置數達到5.4億，移動端使用者規模持續上升，2016年整體環比增速放緩，但在8月出現較快增長。
2.受到奧運會及娛樂性話題影響，8-9月使用者黏性大幅增長
根據艾瑞移動端資料產品mUserTracker2016年1月-9月資料顯示，2016Q3的社交App使用者黏性增長迅速，9月的有效使用時長在總體移動端使用時長的佔比超過4.0%。艾瑞分析認為，社交奧運的概念在2016年發展不斷深入，同時，娛樂性的熱點話題在2016Q3不斷出現，共同助推社交App的使用者黏性上升。
3.企業梯隊：頭部App具有絕對優勢，腰部App多垂直領域佈局
根據艾瑞移動端資料產品mUserTracker2016年9月資料顯示，中國移動社交App呈現明顯的梯隊式發展，其中新浪微博以絕對優勢位居中國社交網路的第一梯隊，月度獨立裝置數超過1億；第二梯隊主要包含的App有三個，分別為QQ空間、百度貼吧和陌陌（排名不分先後），該梯隊的月度獨立裝置數超過5000萬，第三梯隊以垂直類社交App為主，月度獨立裝置數超過100萬，共有34個App。整體來看，中國移動社交網路發展以頭部產品佔據較大份額，腰部產品多垂直領域佈局為主要特徵。
