阿里巴巴旗下的阿里旅行即將迎來兩週年，明晚（27日晚），阿里旅行將在位於北極圈內的芬蘭聖誕老人村，舉辦一場主題為“比夢想走更遠”的極光音樂會。2016中國新歌聲冠軍蔣敦豪、2013中國好聲音冠軍李琦，以及阿里音樂人氣歌手、芬蘭本地歌手等將受邀至現場獻唱。
2016年阿里旅行推出了名為“萬遊引力”的IP夢工場戰略，致力於將獨特的旅遊產品打造成IP，其首先試水的是前往芬蘭的極光專線，在消費者和業界中引發了轟動效應。
兩週年慶典之際，阿里旅行繼續力推極光IP。據介紹，從27日晚上8點開始，阿里巴巴全平臺將進行連續4小時的直播，消費者可以進入淘寶、天貓、阿里旅行、優酷、來瘋四大App的直播間，跟著主播鏡頭探祕馴鹿農場，暢遊聖誕老人村，以及欣賞2016中國新歌聲冠軍蔣敦豪、2013中國好聲音冠軍李琦、阿里音樂人氣歌手張贏心、芬蘭歌手Venior等，在北極圈唱響天籟之音。
從去年開始，雙11開始辦晚會搞“演出經濟”，通過更引爆熱情的方式將購物狂歡向全民狂歡推進。今年雙11，不但有歌舞晚會，更在上海推出了8小時直播潮流盛典“即秀即買”。
因此，阿里旅行的極光音樂會也被認為屬於這一系列演出之中，是阿里雙11狂歡節在海外狂歡的第一站。上週在香港舉辦的雙11啟動儀式的舞臺，整體被包成了一架1111號航班，也被解讀為這一動作的預熱。
不過阿里旅行方面表示，極光音樂會是為了慶祝阿里旅行的生日而舉辦，也是與所有熱愛生活、熱愛旅行、熱愛音樂的朋友，共同分享一種深度旅行的方式，一種熱愛生活的態度。
阿里旅行方面同時也透露，將在音樂會上公佈戰略新舉措，這不禁又給音樂會設了個懸念。
有業內人士分析，目前正值雙11預售期間，從阿里旅行前期公佈的參與大咖和爆款清單來看，作為阿里巴巴“全球買、全球賣”大戰略的先行者，阿里旅行出境遊成為此次雙11的一大重頭戲。阿里旅行從今年年初就開始在新加坡、美國等地進行國際化佈局，而極光音樂會在歐洲北極圈內舉辦，所以這一戰略舉措很可能與阿里旅行的歐洲目的地業務有關。