LONDON, ENGLAND – AUGUST 03: The Apple logo is displayed on the back of an iPhone on August 3, 2016 in London, England. (Photo by Carl Court/Getty Images)
蘋果公司本週三釋出第四季財報，其年度收入自2001年首次出現同比下滑。同時，這家全球最大的公司也公佈，iPhone銷量連續第三個季度出現衰減。
（1）銷售減少
2016財年蘋果銷售下降了7.7%，是近15年來的首次下降，並且從2015年27.9%的增長率急劇逆轉。儘管如此，蘋果當目前季度的情況仍然保持樂觀，聲稱預期營收能提升至少1%。
（2）iPhone的困境
iPhone產品銷量連續第三個季度下降。蘋果表示，第四季度賣出4550萬臺iPhone，比去年同期下降了5%。
蘋果既要在將近飽和的已開發國家開闢市場，又要與新興市場中的其它公司（如中國的華為）激烈競爭。然而，蘋果表示九月新發布的iphone 7已經展露出強勁的需求，許多分析家也預測，在明年智慧手機10週年之際，iPhone將有更大幅度的升級。
（3）服務業務成亮點
蘋果一直在努力擴大它的服務業務，包括蘋果音樂Apple Music，虛擬錢包Apple Pay和售後服務AppleCare，這些付出也顯現在第四季的財報上：第四季度服務銷售額增長了24%，達到63億美元。
（4）中國市場疲軟
由於市場激烈競爭和亞洲國家經濟增長放緩，蘋果第四季在大中華地區的銷售額下滑了近三分之一。但是首席財務官Luca Maestri對此解釋，兩年前iPhone 6的突出表現使得此次下滑趨勢更加明顯。
“我們確信30%的下降率將會改善，當前第四季度已經得到了緩解。” 他補充道。
自 ft中文網