2015年，手遊市場優質大作集中爆發，大廠強勢加速佈局，中小研發商競爭激烈，形勢變幻莫測，開發者們究竟該從哪找到突破口？360手機遊戲釋出2015年第一季度《中國手機遊戲行業趨勢綠皮書》，通過360遊戲平臺最核心的運營資料，向開發者闡述手遊細分領域、玩家遊戲環境、春節手遊玩家特性、H5遊戲等方面的變化，提供資料乾貨，引領行業趨勢。
報告分為市場概覽、Q1遊戲APP“大事記”、節日手遊特徵、H5遊戲概覽四部分，通過360遊戲平臺大資料精準分析行業動態和趨勢，為開發者提供參考依據。
一、手遊市場概況預覽
養成、競技、音樂舞蹈、掛機、消除是新增最快TOP5遊戲型別。
個人開發者崛起，偏愛低齡、大眾、休閒類手遊。
二、玩家遊戲特徵明顯變化
玩家遊戲下載時長縮短，遊戲時長卻在增加。
三、三線城市成為不可忽視的黃金地
受春節假期人口遷移影響，三線城市手遊玩家佔比在2月達到最高峰值。
四、玩家上網環境改善
4G玩家佔比突破5%，但是WiFi仍為玩家主要聯網方式。
玩家手機品牌國產化，高效能手機受青睞。
五、細分類手遊成市場新秀
《全民槍戰》、《自由之戰》以及《亂鬥西遊》連續三月登上360手遊指數網路下載TOP10排行榜，標誌著FPS、MOBA、SLG、二次元等細分類手遊崛起。
以《全民槍戰》為代表的FPS在手遊圈大放異彩。
FPS玩家查詢目的明確，67%的搜尋下載通過精準詞查詢產生。
FPS玩家對機型配置要求較高，三星、小米是最愛品牌。
大多數FPS遊戲玩家首選WiFi聯網玩遊戲。
MOBA遊戲雖然剛出不久，但是表現不俗，代表作：《自由之戰》。
MOBA遊戲安裝包量級高，為同期其他遊戲的2.75倍。
但雙週留存是同期大盤遊戲留存率2倍，玩家偏向主動下載。
MOBA玩家表現：高活躍、高時長，付費率和ARPU值還需提升。
SLG遊戲更具策略性和經營性，70、80後為主流群體
SLG玩家更個性，登陸行為一般發生在晨起、午休和晚飯後。
PC端下載行為相對較高，週二、週末是下載高峰期。
以《戰艦少女》為代表的二次元手遊今年開始嶄露頭角。玩家普遍裝置好、留存高、付費表現好，可挖掘潛力大。
二次元玩家遍佈全國，廣東、江蘇、山東下載佔比最高
此類玩家查詢目的明確，約70%以上搜尋來自精準遊戲名稱搜尋，口碑傳播效果好。
二次元玩家“腐宅萌”，上B站，玩美拍、視訊音訊、漫讀類App。
六、春節手遊玩家特徵及發展趨勢
春節期間玩家熱情不減，下載依然強勁。
便攜的手機成為玩家遊戲的最佳選擇，下載佔比大幅提升。
假期前四天玩家喜歡搜尋下載，後三天則習慣下載渠道推薦遊戲。
跑酷躲避、塔防、養成類成假期玩家最愛，遊戲時長漲幅大。
春節玩家遊戲活躍時間較均衡，下午也愛玩遊戲。
相較2014年，2015年春節玩家下載情況平緩，整個假期均保持活躍態勢，沒有出現下降情況。
與渠道溝通交流，跟蹤資料，有利於開發者及時瞭解市場變化趨勢。
七、2015年H5遊戲“元年”到來
2004年H5立項，2015年將迎來H5遊戲元年。
H5高需求玩家群體對裝置效能要求不高，高階機不是主流機型。
H5遊戲玩家以80後男性為主，表現為高活躍、低時長、付費能力平平；此外00後群體也十分關注H5遊戲。
H5高需求玩家最愛休閒、動作、棋牌等輕度遊戲，中重度遊戲佔比小。
360手機助手為H5遊戲提供海量使用者、精準的市場判斷、簡潔的接入流程、輕鬆的對接方式等。
打造H5遊戲專區，提供一站式服務。
八、360手機助手蒲公英計劃，助力開發者實現遊戲夢想
中小開發者面臨資金不足、推廣難等諸多困境；
蒲公英計劃提供百萬推廣資源+千萬扶持獎金，尋找中國好遊戲。
嚴苛的評選標準：品質優，團隊小，新問世，資料好。
獨特的獎勵機制：專屬推薦位、專區資源、眾籌評選、專業媒體曝光。
