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2015年國內電影票房已接近450億元,年增速49%。票房持續擴張的驅動因素不再囿於銀幕數增長:
- 線上售票滲透率過70%,線上選座便捷性與票價補貼拉動購票人次高增長;
- 映影片量擴容、中小成本劇情片投資回報率優化推動優秀新人新作持續湧現,優秀影片供給繁榮。
製片發行格局:投資發行主體多元化,網際網路影業及發行商迅速崛起
- 票房主導力量:2015年票房過3億國產片總份額45%,在國產片中份額過70%;電影票房馬太效應強化,上映佔比10%的內容為主導力量。
- 製片環節趨勢:2015年5家龍頭公司投資影片總票房份額過10%;但投資製作主體多元化的現象加劇,權益製片份額集中度有待提升,新晉製片力量仍有份額快速擴張的空間;網際網路影業公司已迅速成長為新寡頭。
- 發行環節趨勢:民營發行公司Top5市場份額達62%;萬達五洲發行份額第一,院線背景及專業化新晉發行公司崛起。電影O2O發行主流化。4.電影營銷成為獨立產業環節,製片發行公司加碼電影營銷的需求放大。
海外成熟市場:好萊塢六大公司掌握髮行渠道,主導製片發行份額
- 票房主導力量:2011-2015年過億影片票房整體份額在49-62%之間,總髮行量佔比4-5%的影片,取得了整體票房的50-60%。票房馬太效應同樣明顯,但大片票房梯隊分化程度偏低。
- 製作發行格局:好萊塢六大發行公司發行總份額達76.5%,旗下製片力量市場份額在45%以上。發行環節高度壟斷主因是龍頭公司掌握了主要的發行渠道。製作環節中小型公司仍有市場空間。
- 好萊塢電影營銷體系成熟,為電影工業的重要構成。
國內電影產業不同於好萊塢的特點與發展前景
- 國內票房增速:判斷2016年仍可維持40%的快速增長。
- 國內電影產業環節不同於好萊塢的三大特點:發行渠道相對單一,院線集中度偏低且未深度介入發行;付費頻道尚未成為主流發行渠道,但網際網路公司已全面打造電影生態;垂直整合已經發生,且持續改寫製片發行格局。
以下為《電影大資料透析票房驅動新變數及製片發行格局與趨勢》報告全文：
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