易觀智庫釋出的資料顯示，2012年中國網路視訊市場廣告收入為88.3億元人民幣，較2011年增長82.7%。廣告模式逐漸被接受、視訊終端的多元化等，都是推動這一市場高速發展的主要動力。

易觀智庫分析認為，網路視訊市場主要呈現出如下幾個特點：

第一，豐富的廣告模式逐漸受到廣告主認可，促進整體收入規模的穩定增長。受傳統的前貼片廣告庫存量有限的影響，廣告主的營銷需求難以得到進一步的滿足，使整體市場的發展受到一定的阻礙。在此環境下，2012年網路視訊企業加大對植入式廣告、冠名廣告、長視訊映中廣告等投放模式的價值營銷，廣告主逐漸開始關注除前貼片外的其他廣告模式。豐富多樣化的廣告投放模式不僅有效擴充了廣告的庫存容量，同時通過對植入式廣告、冠名廣告等形式的價值營銷，使視訊網站更加貼合了傳統電視的投放方式，吸引了傳統衛視廣告主的投放。

第二，海外內容版權競爭激烈，自制內容佈局加速。隨著網路視訊使用者規模的不斷增長，使用者對於視訊網站的內容要求日益提升，促使視訊網站不斷豐富自身的內容庫建設來滿足使用者的需求，同時加大在內容上的差異化競爭。一方面，在國內版權資源競爭逐漸合理化的情況下，網路視訊企業加大對海外版權內容的購買力度，包括美劇、韓劇、港臺劇、海外綜藝等，海外資源佈局快速發展；另一方面，2012年多家視訊網站加速對自制內容的佈局建設，經過不斷的摸索與優化，部分節目受到了網民的喜愛，吸引了更多的視訊使用者關注網站，提高了粘性，促進了視訊網站品牌影響力的提升，同時也促進了植入式廣告、冠名廣告等形式的快速發展。

第三，視訊終端多元化發展，有助於使用者使用深度的增加。由於網路視訊的使用者滲透率已經趨於飽和，同時使用者PC上網時間正在被移動端所壓縮，使得網路視訊行業營收的增長受到限制。因此，2012年，部分視訊企業加快對移動視訊、客廳市場的戰略佈局，以通過終端多元化的發展戰略，儘可能多的搶佔使用者碎片化的時間，從而促進使用者使用習慣及品牌認知的形成，同時提升視訊企業的營收。而未來，將多終端視訊資料打通，實現使用者多屏互動不僅可以提升使用者的使用深度，同時可根據資料的深度挖掘優化廣告的投放效果，提升視訊媒體的營銷價值，拉動營收的增長。