在過去一週，蘋果公司市值曾一度衝到7000億美元，不過美國市場研究公司IDC在11月25日釋出的報告給這個熱潮輕輕潑了一瓢冷水。IDC預計，蘋果iPad出貨量今年預計為6490萬件，首次出現負增長，與2013年相比將減少12.7%。同期全球平板電腦（tablet）市場增速也將大幅放緩，從2013年高達52.5%的年增長率驟降至今年的7.2%，總出貨量預計約為2.357億件。
平板受歡迎度不敵智慧手機
IDC全球移動裝置跟蹤觀察專案主任瑞恩·雷斯(Ryan Reith)表示，在平板電腦出現初期，人們預計其生命週期可能跟智慧手機差不多，每隔兩三年使用者就會升級，更新換代。然而事實並非如此，很多使用者購買平板電腦後已經使用了3年甚至4年以上但還沒有更換新裝置。他認為，造成平板電腦生命週期超出預期主要有兩大原因：一方面，裝置開發商對舊型號產品提供軟體支援(尤其是iOS)；另一方面，在受歡迎程度上，平板不敵智慧手機，人們越來越多的在使用手機做事，而非平板電腦。
安卓系統市場擁有率最高
和智慧手機一樣，安卓系統（Android）的平板電腦在全球整個平板市場中佔有的比例最高，為68%，2014年度的總出貨量預計將為1.6億件。
因為安卓是開源式系統，所以同是安卓系統，但裝置可以是不同廠家、不同品牌。根據IDC的報告，如果以品牌劃分，蘋果依然是市場擁有率最高的平板電腦品牌，2014年全年市場擁有率為 27.5%，其中第三季度降至22.1%。
二合一電腦市場反應較冷
在過去一兩年，平板電腦市場有一些比較矚目的技術革新，譬如二合一平板電腦（有著物理鍵盤的平板電腦），還有，裝置越來越輕薄，價格越來越低，款式越來越多。雖然如此，但二合一電腦在2014年的出貨量預計只有870萬臺，在二合一與傳統平板電腦總的出貨量中僅佔4%。IDC分析認為，絕大多數二合一裝置都辨用了微軟Windows 8系統，而消費者普遍反應不喜歡這一系統。
另外，所有裝有Windows 系統的平板電腦在2014年度的出貨量預計為1100萬臺，佔整個市場的5%。
更多型號產品將加入平板大戰
IDC平板電腦調研部主任簡·菲利普·布沙爾(Jean Philippe Bouchard)表示，未來6個月平板電腦市場可能會變得更有趣，因為受價格壓力影響，會有更多的低價平板電腦大舉湧入市場，但她認為這最終將對谷歌的安卓系統裝置非常有利。此外，她也觀察到，除了在成本和價格上動腦筋外，平板電腦製造商也在試圖轉向開發大尺寸螢幕和支援蜂窩網路（兼具手機通訊功能）的平板電腦。
影響明年平板市場的幾大因素
IDC分析表示，下面幾個不定因素會對未來的平板電腦市場產生影響，包括：1）市場對微軟Windows 10系統的反應。據說升級後的系統會有非常顯著的革新，微軟也力圖藉此一轉頹勢。2）谷歌對安卓系統和Chrome OS系統的升級。3）蘋果預計會推出更多款產品等。
未來四年平板市場前景預估
IDC預計，2014至2018年，安卓系統平板電腦將持續保持市場佔有率第一，其複合年增長率(CAGR，平均年增長率) 預計為5.9%，蘋果iOS系統平板平均年增長率依然為負數（-1.1%），Windows系統平板預計會有較大提升，平均年增長率將為38.1%。