199IT原創編譯
跨渠道定位目標受眾為時尚早，但是越來越多的廣告商，釋出商和廣告平臺參與到其中。根據eMarketer 的新報告“Cross-Device Targeting: Success Hinges on Device Identification Methods.”，現在不缺希望實現跨渠道定位解決方案的人，但是，釋出商、平臺和裝置間解決方案不相容讓廣告商備受挫折。
“cookie”一直被當作通用線上廣告標識，讓買家、賣家和第三方能有效識別和接觸到消費者。但是，現在手機和應用、聯網電視、可穿戴裝置、聯網汽車和其他IP裝置上離線數字活動作為消費者鍾情的數字媒體，其份額正在增長，因此，“cookie”的利用正在下降。但是對通用標識的需求卻仍然很大。
營銷人員對跨裝置廣告定位的興趣是很明顯的。2014年1月，Bovitz代表Conversant對美國代理媒體營銷人員進行調查，大部分受訪者（70%）表示跨裝置廣告是他們最想了解的數字廣告主題。
2014年4月Forrester Consulting和需求方平臺（DSP）Simpli.fi的調查發現，53%的美國廣告和發行決策者已經在銷售跨平臺定位專案。大部分受訪者同時表示他們提供跨裝置廣告能力，如跨平板和手機，或跨PC和視訊。
在實現跨裝置定位之前，買家和賣家必須承受的轉變是隻依靠“cookie”轉向其他能夠識別跨渠道消費者的識別標籤。缺少這樣的技術，跨裝置廣告定位就不能執行。
但是，在一定規模上應用這種技術也會帶來挑戰，使廣告商跨渠道追蹤、定位受眾的能力更復雜。2014年第二季度數字展示廣告平臺調查了美國廣告代理商，超過半數受訪者（54%）表示受眾追蹤和定位是多螢幕廣告的最大挑戰。
編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩