嘀咕親密接觸麥當勞LBS應用漸趨高潮

   時近年底，無論你是身處乾旱的北方還是冰凍的南方，忙碌了一年的我們終於可以放鬆疲憊的身心，到路邊街旁悠然散步，走走停停。如果你此時此刻行走在廣東一些地區的地鐵站、的士亭前，一定能看到一些大大的海報或者燈箱廣告，諸如“100000個麥當勞美味派免費大贈送”的字樣，吸引著路人的眼球。本來以為這只不過是傳統商家的傳統營銷手段，可稍一駐足發現，這竟然是麥當勞與嘀咕網的合作。這次合作不僅是LBS簽到服務商嘀咕與傳統餐飲巨頭麥當勞的第一次親密接觸，是二者攜手對傳統營銷模式的創新，而且是有史以來規模最廣、獎品最多、程度最深的LBS位置社交服務與傳統商家的合作！

 

   就範圍而言，這次嘀咕與麥當勞的活動面向全國網友，不管你是在京廣滬還是在二三線城市，只要在全國範圍內的任何一家麥當勞踩點，都能獲得麥當勞的“趣味勳章”；就獎品而言，網友只要在華南區域的指定三百多家麥當勞門店簽到，並同步到外部SNS或微博，除了獲得趣味勳章的同時獲得虛擬的麥當勞美味派，到店即可領取。全國限量100,000個，先到先得。同時嘀咕使用者更可獲得全年麥當勞指定門店的無限量的電子優惠券。就時間而言，此次活動從1月分持續到11月份，跨越整個2011年，影響人群範圍之大、時間之廣、程度之深都是非常罕見的。

 

   嘀咕網的LBS模式什麼時候走向人流彙集的人前街頭了？麥當勞什麼時候使用新媒體進行營銷了？嘀咕網和麥當勞為什麼要舉辦這麼大手筆、廣影響的營銷活動？難道LBS簽到服務將在2011年大放光彩？這是筆者看到大大的燈箱廣告後的一些疑問以及第一反應，或許，網際網路嶄新應用的潮流與流行來得比我們想象中還要快一些、還要猛一些。

 

嘀咕網從“位置服務”轉型“LBS位置簽到服務”

 

   對於嘀咕網來說，它對商家的宣傳模式絕對是一種創新，相對於傳統媒體的宣傳模式而言有絕對優勢。之所以這麼說，是和嘀咕LBS的特性有關：首先，嘀咕LBS這種新媒體的宣傳方式與我們常見的宣傳方式不同，傳統商家是直接把廣告付諸於受眾，是自上而下的和單向傳播；而嘀咕這種媒體的傳播模式則是人與人之間的平面傳播、互動傳播，以及裂變傳播。一般來說，在嘀咕等開放性社交媒體上，我們關注得一般都是自己身邊的人，所在位置附近的人，具有相同標籤、特徵的人，通過這些位置關係、愛好關係、標籤關係而聚集在一起的人群，相互之間進行資訊溝通、資訊傳播的效率會更高。

 

   另外，嘀咕的傳播模式不是線性傳播（One To One），不是網路媒體的網路傳播（One To N），而是一種裂變傳播（One To N To N ）。這種傳播形態的傳播速度是幾何級的，遠遠高於之前任何一種媒介產品的傳播速度和傳播廣度。有個形象的形容：“超過一千，你就是個布告欄；超過一萬，你就好像是本雜誌；超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是電視臺，超過一億，你就是CCTV了。”在嘀咕中，每個人都有希望成為布告欄、雜誌報紙甚至於CCTV，商家在其中的傳播速度和影響力可能是傳統媒體的成千上萬倍，是傳統媒體遠遠無法比肩的。

 

   最後，嘀咕自2010年轉型LBS位置簽到服務之後，可以更好的發揮開放式社交媒體的價值。位置簽到服務（Location Check-in Service）是傳統位置服務（Location Based Service）在移動網際網路的延伸和發展。在傳統LBS展示位置資訊的基礎上，位置簽到服務引入了使用者主動簽到機制（Check-in），使用者通過簽到和搶地盤的方式可獲取勳章、頭銜等虛擬激勵，與合作商家推出的勳章可換取商家優惠或折扣。嘀咕LBS的這種位置簽到服務，對商家來說，達到了一種精準營銷效果；而對於使用者而言，也讓他們不僅可以通過進行140個字的交流，還能通過移動客戶端隨時隨地的交流，並能以地域劃分結識自己身邊的一些朋友，從而將網際網路的虛擬推向一種身邊的真實，從而增加使用者的黏度。

 

麥當勞試水LBS位置服務營銷

 

   作為傳統餐飲巨頭，麥當勞在營銷上所下的功夫可見一斑。我們經常可以在電視上見到麥當勞投放的一些獨具匠心的廣告，有些甚至還會引起非議，而這次麥當勞之所以大膽嘗試與嘀咕網LBS位置服務進行合作營銷，也是看到了移動網際網路的機會，以及網際網路各種新應用的崛起。

 

   2010年又被稱為中國的電子商務元年和微博元年。過去的一年中，數百成千家團購網站興起，多家電子商務網站聯袂上市，四大門戶先後開設微博，嘀咕轉型LBS位置社交服務，而對於執著於傳統媒體進行營銷的麥當勞來說，試水LBS位置社交服務進行營銷，將一改往日傳統形象，不僅搭乘上網際網路高速發展的列車，還將率先邁入移動網際網路，順應網際網路發展潮流。

 

   正是著眼於對網際網路新媒體的認可以及對嘀咕LBS的未來發展前景預期，麥當勞開展了這次與新媒體的、史無前例的大力度合作。一般來說，年輕人對網際網路新應用的接受程度和應用程度都非常高，例如微博、社交網路SNS，以及現在的LBS簽到服務。麥當勞與嘀咕的這次合作，可以加強自身品牌與這些年輕人群的影響；另外，麥當勞依靠傳統媒體（電視廣告）無法覆蓋更多的人群，而LBS簽到服務則具有更加細緻、精準的特點，能覆蓋更多的細分年輕使用者群；最後，作為傳統連鎖餐飲品牌，麥當勞試水LBS簽到新模式以及移動網際網路，也是一種大勢所趨，預示著網際網路行業的更新與快速發展，以及傳統行業與網際網路在更加緊密結合。

 

   總之，做網際網路的最終目的是什麼？和十年前相比，如今的網際網路已經欣欣向榮，已經沒有人不知道網際網路，沒有傳統企業不用網際網路，大大小小的網際網路公司也是形態各異，遍佈全國各個區域的多個領域。筆者以為，對於人們來說，使用網際網路的最終目的在於改變並改善我們的生活；而對於行業內的公司而言，做網際網路的最終目的則是做生意，更好的做生意。

 

   麥當勞這次與嘀咕的合作，其最終目的是什麼？還是做生意，更好的做生意，麥當勞得到了更廣度的宣傳，樹立了在年輕新銳人群心目中的地位，嘀咕LBS簽到服務在年輕人群的應用得到了普及，二者的合作是一種攜手、共贏。

 

   無論是通過社交網路（SNS）、微博還是LBS，都希望越來越多的企業能通過網際網路更好的做生意，把生意做得更大。

 

 

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