菲律賓移動網際網路環境分析
風俗禁忌
菲律賓融合了許多東、西方的風俗習慣特點，國民約85%信奉天主教，4.9% 信奉伊斯蘭教，少數人信奉獨立教和基督教新教，華人多信奉佛教。 菲律賓上層社會的人，由於受西方社會的影響, 喜歡美國人的生活方式，最愛 茉莉花（國花）。菲律賓人很忌諱“13”數。認為“13”是“凶神”，是厄運和災難 的象徵。菲律賓人喜歡黃色。
人口經濟
為總人口1億100萬，0-14 歲佔34.1%，15-64 歲佔61.7%，65 歲以上佔4.2%。 是亞洲最年輕的國家。
人均GDP：2794美元，2014年GDP增長率6.1%，2015年上半年GDP增長率 5.2%。
菲律賓為發展中國家，新興市場之一，雖然近幾年經濟增長很快，但貧富差距很大，被世界銀行列為中 低等收入國家。貧窮家庭的比率依然超過60%。
行動網路
菲律賓的網際網路普及率達46%左右，菲律賓網民平均每天上網6小時，平均速 度僅為2.5Mbps，僅高於印度。
菲律賓年輕人對移動網際網路的使用率偏高。在18 歲到24歲，菲律賓的移動網際網路使用者佔了36%， 比東南亞的平均數值搞了8個百分點。在移動互 聯網使用者中，傾向於英語的使用者佔40%，菲律賓 語的使用者佔60%。
Smart、sun同屬於PLDT集團， PLDT是菲律賓國有企業。 作為菲律賓第一大運營商Smart 擁有7000萬使用者，Globe 擁有4270萬。
菲律賓是全球LTE網速最慢的國家之一，Smart的網速 4.43Mbps，Globe的網速6.64Mbps，而澳大利亞的LTE網 速可以達到24.5Mbps。
移動裝置
華為打算在15年爭取10%的份額，中國其他品牌小米、魅族也著眼於菲律賓，來擴充套件其亞洲市場。
在菲律賓，平板裝置比膝上型電腦和臺式電腦都更受歡迎。
對菲律賓和美國的移動網際網路生態環 境進行評級分析，Philippines的移動互 聯網市場的“強點”在於其人口基數和行 業規則方面。其行業研發、技術能力 是其弱點。
菲律賓移動廣告市場規模分析
Online Ad在菲律賓可以大致分為Display advertising, Mobile advertising, Search advertising and Online video advertising，Display Ad在菲律賓佔據線上廣告市場最大份額。相對於全球其他市場， Online Ad在菲律賓仍然處於一個發展的階段。
2014年，菲律賓移動廣告支出4100萬美元，15年同比增長51.3%，達到6200萬美元。預計2017年將突 破1億美元大關，移動廣告支出的增速雖然在今後幾年逐漸降低，但仍然高於PC端廣告支出的增速。
菲律賓98%的移動用 戶 會 關 注 廣 告 ， 88%的使用者對移動廣 告表示歡迎。調查顯 示，大部分的菲律賓 人都很喜歡能夠幫助 他們下載APP的移動 廣告。
搜尋引擎、應用 內以及視訊是菲 律賓智慧手機用 戶接觸移動廣告 最佳的途徑。
67%的使用者喜歡使用移動裝置 進行上網。
菲律賓使用者對應用程式的使用 無處不在：
平均每人安裝18個應用程式 在手機上
每月至少使用9個應用程式
平均會安裝4個付費應用
菲律賓社交、搜尋 現狀分析
菲律賓是全球國家中花費在社交網路上時間最長的國家，每天4.3小時，高於全球平均水平2.4小時。菲 律賓社交網路普及率在40%，移動社交網路普及率32%。應用方面， 菲律賓手機使用者使用最多的是聊天應用，其次是視訊類軟體，遊戲類排在第三，約15%。 在菲律賓，活躍度最高的社交平臺是Facebook，其次是Google+和Twitter，Pinterest、Instagram、 Linkedin排在之後，菲律賓使用者對社交網路非常喜歡。
82%的菲律賓使用者使用Facebook message。Viber和skype 27%, whatsapp和wechat沒有超過20%。
64%的菲律賓使用者認為社交平臺是一個品牌曝光渠道，44%的使用者認為是一個營銷活動開展渠道。總的 來說，菲律賓使用者對社交平臺非常喜愛，會利用社交平臺進行很多活動。
菲律賓有影響力的搜尋引擎：
1、Google菲律賓
訪問來源方面，92%的使用者是本地使用者，5%的使用者來自美國。通過網址直接訪問的使用者佔據89%。谷歌 搜尋深受菲律賓使用者喜愛，是菲律賓第一大搜尋引擎。
2、Yehey
Yehey是菲律賓最大和最重要的門戶和搜尋引擎，通過Yehey能讀地方新聞，檢查天氣預報或者規劃旅遊 線路。日均獨立訪客5000，
Yehey 雖為菲律賓本土，但搜尋質量不高。總的來說Google 使用比較多。除此之外，Yahoo、Bing、 Ask、AVG在菲律賓都佔有一定份額除了yahoo之外，其他幾個都非常小。
菲律賓移動遊戲和支付市場 現狀分析
菲律賓遊戲市場
估算2012至2014年菲律 賓線上遊戲的收入達到 64,000,000美元
NIKO Media Research 估算出菲律賓2014年的 線上遊戲玩家由2012年 的21,000,000增長至 28,720,000
使用者偏好
遊戲的品牌，口碑效應是影 響印尼玩家選擇遊戲的主要 因素，佔33%，其次是應 用商店推薦，佔30%。遊戲 內交叉推廣廣告佔11%。電 視、收音機、海報廣告宣傳 佔7%。
遊戲市場
印尼的遊戲市場發展其實和中國比較相近，從最早的紅白遊戲機到PS主機、街機， 再到端遊、頁遊、手遊。 主機階段，跟中國一樣，基本上是日本+美國生產商獨佔市場； 到了端遊，主要是美、韓，特別是韓國，在印尼市場，甚至東南亞市場都有很大的影響力； 手遊時期，中國開發商逐步進來，影響力逐步提升。 印尼的遊戲市場，目前是從1個多億美元起步，規模逐步變大的市場，中國的遊戲早已在這個市場佔領一 定份額。
移動遊戲市場規模（U.S. dollars）
菲律賓移動遊戲市場規模約為19,000,000美元， 在東南亞國家排名第5，與馬來西亞相仿，高於新加坡。
菲律賓2014年移動遊戲的下載量普及率為51%排 名第一，高於印尼（48%）、泰國（40%）、馬 來（37%）和新加坡（22%）。
當地遊戲公司 和新加坡不同，菲律賓雖然也有不少國際知名遊戲公司在當地設立的分公司，然而也有一些是本土 生長起來的遊戲工作室，其中有一些是專門做休閒和手機遊戲外包的。
手遊發展現狀
菲律賓的遊戲發展的成熟度比不上泰國，然而眾多的遊戲外包公司使得本土玩家對遊戲的藝術質量 變得比較挑剔。此外，當地市場的優勢還在於其擁有的龐大的線上遊戲玩家群。由於當地使用者對付費遊 戲不大感冒，通過廣告取得收入是比較合適的盈利方式。
玩家偏好
值得注意的是，雖然菲律賓在第二次世界大戰期間曾被日本佔領，但近幾年菲律賓為了對抗中國或 與日本結成了戰略合作伙伴關係，從當地遊戲工作室之前開發的遊戲一直都以PS3等手持遊戲機平臺為 主也可以看出，日本的文化和遊戲風格對當地市場的喜好有著不可忽視的影響，在選擇投放的遊戲型別 上可以以此作為參考。另外，在手持遊戲機之外，當地開發商比較偏好以iOS系統為平臺的遊戲。
菲律賓支付市場
市場概況： 總人口：9400萬 手機數量：1.07億;智慧機滲透率39%， 90%執行安卓系統 運營商支付分成 利弊： 壞賬率一直較 高，一般10元資訊費CP只能收到2元， 運營商拿走70%+。所以很多手遊開發 者都沒有做菲律賓市場，原因是這個 區域收款和困難。
運營商手機錢包 Smart：2000年釋出Smart Money，2011年底即有2500萬使用者 Globe：2004年釋出Gcash，2011年底有1900萬使用者。 菲律賓運營商在2000年就推出手機錢包業務，目前錢包滲透率50%以上，已經深入菲律賓生活的方方面 面。
當地第三方支付發展欠缺， 移動運營商花費支付仍是最 為主流的方式，但分成比率 極低(20%左右)，且回款週期 長達半年以上。
菲律賓電商市場現狀分析
市場資料
從2013年到2018年菲律賓的電商市場的年複合增長率高達101.4%。 該國的支付安全的問題需要被重視，這樣使用者才會對電商服務更具信心，才會感覺網上交易是安全的。 菲律賓的B2C電商市場預計在2013到2018年增長率將會達到107.4%的，這個增長率很大程度上是被線上 非旅遊類電商所刺激，主要包括了線上零售、金融服務和數字下載。
女性要比男性多出6%的活躍度
對兩者來說，多數談論的是機票和 書籍。女性更趨向於分享活動和電 影的票務的細節，而男性則更喜歡 發表與交通運輸有關的話題。
不同性別對熱門產品線 的親和度： 女性對電商服飾的討論 的熱情僅次於票務 男性喜歡參與電子產品 的討論，多為小工具類 的產品購買。這僅次於 交通和車輛。
菲律賓市場總結
1.由於當地約有35%左右的移動網際網路使用者為學生和無業者，因此當地使用者更偏好免費下載的APP和 Game。由於當地使用者對付費遊戲不大感冒，通過廣告進行變現是比較合適的盈利方式。
2.英語是菲律賓的官方語言，加上受當時美國殖民統治的影響，菲律賓文化與美國文化價值有著千絲萬 縷的關係。不僅是社交軟體的選擇，手遊風格也偏向於歐美。菲律賓策略、賽車、動作和街機遊戲是主 流，而RPG手遊同樣受到了菲律賓玩家的喜愛。
3.人口基數大，超1億人口，遊戲玩家眾多。由於英語普及率高，適合英文遊戲版本的推廣。Facebook 滲透率高，在菲律賓本地進行FB進行推廣是一個明智的選擇。
4.菲律賓遊戲市場尚未被開發的一片藍海。菲律賓的遊戲發展的成熟度比不上越南、泰國，本土玩家對 遊戲的內容、畫面質量比較挑剔。另外，當地開發商比較偏好以IOS系統為平臺的遊戲。
5.菲律賓2014年有34%的使用者通過智慧手機網上購買，而這一數字在12年僅僅為21%。這幾年來移動購 物在菲律賓越來越受歡迎，這是得益於智慧手機在菲律賓的不斷普及，但由於移動支付情況在菲律賓不 是很好，所有也是目前影響移動購物體驗的一個重要因素。
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