東南亞區域由於其地理位置與中國相近，從文化、歷史乃至宗教都有著極大的淵源，以至於產品的受眾屬性和中國有著不小的相似性。對CP來說，一款產品投放至歐美，或許要從美術、文案、付費系統等各個方面進行較為複雜的換皮工作，而在東南亞發行則本地化工作量會相對輕鬆很多。然而，在東南亞發行產品也並非毫無阻力，涉及六種語言、三大 主流宗教信仰、五種歷史文化使得過於輕敵的CP 也踩了不少的坑。YeahMobi本次帶來關於印度尼西亞移動網際網路市場全方位解讀，從廣告、移動 產品、電商三個角度分析市場資訊及給出建議。
一、新加坡移動網際網路環境分析
印尼概述
東南亞常被看作一個擁有共同文化和語言的的單一國家，但事實上，比如印尼，它多元化的內部差異性可以和歐盟形成鮮明對比。除此之外，缺少巨大的本土科技企業，就像中國的騰訊和阿里巴巴，或者西 方的Facebook和Google一樣，可以在整個區域內橫跨產生長遠的影響。
人口經濟
印尼人口超過 2.54億，僅次於中國、印度、美國，居世界第四位。印尼是東南亞最大經濟體及G20 成員國，人均GDP：3500美元。 相當於中國2009年左右的水平， 具有一定的消費和支付能力。
但是，印尼基礎設施建設發展相對滯後，是制約印尼經濟增長和投資環境改善的一個主要瓶頸。與此同時，加強基礎設施建設也是保證印尼經濟能夠年均增長6%的重要因素。
語言宗教
印尼語為官方語言，其他通行的語言有英語、荷蘭語、華語。其中英語的普及率很高。印尼無國教，但規定一定要信仰宗教。約88%的印尼人信奉伊斯蘭教，是世界上穆斯林人口最多的國家。6.1%的人口信奉基督教新教，3.6%信奉天主教，其餘信奉印度教、佛教和原始拜物教等。
印尼大多數國民都信奉伊斯蘭教，雖然印尼的伊斯蘭教比較溫和，但在移動廣告設計、遊戲內部設 計中還是應該予以注意。應該可以參考中東地區、土耳其地區對風俗禁忌的應該注意的事宜。
行動網路
大多數發展中國家的寬頻發展都是通過網際網路逐漸走向移動網際網路。在這方面，印尼是一個例外，沒有經歷成熟的網際網路而直接邁向移動網際網路。地域的分散是目前印尼網際網路發展的最大困難，分散的地理基礎帶來了巨大的 網際網路基礎設施成本。這有可能延緩網際網路使用者的增長。網際網路普及率僅為 22%。3G普及率 20%左右。
在男女比例分佈上，印尼移動網際網路使用者中男性佔比達 74.7%，女性 25.3%。印尼使用者喜歡的網路活動是使用社交網路，其中移動使用者佔大比例。排在第二位的是進行搜尋和使用瀏覽器，佔據68.70%。谷歌佔據了印尼搜尋市場最大的份額，其次，印尼使用者對瀏覽器“情有獨鍾”，很多事情喜歡通過瀏覽器進行。
移動裝置
印尼的移動手機保有量大概為2.85億部，其中75%左右的手機使用者仍使用的是功能機，智慧手機的持有量在 25%左右。
至2018年，印度尼西亞智慧手機裝置使用者人數將超1億，成為全球智慧手機使用者人數第四多的國家，僅次於中國、印度和美國。在未來幾年內，印尼智慧手機普及率的強勢增長得益於移動網際網路及電子商務的推動。
在印尼，安卓系統市場在不斷擴大，14年底，估計72% 左右，而在過去主導市場的黑莓系統，份額在近幾年來大幅度下降，估計僅有20%。隨著蘋果手機越來越受印尼年輕人喜愛，ios系統份額有所上升，從12年的2.5% 左右，上升到14年的近5%。
三星是最受印尼人歡迎的智慧手機品牌，擁有率達到49.7%，黑莓和印尼當地品牌Smartfren Andromax緊隨其後，擁有率分別為16.2%和14.4%。
二、印尼移動廣告市場規模分析
印度尼西亞移動廣告市場的特點：潛力大、發展快、人口結構年輕化、充滿活力。市場中值年齡為27歲左右，市場潛力很大，雖然 目前在全球支出中份額很小，但隨著金磚四國發 展的持續放緩，這些市場將帶來下一輪廣告支出增長浪潮。
印尼廣告市場還是偏向於電視、電臺、雜誌、報紙等傳統媒體，數字廣告這塊的份額比較小。通過對 相關資料進行分析，13年，印尼的數字廣告僅佔全部媒體廣告的2.5%，14年，雖然有所上升，但份額仍僅在4.7%。
在印尼的數字廣告中，Display廣告和Search廣告的增長是非常快速的，而Classifieds（分類廣告）增長乏力。
印度尼西亞13年的移動廣告市場規模僅1000萬美元，14年增長到了4000萬美元，預計今年15年能夠突破1億美元的規模，15年同比增長225%。 13年，印尼的移動廣告佔數字廣告的4.35%，14年佔比達到8.7%，佔比增長一倍左右。預計15年，這一數字會達到15%左右。
印尼一直都擁有非常活躍的社交媒體使用者，被稱為“世界社交媒體首都”。
印度尼西亞人熱愛社交，很樂意接受這種網路社交的潮流。印度尼西亞人在網路聊天時，更喜歡用虛 擬的頭像，創造與自己真實身份不同的形象。 印度尼西亞使用者每天花費在電子裝置上（平板、手機，其中平板比例稍高）的平均時間為9小時。
印尼是Facebook第三大使用者市場，繼美國和印度之後。 MAMU（月活躍移動使用者） 為6260萬（這個包括移動端 客戶端和移動網頁登陸）。 Facebook在印尼受歡迎度如此之高，其原因在於該國2.5 億多人口中有50%為30歲以下的年輕人。
在這一人群中，很大一部分是活躍的社交網路使用者。另一家社交網路巨頭Twitter在該國也非常受歡迎。除此之外，Whatsapp、微信也備受歡迎。
Google佔據印尼搜尋市場第一大份額：95%，其次是Yahoo，2.44% Ask Jeeves，1.04% Bing：0.47% 其他佔0.69%
Entertainment & Lifestyle與Glamour & Dating 類佔據移動廣告的60%多，Mobile content 佔 15%。
目前，印尼移動廣告還不夠大的原因：
1、移動展示廣告並沒有達到桌面展現的量級及豐富度；
2、移動點選體驗不好，會導致使用者混淆；
3、廣告主目前還不打算進行大量的移動廣告投放；
4、印尼的廣告主更注重廣告投放策略；
三、印尼數字遊戲市場解析
印度尼西亞會是移動遊戲的下一個引爆點，有三個原因：
人口紅利；
移動網際網路和網際網路的滲透率正在快速上升；
其創業公司和技術架構目前已達到一個可以支援 移動生態系統的程度；
更重要的是，價格較為低廉的安卓手機（700元人民幣到1000左右人民幣）在印度尼西亞銷售迅猛，一些成功的廉價安卓手機制造商在印尼市場也有小部分市場份額。
13年印尼遊戲市場收入規模1.29億。14年達到1.86億美元，同比增長44.19%。預計15年達2.54億美元， 增長36.56%。16年將突破3億美元大關。 印尼人口眾多，個人電腦普及程度不高，網際網路資源有限，因此，移動遊戲成為其充實休閒時間的最佳 方式，這是推動印尼移動遊戲增長的一個重要因素，也是帶動印尼遊戲市場增長的關鍵因素。
在印尼網路遊戲終端分佈上，智慧手機居於首位，比例高達 56% ，其次為 PC(31%)、Table(13%)。
印尼使用者付費習慣良好，但ARPU比較低。PC遊戲的ARPU值為50K rupiah (印 尼盾)，手機遊戲的ARPU 10K rupiah(印 尼盾)。（注：約等於5元人民幣）
免費遊戲應用、遊戲內付費在印尼非常流行，特別是遊戲內有社交元素類的遊戲。
印尼使用者比較喜歡的遊戲題材包括：卡通、 歐洲歷史、歐洲魔幻、三國、體育。
遊戲的品牌，口碑效應是影響印尼玩家選擇遊戲的主要因素，佔33%，其次是應 用商店推薦，佔30%。遊戲內交叉推廣廣告佔11%。電視、收音機、海報廣告宣傳佔7%。
遊戲市場
印尼的遊戲市場發展其實和中國比較相近，從最早的紅白遊戲機到PS主機、街機，再到端遊、頁遊、手遊。
主機階段，跟中國一樣，基本上是日本+美國生產商獨佔市場；
到了端遊，主要是美、韓，特別是韓國，在印尼市場，甚至東南亞市場都有很大的影響力；
手遊時期，中國開發商逐步進來，影響力逐步提升。印尼的遊戲市場，目前是從1個多億美元起步，規模逐步變大的市場，中國的遊戲早已在這個市場佔領一定份額。
四、印尼數字遊戲市場解析
印尼電商規模達26億美元；
如果足夠了解印尼電子商務的運作方式，那你肯定知道當地人使用社交媒體來出售商品。在印尼，將近 27%的電子商務交易仍然是通過Facebook，Twitter及Instagram等社交媒體來完成的。 據調查，印尼的女性美容產品市場規模超過了22億美元。在印尼，女性是網路購物市場的主力軍。 Female Daily Network的調查顯示，有4000多萬印尼女性上網購物，佔了65%的網購市場份額。
消費人群：
波士頓諮詢公司預計2020年前，印尼中產階級及富裕人群將達1.41億。屆時，由於二線城市不斷提升的 購買力和消費熱潮，印尼的零售業將會越來越多地從雅加達遷移到二線城市。
五、印尼市場相關注意事項
作為“VISTA”五國（展望五國：越南，印度尼西亞，南非共和國，土耳其，阿根廷）之一的印尼，被認為是市場潛力巨大、未來經濟會飛速發展的新興國家。在金磚四國移動廣告增長乏力情況下，VISTA五國 將是新的增長驅動力，印尼在其中起到不小的作用。
印度尼西亞前景之所以被看好，不僅僅該國人口眾多，移動和網際網路的滲透率正在快速上升，而且由於功能機階段培養的良好付費習慣，致使該國居民擁有較高的遊戲付費意識。但欠缺的是優質精品手遊。
需要注意的一點，相對於移動App，印尼使用者比較偏愛移動瀏覽器，這對App開發商來說或許不是個好訊息。約40%的使用者表示他們只固定使用1、2個應用程式，而78.3%的使用者表示他們即使在訪問社交網路和閱讀新聞時，也選擇使用瀏覽器。比如Facebook。平板的使用率比較高，特別是在電商這點體現 的比較明顯，很多印尼使用者喜歡適用平臺網頁進行上網購物。因此，在印尼做推廣，平板這個平臺很重要。
