中國網路視聽節目服務協會在第三屆中國網路視聽大會上釋出了《2015年中國網路視聽發展研究報告》。2015年，網路視訊使用者規模繼續保持增長，手機視訊使用者規模在過去的三年內上升27.3%，達到3.54億，76.7%的視訊使用者選擇用手機看網路視訊，移動端廣告收入在各視訊網站整體收入中的佔比也不斷擴大，手機已經成為網路視訊的第一終端。
中國網路視聽節目服務協會常務副祕書長周結在會上介紹：“儘管廣告仍然是網路視訊網站的主要收入來源，但使用者體驗向付費探索取得成效，網路視訊行業有望迎來付費使用者的快速增長。”
本次調查的網路視訊使用者中，17%的使用者有過付費看視訊的經歷，比上個年度增加45.3%。付費使用者中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這從一方面表明使用者的付費習慣正逐漸成熟。
《報告》中提到網路視訊使用者付費市場從之前的量變積累，正在向質變階段轉化。這得益於2015年來，網路視訊使用者基數的穩步增長，國家相關管理部門對盜版盜鏈打擊力度的加大，線上支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP大劇的市場熱度、視訊網站對使用者前向付費業務的積極佈局和推動等多方因素的共同發酵助力。
而儘管79.8%的視訊使用者幾乎每天都上網，網路已經成為視訊使用者的第一接觸媒體，但是傳統電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視訊使用者幾乎每天都看電視，電視仍然是網民生活中不可替代的一部分。
《報告》還發現隨著智慧電視、網際網路盒子等裝置的普及，電視終端也成為客廳生態中收看網路視訊節目的重要裝置，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閒的主要場所，是通過移動裝置收看網路視訊節目的最主要場所，94.4%的移動視訊使用者在家庭通過移動裝置收看網路視訊節目。專家指出，如果電視這一大屏的使用者體驗足夠好，在家看視訊的使用者有可能向電視端轉化，電視屏存在較大的發展空間。
在媒體融合方面，傳統廣電播出機構加快融合發展，網路廣播電視臺迅速壯大。2015年，隨著阿里巴巴對合一集團的收購，網路視訊行業市場集中度進一步提高，BAT旗下的愛奇藝公司、合一集團、騰訊視訊在整體市場份額、移動端份額、付費使用者比例方面排在行業前三位，而優質內容則是視訊網站的核心競爭力。
據瞭解，《2015年中國網路視聽發展研究報告》是中國網路視聽節目服務協會在中國網際網路資訊中心（CNNIC）支援下推出的。
自 騰訊科技