12月2日，中國網路視聽節目服務協會在第三屆中國網路視聽大會上釋出了《2015年中國網路視聽發展研究報告》。《報告》指出：手機視訊使用者規模在過去的三年內上升27.3個百分點，達到3.54億，76.7%的視訊使用者選擇用手機看網路視訊，手機已經成為網路視訊的第一終端。但是傳統電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視訊使用者幾乎每天都看電視，電視仍然是網民生活中不可替代的一部分。

1、網路視訊使用者規模達4.61億，使用者使用率為69.1%，是第二大休閒娛樂類應用
自2018年以來，網路視訊行業的使用者規模一直呈增長趨勢，2009-2013年，網路視訊使用者規模均以15%-20%的網速在穩步增長，達到一定規模後，儘管近2年的增長速度有所放緩，但仍是穩中有升。網路視訊使用者中，男性佔56.4%，20-39歲的年輕使用者佔6成以上，大專及以上學歷使用者佔24%、白領佔28%，月收入5000元以上使用者佔27.9%，與整體網民相比，呈年輕化、高學歷、高收入的特徵。
2、手機網路視訊使用者規模達3.54億，規模半年增長率居休閒娛樂類應用之首，手機成為網路視訊收看第一終端
網路視訊使用者規模在2015年繼續保持增長趨勢，手機視訊使用者規模在過去的三年內上升27.3個百分點，達到3.54億，76.7%的視訊使用者選擇用手機看網路視訊，移動端廣告收入在各視訊網站整體收入中的佔比也不斷擴大，手機已經成為網路視訊的第一終端。

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3、客廳網路生態初步形成，電視屏具有獨特地位
隨著智慧電視、網際網路盒子等裝置的普及，電視終端也成為客廳生態中收看網路視訊節目的重要裝置，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閒的主要場所，是通過移動裝置收看網路視訊節目的最主要場所，94.4%的移動視訊使用者在家庭通過移動裝置收看網路視訊節目。專家指出，如果電視這一大屏的使用者體驗足夠好，在家看視訊的使用者有可能向電視端轉化，電視屏存在較大的發展空間。
4、傳統廣電播出機構加快融合發展，網路廣播電視臺成為引領輿論傳播重要陣地
隨著網民規模的不斷擴大，社會生活的“網際網路化”，傳統廣電播出機構深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神特別是關於媒體融合發展的重要論述和要求，探索傳統媒體與“網際網路+”的契合點，網路廣播電視臺以及國家重點新聞網站等迅速發展，成為網路視聽領域的有生力量，成為具有高度公信力、引領輿論傳播、宣傳社會主流價值觀的重要力量。其中，中國網路電視臺、湖南網路廣播電視臺、浙江網路廣播電視臺等在使用者規模、社會影響力、品牌價值等方面位列各網路傳播電視的前茅。
5、商業網路視訊行業市場集中度進一步提高，優質內容仍是王道
2015年，隨著阿里巴巴對合一集團的收購，網路視訊行業市場集中度進一步提高，BAT旗下的愛奇藝公司、合一集團、騰訊視訊在整體市場份額、移動端份額、付費使用者比例方面排在行業前三位，而優質內容則是視訊網站的核心競爭力。目前各大視訊網站均在電視劇、節目、電影、動漫這四大類專業內容上佈局，打造內容產業鏈，吸引使用者注意力，優質內容是決定視訊行業未來走向的重要一環。
6、使用者前向付費探索取得成效，網路視訊行業將迎來付費使用者的快速增長
本次調查的網路視訊使用者中，17%的使用者有過付費看視訊的經歷，比上個年度增加45.3%。付費使用者中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這從一方面表明使用者的付費習慣正逐漸成熟。
7、視訊電商目前還處在導流階段，未來要發展還要依靠粉絲經濟
2014年開始，“邊看邊買”的營銷模式逐漸在各大視訊網站上出現，讓看視訊和購物兩種行為結合起來。本次調查顯示，表示非常喜歡或比較喜歡“邊看邊買”模式的視訊使用者僅佔2.8%，表示“一般”的使用者佔24.3%，使用者對視訊電商的認可度不高。各大視訊網站從視訊電商營銷模式上獲得的收入也證明了這一點。但是，這僅僅是一個開始，視訊網站使用者規模大、停留時間長、傳播效果好，是很好的導流入口，同時視訊節目尤其是影視劇、綜藝節目能培養龐大的粉絲群，如果將來視訊網站能與電商基因無縫融合，讓使用者在視訊網站上很好地體驗一站式服務，相信粉絲經濟也能成為視訊電商帶來很好的效益。
8、53.4%的網路視訊使用者能接受較短時間的廣告，廣告仍是視訊網站主要收入來源
從視訊使用者對廣告的態度來看，視訊廣告的到達率在50%以上，53.4%的人能接受較短時間的廣告，廣告時長最好控制在60秒以內，最長不能超過90秒，這樣的廣告不易讓使用者反感，能更好觸達使用者，實現品牌傳播。
9、“登陸太麻煩”影響使用者互動，視訊網站大資料待挖掘
互動性是網路視訊媒體與傳統電視媒體的主要區別之一，看視訊時的互動行為能增加使用者黏性，幫助視訊網站更好的留住使用者。本次調研結果顯示，看視訊時進行過互動的使用者佔整體的41.3%，還有較大的增長空間。影響使用者互動的原因主要是“登陸太麻煩”，提及率為36.1%。由此可以看出，要增強使用者互動性，視訊網站可以考慮與即時通訊、社交類等使用率高的應用合作，實現後臺資料打通，使用者登入即時通訊或社交應用賬號後，可直接登入到視訊網站，增強使用者黏性，同時可以獲取使用者在即時通訊或社交類使用者上的興趣資訊，做到精準推送，優化使用者體驗。
10、傳統媒體依然是網路視訊網民生活中不可替代的一部分，傳統媒體和網路視訊新媒體相互融合共同發展
從網路視訊使用者對各類媒體的周接觸情況來看，電視周接觸率為40%，報紙、廣播、雜誌等媒體接觸率也在20%以上；從對各類媒體的接觸頻率來看，幾乎每天都接觸電視、廣播的比例分別為60.8%、53.9%，40%以上的使用者每週接觸報紙、雜誌5-6次。