這幾年，戶外運動成為時尚，人們對登山、露營、徒步從陌生到熟悉，也開始在都市中穿著戶外鞋服。但是中國13.67億人中，有多少參與到其中呢？COA的調研結果告訴我們：有3.8億人進行體育運動（佔總人口的27.79%），有1.3億人開展徒步旅行、休閒戶外等泛戶外運動（佔總人口的9.5%），有6000萬人進行登山、攀巖、徒步等戶外運動（佔總人口的4.38%）。
中國消費者眼中的戶外運動
隨著中國城市化的深入，人們為了擁抱自然、為了健康的身體、為了遠離都市開始喜愛戶外運動。目前，中國戶外用品消費者26~40歲人群佔半數以上，約為53%，而且受教育程度較高，大學以上學歷（包括專科、本科及研究生以上）佔80.4%，他們熱衷於登山、徒步、露營三類戶外運動。
隨著戶外運動的普及，消費者的投入有了明顯的增長，有26.3%的消費者年消費在1000~2000元，有33.1%的消費者年消費在2000~5000元，而年消費在5000元以上的消費者約為26.1%。他們大多通過網購（33.1%）、商場單品牌專賣店（20.6%）、多品牌戶外店（21.6%）選購心儀的裝備。
在品牌的選擇上，54.3%的消費者更加關注質量與功能性，傾向於國外品牌；選擇國內品牌的消費對於價格因素的考慮被放在首位，其次才是質量與功能性。多數消費者在選購裝備時更願意聽取朋友或者俱樂部會員的建議，願意聽從實體店店員介紹的僅有8.2%。
還有一點值得注意：女性消費者的比重正在增加，與2012年相比，她們比例增長3.4%。如果放在前面所提到的龐大的基數之下，以及考慮到女性購物習慣，這部分市場將會有顯著的增長。
