凱度行動通訊消費指數（Kantar Worldpanel ComTech）的最新資料顯示，2015年11月到2016年1月這三個月中，蘋果手機雖然增速放緩，增長降到13個月以來最低值，但仍以25%的市場份額保持為中國城市最受歡迎的智慧機品牌。
“如果拆分來看這三個月，可以看到，蘋果在2016年1月的銷售是最弱的。這有可能是中國的消費者認為春節前會有什麼優惠活動。”凱度行動通訊消費指數中國消費者洞察總監樑亞光說道。“而在其他國家，智慧手機系統的動態保持相當穩定，沒有驚喜。”
“2015年11月到2016年1月這三個月中，華為在歐洲五國仍然保持了安卓市場第二的品牌，市場份額逐漸增長到14%，同比增長9個百分點。” 凱度行動通訊消費指數歐洲總監Dominic Sunnebo說，“過去一年中，華為在英國和法國市場的份額翻了一番，排位第四。在義大利、西班牙和德國排名第二。”
“在中國城市，iOS市場份額同比緩慢增長。不過，。iPhone 6s、 iPhone 6s Plus 和iPhone 6仍是最暢銷的智慧機。” 凱度行動通訊消費指數亞洲戰略洞察總監Tamsin Timpson表示。“華為繼續保持其勢頭，以24.3%的銷售份額幾乎追上了蘋果。而剛剛在移動世界大會上釋出小米5的小米，保持在第三，但與蘋果和華為的市場份額差距較大，且市場份額同比下降10.2個百分點。”
“美國市場，安卓系統贏得了功能機使用者的勝利。有近1/3（30.6%）的銷售來自功能機使用者， iOS只有13.7%。首次買智慧機並選擇安卓的使用者中，三星排名第一，其次是LG、摩托羅拉和高價效比品牌中興和阿爾卡特。” 凱度行動通訊消費指數首席研究官Carolina Milanesi分析道。“對運營商的選擇也體現了消費者對價效比的追求。Tracfone Wireless 和MetroPCS已經晉升進前5名運營商。”
同時，智慧手機廠商正在進入新的領域來擴充市場，如HTC和三星釋出虛擬現實裝置，華為釋出2合1電腦。其他廠商將開發新的市場，例如小米就在巴塞羅那的移動世界大會發布得旗艦機，意欲擴充全球市場。
Carolina Milanesi表示“2016年美國市場將被很多新銳品牌關注，因為在北美市場的成功，也就意味著將開啟全球消費市場的大門。近期消費者和業內人士的關注點都將繼續留在三星新款Galaxy S7和S7 Edge的表現上。傳聞蘋果將在3月中旬釋出另一個四英寸的iPhone，今年下半年的市場變化令人期盼。”
