流量分析機構Parse.ly稱其最新資料表明，社交網路龍頭Facebook給新聞網站帶來的流量現已超過谷歌。
在大型新聞網站或出版社工作的人都知道，社交媒體導流，也就是在Facebook和推特等社交網路上分享給別人的連結，已經成為網路流量的關鍵來源；同時，一段時間以來，轉發和搜尋一直在爭奪新讀者首要來源的寶座。現在，流量分析機構Parse.ly公佈的新資料顯示，Facebook已經不再只是和谷歌纏鬥了，它把谷歌遠遠地甩在了身後。
Parse.ly技術長安德魯·蒙塔倫蒂接受《財富》雜誌採訪時表示，該公司的最新估算結果表明，社交媒體（業界一哥Facebook的規模遠遠超過其他同行）約佔Parse.ly覆蓋的媒體網站流量的43%，谷歌的份額則為38%。
Parse.ly的客戶包括400多家大型新聞和媒體機構，其中既有《連線》雜誌、《大西洋(600558,股吧)月刊》、路透社和《每日電訊報》等傳統新聞機構，也有一大批純數字媒體，如Mashable、The Next Web和Business Insider。總的來說，它們的每月頁面瀏覽量約為60億次，獨立訪問者超過10億人。
蒙塔倫蒂說，這並不是Facebook首次在導流方面擊敗谷歌。去年10月份Facebook就曾小勝一場，本月的領先優勢則大得多。同時，通過Parse.ly的資料可以清楚地看到，搜尋網站似乎進入了瓶頸期，作為媒體導流的來源，它們實際上並未實現增長。此外，Facebook的影響力“表明它一直呈上升態勢”。
Facebook的增長勢頭一直都相當強勁。Parse.ly的資料表明，就在去年1月，在Parse.ly覆蓋的媒體網站的流量貢獻中，Facebook還只佔Parse.ly所記錄來源的20%；現在，它的份額已經翻了一番多。但蒙塔倫蒂指出，這並不意味著Facebook貢獻了所有流量的43%，而是說在Parse.ly可以獲得資料的流量來源中，Facebook佔43%。
另一流量分析機構Chartbeat執行長託尼·黑爾表示，該公司資料反映出了類似的局面。儘管通過谷歌搜尋來導流的網站在種類上遠遠超過Facebook，但大型新聞和媒體網站對Facebook的依賴程度明顯高於谷歌。他說：“在我們覆蓋的所有網站中，其中三分之一，Facebook比谷歌的導流效果好；但在排名前五分之一的網站中，Facebook貢獻流量較多的約佔一半。”
毫無疑問，社交分享已經憑藉自身的天然優勢成為遠比其他渠道重要的流量來源。不過，Parse.ly CTO蒙塔倫蒂認為，谷歌在導流方面的調整可能也是影響因素之一。此前谷歌會告訴新聞媒體機構，哪些關鍵字給它們的報導帶來了最多的流量；但現在，谷歌在大多數情況下已經不再提供此類資料。谷歌的說法是這樣做出於安全考慮。在蒙塔倫蒂看來，此舉也可能是因為谷歌不希望這些機構在自己的演算法上做文章。
不論原因如何，無法獲知谷歌帶來了哪些流量，同時也不知道它為什麼這樣做也許讓人們對搜尋引擎優化越發不感興趣，並讓他們更專注於使用Facebook和推特等社交平臺。蒙塔倫蒂指出，Facebook今年早些時候披露了Instant Articles專案，通過這樣一些做法，它一直在向媒體獻殷勤，讓後者把更多的內容放在自己的網站上。。
蒙塔倫蒂認為，上述變化的唯一問題在於，當人們想知道為什麼這篇文章很受歡迎而那篇文章反響平淡時，Facebook就會變得幾乎像谷歌那樣高深莫測。這種情況下，媒體就很難制定出連貫的社交媒體策略。
他說：“媒體方面在推特等社交渠道上下了很大力氣，但我們的資料表明，推特基本上是個邊緣型流量來源。這很可惜。在演算法怎樣發揮作用等問題上，Facebook的透明度要低得多。推特在內容方面提供的有用資訊比Facebook多很多，而Facebook更像一個暗箱，無法得知其運作方式。不過，它是個巨大的流量來源，而且還在不斷增長。”