蘋果手機自4代起就一直處於高階機型的楷模，儘管獨走僻徑但好在產品優秀符合消費者需求，以至於在當前這個弱肉強食、物是人非的手機市場裡，依舊佔據重要地位。但在全球手機銷售量都進入一個難以增進的狀態時，即便是現階段仍風生水起的蘋果也開始如坐鍼氈。
中國共享出行領域：滴滴出行
今年5月，中國最大叫車軟體公司滴滴出行宣佈最新一輪融資進展，其中蘋果公司以10億美元投資，成為滴滴迄今為止單筆最大投資。這或許是蘋果成立40年來首筆少數股權投資和首次投資中國網際網路公司。
中國光伏業：晟天新能源
2015年4月，蘋果公司進軍海外新能源產業，第一站選擇了光伏，而且就在中國。Apple Inc全資間接持有的子公司Apple Operations(蘋果運營公司)與天津中環半導體股份有限公司的子公司四川晟天新能源發展有限公司合資成立“阿壩州紅原環聚生態能源有限公司”和“阿壩州若爾蓋環聚生態能源有限公司”。
一方面蘋果看好中國太陽能市場，從價值觀角度是對其推崇清潔能源、強調社會責任理念的又一次付諸實踐，更重要的是從市場角度更是順應中國市場政策的又一次借風使力。
中國：投資建立研發中心
今年九月份，蘋果中國的第一家研發中心落戶於北京中關村朝陽園，其將致力於計算機硬體、通訊、音訊和視訊裝置、消費電子產品技術及資訊科技等研發北京研發中心總投資額3億元人民幣，員工約500人。在隨後的一個月後，蘋果再度宣佈將在中國“矽谷”深圳新建另一所研發中心。
為什麼蘋果對華企業進行投資呢？
除了中國是蘋果的第二大市場，這個客觀原因外，事實上蘋果並沒有完全深入的在這個市場耕耘過。之前主要側重於蘋果產品的銷售，不管是iPhone或是iPad，亦或是Mac Book，Apple Watch，除了在市場營銷上略微有本土化的操作外，從產品到設計還是標準化的運營。根據《華爾街日報》的報導，蘋果產品在華的銷售每況愈下，蘋果財報顯示，上季度該公司在大中華區的營收減少了三分之一。所以蘋果為了能在中國這個仍處於增長當中的消費市場提高自己的存在感和影響力，同中國一些世界級的消費電子品領軍企業和硬體製造商進行更好地合作，計劃在中國建兩所新研發中心。
其次，對於人才的爭奪是蘋果需要投入更多精力的地方。它唯一能繼續維持增長的補救措施就是加強同中國製造業合作伙伴的合作，吸納到更多中國本土正處於高速增長當中的研發人才資源，為了吸引到最傑出的人才，蘋果需要為它們提供具有競爭力的薪水和福利。根據已有的相關市場調查顯示，像華為和阿里巴巴這樣的中國本土大公司已經成為了中國應屆畢業生最想去工作的企業。
不僅僅中國，投資亞洲
1、在亞洲多國建立研發中心
出中國之外，蘋果已在以色列設有3個研發中心，2015年在日本設立研發中心，2016年在印度的海德拉巴德和班加羅爾分別設立了蘋果地圖和iOS開發支援中心。而目前蘋果還非常有意願在亞洲的印度尼西亞設立的第9個研發中心。
據印度尼西亞新聞網站 Tempo 報導，蘋果明年上半年將在印度尼西亞首都雅加達開設研發中心，MakeMac 指出，蘋果在印度尼西亞設立研發中心的目的是獲取在當地銷售 4G LTE 產品的許可。印度尼西亞目前有 2.6 億人口，排在中國、印度和美國之後。
2、投資人工智慧與網路裝置搭建起來的物聯網生態系統：向軟銀設立的科技投資基金注入約10億美元
12月13日，根據《華爾街日報》的報導，蘋果正在同日本軟銀（SoftBank）談判合作事項，計劃向其旗下總值1000億美元的科技投資基金SoftBank Vision Fund投資最多10億美元，不過目前這筆交易尚沒有完成。同樣也有別的外媒提到，蘋果和軟銀正在就投資一個新的科技基金的問題展開談判，蘋果公司非常希望能緊貼新興技術潮流趨勢。
3、有意印度製造，曲線拿下印度市場
龐大的印度市場更是不容放過。通訊與資訊科技部部長拉維·帕拉薩迪也在“印度工商聯合會”的活動中表示，“庫克表示蘋果公司在未來將長期致力於進入印度市場，我向他表示歡迎，蘋果公司可以與我們合作，推動增長，促進投資，加速印度製造業發展”，他還稱，“‘數字印度’倡議將在未來五年帶來1萬億美元的經濟增長，預計其中4000億美元將來自電子產品的加工生產。”
為什麼熱衷亞洲市場？
歐洲已滿，亞洲成為蘋果嶄露頭角的新領地
全球領先的消費者指數研究機構Kantar Worldpanel公佈資料顯示，在蘋果釋出iPhone 7之前，谷歌安卓智慧手機作業系統正迎來2年來最強勁增長勢頭。 資料顯示，在2016年第一季度，安卓系統在全歐洲所佔市場份額增長了7.1%，目前佔75.6%市場份額。而蘋果所佔市場份額從20.2%降至18.9%。反觀國產華為在歐洲市場依舊保持上浮趨勢，歐洲市場華為出貨量年成長 33%。
我們知道蘋果在亞洲佈局動態可以說是甚微，比起在歐洲市場中穩健的地位，亞洲更像個遠方親戚，儘管沒有歐洲市場般富有“親情”，市場購買力也不能媲美於前者，但就像上述為何入華投資般，為了提升亞洲市場的存在感與消費量，同時增進人才。
如同中國的網際網路巨頭公司阿里和騰訊一樣，蘋果公司正通過投資科技基金的方式，“網羅”一切未來可改變世界的前沿科技公司。
更何況，蘋果一向不按常理出牌，也正是因為它的不按常理出牌才會成為手機行業中的標杆。當然，明面上的蘋果是以手機市場為主，在其他領域仍處於沉澱期，包括如今火熱的虛擬技術與無人駕駛汽車，如蘋果公司近日首度公開承認開發自動駕駛汽車的計劃，該公司致函美國公路監管機構，呼籲促進汽車行業新入行企業和傳統制造商之間的“公平競爭”。都表現了蘋果對亞洲的進攻舉措不是貿然為拯救手機市場，而是為了發展更多的業務與市場領地。