中國國際電子商務中心：2017年全國農村實現網路零售額突破萬億元

據統計，2017年全國農村實現網路零售額突破萬億大關，達12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。其中：服裝鞋包、裝潢家飾、食品保健位居農村實物類產品網路零售額前三位；農村服務類產品中，線上旅遊、線上餐飲表現尤為突出。

2018年上半年，農村地區網路零售規模不斷擴大，全國農村網路零售額達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%；2018年上半年，全國農產品網路零售額達到906億元人民幣，同比增長39.6%。其中，水果、茶葉和堅果銷售額排名前三。

中國國際電子商務中心研究院院長 李鳴濤：從電子商務對老百姓的服務內容上看，已經從單純的產品銷售轉變為為農村老百姓方方面面的需求提供電子商務服務這樣一個轉變，比如說民生方面，旅遊、金融、教育等方方面面，都有電商可以提供服務。

根據報告，目前我國行政村通寬頻的比例已經超過了96%，貧困村寬頻的覆蓋率已經達到了86% 。2018年，農村地區網民線上下消費時使用手機網路支付的比例為57.0%，比2017年有明顯提升。

曾經制約農村電商發展的“最後一公里”物流問題，也隨著快遞下鄉程式的加快而出現明顯緩解。我國郵政業基礎設施不斷完善，快遞鄉鎮網點覆蓋率超過90%。

購大於銷 農村電商業務結構失衡

與前幾年接近年均100%的增速相比，2017到2018年農村電商增速實際有所放緩，專家表示，這表明農村電商在全國大面積普及的同時，也開始碰到發展瓶頸。

報告指出，當前在農村電子商務快速發展的同時，農村電商的業務結構呈現出明顯的失衡狀態，農村地區網路購物規模遠大於網路銷售規模，電商“逆差”嚴重。農產品網路銷售總體規模仍然偏小。2017年全國農產品網路零售額為2436.6億元，僅佔全國實物商品網上零售額的4.4%，在全國農村網路零售額中佔比不足20%，農產品網路銷售依然任重道遠。

李鳴濤：相對城市地區這樣一個發達的電子商務物流網路，農村地區還是相對薄弱，電子商務相關的人才資源，相對來講也是都聚集在城鎮地區，人才的瓶頸問題，依然在農村地區非常明顯。

報告指出，現在農村電商市場還存在農產品品牌建設滯後等問題，由於缺乏系統有效的控制機制，產品良莠不齊，或者摻假售賣，在傷害消費者權益的同時，對地域品牌也造成了嚴重的傷害，最終結果便是不能帶來品牌溢價，不能實現農民的增收。

另外，專家表示，在人多地少的基本國情下，單純依靠擴大農產品生產和銷售規模來增收的路徑是不現實的，也正是在這樣的背景下，農村電商需要努力尋求新的突破。

李鳴濤：各個區域一定要因地制宜地去選擇自己的電子商務發展路徑，把農村地區有價值的產品、資源，讓它更好地對接電子商務大市場。在這樣一個結合點上進行發力，打通相關的斷點，彌補相關的薄弱環節，我覺得會形成一個可持續的發展機制。