勝三&Scopen：中國代理商數量減少，更多擁抱本地化

這是勝三第七次Agency Scope Study中出現的趨勢。該研究兩年一次，與Scopen合作展開，涵蓋300多家跨國公司和當地公司，並對740個客戶代理關係進行分析。

“提供真正整合服務的代理商將擁有巨大的競爭優勢，因為37%的中國廣告主正在尋整合機構來滿足他們的需求（相比之下，目前只有8%的客戶與整合機構合作）。”

在兩年前的第六次研究中，對更多整合機構的需求已經明顯顯現。此次研究則發現，這一趨勢推動了代理商數量的減少。目前，營銷人平均與5.84個溝通代理商合作，而2016年為6.45個，2014年為8.2個。

新研究還證實了眾所周知的事實：中國的營銷人在數字方面的支出越來越多，從2016年的預算佔比25%上升到42.6%。而全球的基準值為30.2%。

勝三中國區董事總經理李佳（Sabrina Lee）表示：“這一趨勢對營銷人和代理商都提出了獨特挑戰，因為他們必須迅速適應，並建立起能夠幫助他們滿足消費者需求的能力。”

本地化趨勢

勝三的報告認為，本地代理商的發展以及不斷擴充的整合服務是導致客戶向本地機構轉變的因素。在被調查的營銷人提到的前20個機構中，有7家是本地公司，而2016年只有4家。在排名前10位的營銷品牌中，4個是中國品牌，阿里巴巴和華為分列第一和第三位。

中國的營銷人重視速度，58%的人認為快速響應非常重要，而靈活的結構（52%）和戰略規劃（46%）也是推動他們選擇代理商的重要因素。

本地機構通常更敏捷靈活，比那些可能揹負複雜組織架構的跨國代理商更有優勢。勝三表示，一些報告顯示，全球性控股廣告集團在2017年幾乎沒有增長，這與中國資料相符。

儘管如此，中國的營銷人表示，全球性控股廣告集團在全球經驗、戰略規劃能力以及國際網路方面都很有實力。