199IT原創編譯
移動使用者看到相當多的廣告：2014年3月Nielsen為xAd 和Telmetrics的調查發現，70%的美國成年智慧手機、平板使用者上個月看到過移動廣告。當然，看到廣告並不意味著互動，大部分移動使用者都沒有點選廣告。智慧手機使用者更願意點選移動廣告（43%），平板使用者有37%願意點選移動廣告。
2014年3月Survey Sampling International (SSI)為Adobe的研究發現用於提供移動廣告的平臺對互動也有不同影響。雖然應用佔據移動裝置大部分使用時間，但是北美移動使用者更願意點選網站廣告。超過三分之一的使用者在過去三個月點選過網站廣告，點選應用移動廣告的使用者只佔26%。調查的移動裝置包括電子閱讀器、手機、智慧手機、平板和可穿戴裝置。
對於那些不被點選的廣告，廣告商怎麼才能通過調整裝置獲得更多的互動呢？根據xAd和Telmetrics，智慧手機和平板使用者不惦記移動廣告的主要原因是對廣告內容不感興趣，分別佔47%和43%，說明對廣告商來說需要提高目標的針對性。不相關廣告和使用者只是忽略了排在第二和第三位。
編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩