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eMarketer預計2016年中國程式化購買網路展示廣告支出將達到92.9億美元，排在第二位。2016年全球程式化購買網路展示廣告支出最多的國家是美國（215.5億美元），英國（40.6億美元）排在第三位。eMarketer新報告“2016年中國程式化購買廣告預測：蓄勢待發”，探討了BAT企業的主要作用，即阿里巴巴（Alibaba）、百度（Baidu）和騰訊（Tencent）。
今年中國程式化購買廣告首次超過網路展示廣告支出的50%。但是，中國廣告程式化購買市場仍然欠發達，BAT特別是阿里巴巴對中國廣告程式化購買市場的影響特別大。
近幾年中國廣告程式化購買市場發展迅速，eMarketer預計2014年中國廣告程式化購買市場增速是三位數，2015年和2016年增幅也在50%左右。中國程式化購買廣告支出超過了英國，2016年中國程式化購買展示廣告將佔網路展示廣告支出的51.0%，而美國和英國的份額分別是67.0%和69.7%。
BAT企業在中國的作用類似於Facebook 和 Google在美國和英國的作用。另一方面，中國廣告程式化購買市場仍然滯後於美國，參與的企業和平臺還比較少。阿里巴巴主宰中國廣告程式化購買市場，佔中國程式化購買廣告市場的60%，加上百度和騰訊在內的BAT企業則佔市場的90%。
中國廣告程式化購買市場最大的廣告商更關注直接響應廣告。
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