據市場研究公司Counterpoint Research估計，在日本今年9月份售出的280萬臺手機中，蘋果公司iPhone佔了34％，大大高於7月份和8月份的14％。
Counterpoint公司高管尼爾·沙阿（Neil Shah）稱，日本在短短几天中售出了近50萬臺iPhone 5s，而蘋果公司當月的iPhone 5s總銷量還不到100萬臺。箇中原因，除了iPhone 5在日本被廣為接受之外，日本NTT行動通訊公司NTT DoCoMo的6000萬使用者似乎也有頗有貢獻。
在談到iPhone 的市場表現時，Counterpoint公司高管湯姆·康（Tom Kang）指出，“在過去十年中，任何一個手機品牌在日本的市場份額都沒有越過30 ％大關，蘋果公司創下了一個紀錄。”
湯姆·康進一步補充說，“日本一直是一個競爭激烈的市場，有超過10個手機品牌和三大移動運營商，任何單一品牌幾乎都不可能佔據三分之一的市場份額。即使是統治了日本手機市場近5年的夏普手機，在其高峰期也只佔據了日本26 ％的市場份額。
在過去七個季度中，蘋果公司在日本市場的收入的快速增長，有時比其他公司要快得多。在截至今年6月底的第三財季中，蘋果公司在日本的收入為25億美元（佔其總收入的7 ％） ，較去年同期增長了26.6％ ，而其他公司在日本的收入則下降了1％ 。
據Localytics估計，日本是iPhone 5c和5s最普及的手機市場，在現役iPhone手機中，幾乎有10％是iPhone 5c和5s。iPhone 5c和5s普及度排名第二的市場是美國，有6.4％的現役iPhone是iPhone 5c和5s。
Counterpoint公司還估計，今年9月，蘋果公司在美國智慧手機市場所佔份額從17％上升至39 ％，增長了一倍多。