個人品牌是人們將自己和事業作為一個品牌推廣出去。如今，空有一門好手藝已經不夠了，獨特和真實可信方可過關，但前提是人們得知道你。正如Michael Simmons所寫道，在數字時代，真實才是關鍵。強有力的個人品牌可以創造大量機會，獲得充分認可。
個人品牌在所有行業都開始成為關鍵因素。技能和無聊的簡歷再也不能給你任何保障。你確實應該開始發掘自己的品牌，並且建立起一個群落。或者換句話說，組織起一個粉絲群體，他們能給你帶來工作機會與支援，分享你的作品，並認可你。
本文中，我想分享一些個人品牌指南，過去幾年我都在實驗這些觀點。這些技巧與方法為我帶來了演講、福布斯和Fast Company的訪談、業務增長，這還不算我因此獲得的連線與朋友。
為什麼要關心個人品牌的建立？
有許多理由表明你應該考慮加強個人品牌建設。重要的是個人品牌總是存在的，它就是人們對你、你的作品、你的行為的認知。經營起來，確保品牌符合你的價值，還有你希望人們對你的認知。而且，樹立易辨識的個人品牌還有如下好處：
- 職業機遇
- 更好的工作
- 優化公司人脈與客戶
- 行業認可
願景
創造一個強有力的願景，務必將它推而廣之。無論是登上月球，還是環遊世界，這一定要是個大膽的計劃，人們會記住這些。如果你還沒看過Simon Sinek的TED演說“偉大的領導者如何激勵人們行動”，他提出了“黃金圈”和“從為什麼開始”的理論，一定要去看看，創造你自己的願景。
你的目標是誰？
誰是你的受眾，你要通過品牌與哪些人交談？最常見的錯誤就是所有人，我們都想吸引儘可能多的人。現實是殘酷的，如果你試圖取悅每個人，就誰也取悅不了。總有人因為某種原因喜歡你，也有人因為另一個原因討厭你。每個人都有各自的觀念，所以你不必考慮吸引所有人。好好想想你的願景和長期目標。
使用高質量的圖片
無論你的網站看起來多棒，有多少精彩故事要講，人都是視覺動物。人類基於第一印象形成觀念，圖片比所需資訊傳達更多資訊，讓人留下強烈的印象，對品牌形成某種概念。
引自3M Corporation，相對於文字資訊，人們極度容易被圖形吸引。
“90%傳輸到大腦中的資訊都是視覺，大腦處理圖形要比文字快60000倍。”
德國設計師Tobias van Schneider是個很好的例子，高質量圖片在個人品牌傳達中的運用，顯著且突出。
還有些很棒的案例：
Kerem Suer
Karim Rashid
Jeff Broderick
Jim Ramsden
Viens-la
堅持創作
引用Austin Kleon，一名紐約時報暢銷書作者的話，“展示你的作品！”你得堅持不斷在網上釋出你作品、創意的細枝末節，還有你在學習什麼。不要浪費時間“刷網際網路”，好好利用網際網路。
想一想，你做了這麼多傑出的作品，卻沒人知道。一定要好好利用如今的網際網路生態，將你的草稿、創意、更新、工作過程和成品釋出出去，獲得反饋、認同和潛在渠道。
有許多非常好的設計師社群，Dribbble、Behance、DeviantArt只是其中幾個。個人部落格和作品集也是另一種媒介。
熟練的故事講述
故事講述是一門極強大的技能，可以讓你區別於行業中那些不知名的設計師，並打磨你的品牌。人們會對你感興趣，甚至在需要一名設計師時想起你。
除了展示作品，也展現一下你的日常生活，分享創作過程，分享日常軌跡，分享你如何激發靈感，等等。Tomas Jasovsky是個很好的案例，這名斯洛伐克設計師試圖進入Facebook、Spotify這樣的大公司，失敗之後決定打包行李，與他的女友環遊世界。他稱自己為遊牧設計師，他分享的一切都結合了旅行、設計、美食與冒險。誰對這樣的生活方式不感興趣呢？
更多案例：
Pieter Levels
Ryan Putnam
建立聯絡
開始構建你的職業網路，在圈子中網羅行業領袖，這點無比重要，因為人們會覺得你也是行業領袖之一。
“你的人脈就是你的網路資產。”——Tim Sanders，作家、公開演講者、前雅虎總監
有許多方式與人建立連線，你不能只關注設計師，一切連線都是有益的，可能將你引向設計“大牛”，你從其他設計師那裡或許都接觸不到。
如何讓別人對你感興趣？做不到。你得從傾聽他們開始，盡你所能為他們提供價值，只有那樣，人們才會與你以一種真實的方式建立連線，形成長久持續的關係。如果想了解更多設計師的人脈原則，請看我去年的文章：設計創業者關鍵的人脈原則
下面這些網站和社交媒體非常利於認識新朋友。
- Startuptravels——接觸全世界的創業事件。在此結識超過160個國家的創業者和熱心人。
- Meetup——世界最大的平臺之一，通過各種話題結交朋友，話題之多超乎你想象。
- Startuptravels——Dribbble Meetups創造了機會讓設計師進行社交、討論設計，並且培養當地的設計社群。
獲得媒體報導
再沒有什麼比你、你都故事或作品廣受尊重更強大的了。它為品牌增添了許多可信度，將你與行業中的競爭者區別開。
但獲得媒體報導並不容易。你要麼通過自己獨特的故事，或是創作某些非凡、有爭議的作品，例如為現有產品進行革新改版，或是某個實現後非常酷的新概念。
有個絕佳案例之前已經提過，Tomas Jasovsky，一名斯洛伐克設計師。他想到一個商用版Instagram的概念設計，被某家科技出版物報導了，其中就有The Next Web。
更多案例：
Paul Jarvis
被廣泛談論的Leo Drapeau的iOS7改版設計
將自己與其他強大的品牌關聯起來
在品牌的可信度上下功夫。被報導雖然很棒，但可能不足以給潛在客戶留下印象。人都喜歡與熟悉信任的人打交道。如果你剛起步，沒有大量粉絲，最好將自己與更大的品牌和公司關聯起來，無論是以任何方式與他們合作、幫過他們、向他們請教過都行。這樣人們就會把對品牌的信任與你的品牌關聯起來，為你的品牌可信度與喜愛度創造巨大的飛躍，帶來新的生意或客戶。
請看上面的例子，呈現方式優雅且令人信服。對於熟悉Badoo、ITV或O2品牌的訪客而言，第一次來訪會增加信任。
更多案例：
THENERO
Tushar Merwanji
監控
為了建立真實的連線，吸引真誠的粉絲，在網上監控追蹤人們對你的認知和評論極度重要。有許多線上工具，可以在網路和社交媒體中追蹤個人品牌，並且讓你作出反應、參與交流。
- Google Alerts——簡單卻傑出的工具，讓你根據特定關鍵詞建立自定義郵件通知，看看誰在網路上談論你。
- Mention——這個工具讓你實時監控媒體、品牌和競爭對手，全裝置通用，而且免費。
- Klout——幫助想要善用社交媒體的人。
- Brandwatch——強大的社交媒體監視和分析工具，新銳品牌和全世界創意機構的選擇。
- Brand24——直達網際網路上提及你品牌的內容。
做自己
聽起來像是陳詞濫調，不過你確實只要做自己就好。如果不喜歡現在的方式，那就尋找更好的愛好，自我提升。如果你羞於描繪現在的自己，就向人們展示你想要成為誰。
“做自己吧，因為其他人已經有人做了。”——Oscar Wilde
以我的經驗，我可以告訴一點，保持謙卑和真誠總是勝過謊言和自大。告訴人們你的目標，分享你的願景，訴說自己獨特真實的故事，你就會看到人們關注你，與你的故事、品牌和個性建立聯絡。
結論
個人品牌不再是高深莫測的東西，但它需要長年累月經營和維護。希望我在本文中分享的經驗和實驗，可以幫你經營自己的個人品牌，給你帶來職業機遇、有意義的連線和行業認可。
我很樂於聆聽你關於個人品牌的想法。你用什麼策略吸引更多人，你如何經營人脈、推銷你的作品？