Part1——誰在看資訊
男性更喜歡閱讀資訊
- 瀏覽器整體網民以男性居多,男性比例達到 65%;
- 而閱讀資訊的男性比例則超過 71%,明顯高於整體。
處女座真的傷不起
- 在星座相關的文章裡面,有關處女座的佔到 45.8%,不得不說被黑的徹底;
- 再看不同星座人均閱讀時間,再次印證處女座糾結至死的個性,其單次閱讀時間是獅子座的 4.5 倍,大有不看完整誓不罷休的勢頭。
北上廣不是閱讀高熱地帶
- 以資訊閱讀的滲透率、涉獵廣度和閱讀深度等指標綜合衡量各地域的閱讀熱度;
- 資料顯示,最熱衷的地域是浙江、江蘇和湖北,而非北上廣。
Part2——看哪些資訊
社會時政內容滲透最廣
- 社會時政內容滲透的使用者面最廣,其次是娛樂新聞;
- 房產、星座和收藏類的內容算是比較小眾,滲透率最低。
娛樂多紛擾,歷史重沉澱
- 娛樂新聞雖多,估計也是讓人一笑而過,而歷史故事讓人慾罷不能,前者閱讀頻率最高,後者人均閱讀時間最長;
- 除此之外,標記為乾貨的內容不僅有很好的閱讀頻率,而且閱讀時間還不低。
理性的男人,感性的女人
- 我們在眾多內容中挑選出性別之間差異明顯的類別,男性最顯著者為科技,而女性是娛樂相關內容;
- 綜合起來看,男性關注點比如科技、財經、體育、汽車等偏理性,相反女性是感性的,不僅體現在娛樂,還有育兒、美食、時尚和星座的關注上。
北京人熱衷政治內容
- 北京作為政治中心,這種環境的影響潛移默化地形成一代人對政治新聞的關注;
- 從 UC 瀏覽器的資料來看,北京使用者在政治內容上花的時間比例是所有城市最高,領先於整體 23.6%。
重慶人熱衷幽默內容
- 而重慶人花更多時間在幽默段子上,其比例高於整體 57.2%;
- 看來重慶不僅有妹子和火鍋,還有更多的段子和樂觀的人。
資訊閱讀極具地域文化
- 用上述研究方法去分析不同城市之間的關注點,發現資訊閱讀極具地域文化;
- 除了北京和重慶之外,廣州人更重視生活,上海人更有國際範,深圳人更關注財經,其閱讀轉化率最高的內容有如以下典型文章。
年輕人愛玩也愛學習
- 在我們的使用者畫像中,大學生們是一群既愛玩又愛學習的年輕人;
- 他們比整體使用者更關注體育、遊戲、幽默和娛樂這些 “玩” 的內容,也更關注教育的內容,除此之外,時尚和星座這些也是他們的興趣點。
夜談感情,早讀新聞
- 最適合在失眠時閱讀的莫過於情感類內容,其停留時間比例是所有時段最高;
- 而早晨起床最先看的則是國內新聞,其停留時間佔比遠超過各個時段,比整體高出近 50%。
其實失眠的人在找各種故事
除了兩性情感類內容,失眠的的人其實還在尋找各種故事,包括歷史故事、科學探索故事和奇聞故事。
Part3——怎麼看資訊
早晨中午與夜晚形成閱讀三點式
- 不管平時還是週末,夜晚都是使用者閱讀高峰期;
- 但是在平時,早晨起來和中午休息明顯也是使用者閱讀的主要場景。
點評娛樂,分享情感,收藏乾貨
- 在看完資訊之後,使用者行為最多的是評論,其次是分享,最後是收藏;
- 其中娛樂和社會時政類文章的點評率是最高的,分享最多的是情感類文章,收藏最多的是乾貨和健康文章。
使用者有明顯的內容偏好
- 在一定時間內,近一半的使用者閱讀資訊所涉及的類別僅 1 個,這意味著多數使用者有明顯的內容偏好;
- 所以,UC 瀏覽器基於大資料探勘使用者偏好,想使用者所想,做一個 “懂你” 的瀏覽器,也正是使用者需求所在。
閱讀性內容更吸引使用者
乾貨、健康和情感等閱讀性內容相比社會、國內和國際這些新聞內容更吸引使用者,因為它們的人均閱讀時間高於後者,而且跳出率又低於後者。
政治新聞的傳播生命週期在 24 小時
- 政治新聞達到閱讀高峰需要 10 個小時,再過 12 個小時開始遺忘;
- 所以,單一爆點的政治新聞傳播的生命週期在 24 小時左右。
Part4——數讀熱點事件
股民看 “跌” 不看 “漲”
- 在我們觀察的 3 週資料中,股市大跌(如 7.27)導致相關閱讀量暴增,而股市上漲卻沒有帶來更多的閱讀量(比如 7.23、7.29 和 8.4),有些甚至暴跌;
- 如此一來,股市相關資訊就像是股市波動的一面鏡子,反應著它的漲跌。
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