國家工商行政管理總局近期監測抽查發現，主要網站廣告違法率約為33%，反映了違法廣告正從傳統媒體向網際網路媒體轉移這一新趨勢。那麼，當前網上違法廣告有哪些突出特點？記者13日採訪了負責此次監測抽查的工商總局廣告司監督處處長江雁明。

隨著我國網際網路行業迅猛發展，網路已成為除電視、廣播、報紙之外的第四大廣告媒體。作為網際網路企業的主要運營收入，網路廣告也成為當今最具活力的廣告形式。據統計，2013年網路廣告經營額增長了17%，在全國廣告經營額中佔的比重持續快速增長。

“但是，在網路廣告快速增長的同時，也暴露出一些不容忽視的問題，引起社會及網民的高度關注。”據江雁明介紹，當前一些網站違法廣告問題比較突出。

從違法廣告涉及的商品類別看，醫藥行業是網上虛假違法廣告“重災區”，這與傳統媒體是一樣的。在此次監測抽查發現的34.7萬條次嚴重違法廣告中，醫療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務廣告有17.9萬條次，佔一半，其中保健食品廣告的違法率最高，其次為藥品廣告、化妝品廣告、醫療廣告和美容服務廣告。

從釋出違法廣告的網站型別看，綜合門戶類網站連結釋出違法藥品、醫療、保健食品、化妝品、美容服務廣告問題比較突出，廣告違法率較高；而電子商務類網站連結釋出的醫療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務廣告數量不多，廣告違法率也較低。

從網上違法廣告的內容看，主要有以下五種表現形式：一是誇大產品功效；二是使用不科學地表示功效的斷言或保證；三是使用專家、患者名義或形象為醫療效果做證明，欺騙和誤導消費者；四是對產品效能、使用效果進行虛假宣傳、虛假承諾；五是部分廣告宣傳用語十分低俗。

江雁明分析指出，當前網上違法廣告問題顯得比較突出，主要是由於一些不良商家為逃避實體市場的監管，紛紛利用網際網路絡推銷其非法產品，牟取不當利益，在這一過程中通過虛假宣傳欺騙誤導網民是他們慣用的“營銷”手段；而一些網站為了廣告創收，沒有嚴格履行廣告審查的法定責任，為虛假違法廣告大開方便之門，一些網站廣告審查制度不健全，沒有配備熟悉廣告法律法規的廣告審查員，也給虛假違法廣告提供了可乘之機。

江雁明表示，各網站必須依法履行廣告審查義務，建立廣告審查制度和機構，配備合格的廣告審查人員，在廣告發布前查驗相關廣告證明檔案、核實廣告內容，確保廣告真實、合法。否則，工商部門將在給予行政處罰的同時，通報相關部門，提請採取責令停業整頓、暫停產品銷售、關閉網站、列入“黑名單”重點監管等措施。