一. 國內整體市場分析
1.1 整體市場規模
2013年1-7月，國內重點城市洗衣機市場在經歷了2012年大幅下降的前提下，開始了相對緩慢的恢復過程，資料顯示，與去年同期相比，2013年1-7月國內重點城市洗衣機銷售量同比增長15.78%，銷售額同比增長23.70%;洗衣機銷售數量為1330萬臺，加上農村市場600萬臺的銷售規模，國內整體市場2013年1-7月共計銷售各品類洗衣機1930萬臺。
2013年1-7月，國內洗衣機生產規模為3863萬臺，出口數量為1188萬臺，加上國內市場規模，整體內外銷總量為3118萬臺，生產量與銷售量之間的差距大致維持在740萬臺左右。
從2013年1-7月國內重點城市洗衣機銷售規模以及同比增長幅度分析，目前國內洗衣機整體市場呈現以下幾個特點：
1. 整體市場尚未恢復到2011年同期水平，目前國內洗衣機市場依然處在緩慢回升階段。
資料顯示，2013年1-7月，國內洗衣機銷售量同比增長幅度為15.87%，儘管同比增幅超過15%，但是與去年同期同比下降23.89%依然相差8個百分點以上，與2011年市場規模的差距依然比較明顯。這種差距說明兩個問題，一是目前國內洗衣機整體銷售規模仍處在恢復期，回升勢頭明顯，但速度相對較緩;二是從國內洗衣機市場的表現分析，政策性透支消費的影響遠遠尚未結束，如果沒有新的促進消費政策的推動，近年整體市場規模大致會維持在2013年水平，預計全年國內整體市場規模將低於4000萬臺水平。
2. 儘管市場規模恢復相對緩慢，但產品結構和消費需求卻呈現變化明顯特徵。
從2013年1-7月國內市場的整體表現分析，雖然在銷售規模上尚未恢復到2011年同期水平，但在產品結構和消費結構上卻出現了比較明顯的變化。主要體現在:在洗衣機銷售品類分佈中，全自動滾筒洗衣的銷售量佔比明顯提升;在消費水平上，高階洗衣機的銷售量佔有比例提升幅度超過7個百分點;在洗衣量分類中，洗衣量大於6kg產品銷售量比例首次超過50%，國內洗衣機消費真正實現了大容量化。正是由於以上3個比較明顯的結構和消費的變化特徵，使得2013年1-7月整體國內市場洗衣機平均價格水平得以保持和相對提高，同時也是2013年整體市場銷售額同比增長明顯高於銷售量同比增長的根本原因。
3. 在內在因素和外部壓力的共同作用下，整體市場的品牌競爭更加激烈，企業規模、技術水平、新品研發和市場轉化速度成為未來市場競爭的關鍵因素，整體行業的競爭水平明顯提升。
隨著各種政策性拉動因素的逐步退出，洗衣機市場競爭開始進入到新的層次，在內在因素和外部壓力的共同作用下，市場競爭的內涵開始發生變化。內在因素主要體現在兩個方面：一是整體投資環境發生變化。2013年上半年，從行業角度分析，製造業投資水平的下降造成不少企業新增投資的困擾;二是人工成本的快速提升加大了生產企業的成本壓力。根據我們掌握的資料，最近5年國內人工工資水平平均年增長幅度在15%-18%左右，2013年這一水平可能會接近和超過20%。外部壓力主要體現在行業結構性調整速度的加快，根據新的標準要求，2013年10月以後將會實施新的洗衣機能效標準，新標堪稱目前國際最高水平，雖然標準提高的初衷是提高整體行業技術升級速度，但是要達到和符合這一要求，需要生產企業大幅提高技術投入，這給相當企業帶來了明顯的成本壓力。我們預計，在內在因素和外在壓力的共同作用下，整體國內洗衣機行業將會出現明顯的洗牌局面，一些藉助家電下鄉等政策因素剛剛獲得機會的中小企業面臨生存危機的概率會明顯加大，整體行業將會進入更高層次的競爭之中，這種行業格局的變化對於大型企業是個重新劃分市場的機會。
1.2 產品結構變化
2013年1-7月國內重點城市洗衣機市場最大的亮點就是產品結構的變化特徵明顯，具體表現在全自動滾筒洗衣機銷售量佔比明顯提升，高階洗衣機消費水平持續增長以及真正實現洗衣機大容量消費潮流三個方面。
l 全自動滾筒洗衣機銷售量佔比提升
隨著城鄉居民收入水平的不斷提高，特別是在以舊換新、節能補貼等政策的示範
作用下，重點城市全自動滾筒洗衣機銷售量佔比得到逐步提高，經過連續幾年的市場培育，消費者對滾筒洗衣機的認可程度和消費選擇比例逐年提升。資料顯示，在2013年1-7月，重點城市全自動滾筒洗衣機銷售量佔比達到35.95%，比去年同期的31%提升4.95個百分點。在實際銷售量同比的對比中，全自動滾筒洗衣機的表現更加搶眼：2013年1-7月，全自動滾筒洗衣機銷售量同比增長34.22%，高出全自動波輪增幅13.52%水平20.70個百分點，高出半自動波輪增幅-30.63%水平64.85個百分點。
目前在產品品類的銷售中，全自動滾筒洗衣機將會繼續保持佔有比例提升的趨勢，全自動波輪銷售量佔比會出現緩慢下降態勢，而半自動波輪洗衣機在重點城市的銷售比例有可能會下降至3%左右水平。品類結構的變化會對整體行業的技術水平提升產生重要的推動作用，也會推動生產企業加大全自動滾筒洗衣機生產的投入力度，對行業健康發展無疑是非常有利的。
l 高階洗衣機銷售量佔比保持穩定提高態勢
資料顯示，在2013年1-7月，國內重點城市洗衣機整體銷售規模中，高階洗衣機佔比為30.81%，這一比例不僅比2012年同期高出4.35個百分點，更是比銷售規模較高的2011年同期高出7.66個百分點，更為可喜的是，高階洗衣機比例的提升不僅僅限於一二級城市市場，三四城市，特別是四級城市高階洗衣機比例也有明顯提升。
高階洗衣機銷售量佔比的普遍提升說明目前國內洗衣機整體消費普遍呈現高階化特徵，這種特徵的出現，一方面是消費水平的提升，另一方面也說明節能、環保、靜音、烘乾等功能性、實用性需求開始在產品上得到滿足，生產企業引導消費的嘗試初步得到實現。相信通過生產企業和消費者的互動，國內整體洗衣機消費水平會進一步得到提升，這種消費需求的提升反過來會促進整體行業技術水平的升級，這種良性互動正是我們希望看到的。
l 國內洗衣機消費真正進入大容量時代
從2010年開始，國內洗衣機消費開始呈現逐步向大容量過渡的趨勢，洗衣量超過5KG產品比例開始逐步提升，進入2012年，大容量的步伐逐步加快，洗衣量大於6kg產品成為大容量的基本衡量尺度。2013年1-7月，國內重點城市洗衣機整體銷售中，洗衣量大於6kg產品佔銷售總量的比例比去年同期提升11.01個百分點，達到54.07%，銷售量佔比首次超過50%，國內洗衣機消費開始真正進入大容量時代。
從對2013年1-7月重點城市月度資料的分析中可以看出，大容量洗衣機的銷售量佔比呈現逐月提升的態勢，2013年7月資料顯示，在重點城市，7kg產品銷售量佔比已經達到24.51%，而大於7.5kg產品的銷售量佔比也接近20%，新一輪的大容量消費趨勢開始形成。根據對重點城市整體消費水平和消費趨勢的預測，我們認為，到2013年全年消費結束，在整體銷售量規模中，洗衣量大於6kg以上產品佔比可能會超過70%，而大於7kg以上產品比例有望接近或超過50%。對於消費環節出現的大容量消費趨勢，生產企業應當予以足夠重視。
在關注大容量洗衣機銷售量比例提升的同時，我們也提醒生產企業能夠更加重視細分市場和細分消費的問題。根據我們對消費者的相關調查，在整體消費結構逐步向大容量過渡的同時，具備高品質、殺菌功能強大、磨損小的特殊功能洗衣機的需求依然存在，主要集中在嬰兒物品和高檔內衣的洗衣需求上。此外，隨著中國向老齡化時代的逐步邁進，特別是城市區域空巢老人比例的逐步提升，適合老年人使用的高品質、易維護、功能簡約化洗衣機需求也在逐步增加。關注細分需求，創造更多市場機會，這也是對生產企業滿足消費需求變化能力的考驗。
1.3 價格水平
2013年1-7月，國內重點城市洗衣機平均價格水平的整體趨勢變現為穩中有升，雖然產品結構調整相對明顯，高階洗衣機和大容量洗衣機比例有所提升，但平均價格水平的增幅並不十分明顯。
與去年同期相比較，2013年1-7月重點城市洗衣機整體價格水平為2392元/臺，與去年同期的2239元/臺相比，同比增長6.84%，在全自動滾筒、全自動波輪和半自動波輪三個品類中，雖然半自動波輪平均價格水平最低，但是同比增幅最大，達到9.58%，而全自動波輪和全自動滾筒的同比增幅僅為0.92%和0.57%，基本與去年同期持平。
造成2013年1-7月國內重點城市洗衣機平均價格水平增幅相對平緩的主要原因是生產企業目前的競爭重點放在全自動波輪洗衣機大容量產品和全自動滾筒洗衣機方面，並沒有企業採取極端的價格策略，整體行業在價格部分處在一個理性平和的競爭階段，力爭在銷售規模相對縮小的情況下保持合理的利潤空間。
儘管目前行業整體價格水平相對穩定，但是由於十一以後將會強制實行新的能效標準，相當規模不符合新標準產品的淘汰緩刑期只有一年。因此我們認為，相當企業在加快開發推廣符合新標產品的同時，會加快清理標準以下產品的速度，2013年四季度可能會出現由於政策性原因所形成的低價促銷情況，一旦這種情況出現，整體價格水平將會呈現明顯下行的態勢。由於2013年1-7月平均價格水平相對平穩，四季度水平的下行幅度很可能會打破這種相對平穩態勢，預計2013年國內重點城市洗衣機整體價格水平將會體現為與去年同期持平甚至低於去年同期水平的狀態。
2013年1-7月國內重點城市洗衣機價格水平的另一明顯特徵是外資品牌與國產品牌價格水平的差異。資料顯示，儘管存在著產品結構的差異，但是與前幾年相
比較，國產代表品牌與外資代表品牌相比較，差距呈現逐步擴大趨勢，國產品牌平均價格水平僅為外資品牌的53%和34%，在單品效益水平上明顯低於外資品牌。
不僅如此，外資品牌在保證高水平單品效益的同時，在2013年1-7月重點城市洗衣機市場的競爭中，藉助高階產品和滾筒洗衣機比例提升的機遇，銷售量佔比也得到了提升，其中歐系、韓系品牌銷售量佔比的提升幅度還相對明顯，在整體銷售量佔比排行前10名中，外資品牌佔據了3、4、5、7、8五個位置，可謂名利雙收。外資品牌2013年1-7月的表現值得國產品牌引起充分的重視，在國內洗衣機消費水平逐步提升的情況下，國產品牌如果不在品牌影響、產品質量、材料工藝、時尚設計等一些列提升產品價值方面下工夫，高階市場、利潤最豐厚的市場將會逐步讓位給外資品牌，這對面臨內在因素和外部環境雙重壓力的國產品牌來講將會是嚴重的打擊，長此以往，將會明顯影響國產品牌的競爭能力和水平。
二.品牌競爭
隨著國內重點城市洗衣機消費水平的提高以及產品結構調整力度的加大，市場競爭的激烈程度也在不斷提升，國產品牌之間、國產與進口合資品牌之間的競爭日趨激烈，這種競爭不僅僅體現在品牌、市場佔有率、技術水平上，還體現在銷售渠道、新興業態掌控等多個方面。
2.1 除第一品牌和第一集團外，品牌之間銷售量佔比接近，品牌格局變化的可能性較高
資料顯示，在2013年1-7月國內重點城市洗衣機銷售量佔有率的競爭中，海爾的優勢體現非常明顯，海爾在整體市場、全自動滾筒、全自動波輪和半自動波輪銷量佔比四項指標均排行首位，分別高出排行第二位品牌15、5、13和18個百分點，鞏固了多年來國內第一品牌的地位。第一集團(排行前3名品牌)中，二三名品牌與海爾的差距相當明顯，但是彼此之間的差距相對較小，在2-5個百分點之間。而4-10名品牌與第一集團的差距相對明顯，無特殊原因，實現超越的可能性不大，各品牌之間差距明顯小於二三名之間差距，個別品牌之間差距甚至小於0.5%，稍有市場波動，品牌格局就會發生變化。
2.2 品牌集中度呈現現離散狀態
2013年1-7月，重點城市洗衣機品牌競爭中，呈現出多年不見的品牌集中度離散現象，排行前3位品牌銷售量佔有比例由去年同期的63.68%降至60.02%，排行前10位品牌銷售量佔有率由去年的94.71%降至92.09%。
品牌集中度的離散態勢，說明在2013年1-7月整體市場競爭中，市場佔有率被重新分配，一些品牌佔有率下降，而另一些品牌的佔有率在提升，而排行前10位集中度的下降更是預示著在佔有率的分配上，原來排行靠後的品牌開始擠佔排行前列品牌的市場空間，無論何種原因形成的市場空間被10名以後品牌所獲得，
這種情況在多年的國內市場中相對少見。此外，資料顯示，集中度離散的主要原因是國產品牌銷售量佔有比例的下降，我們判斷這種狀況的出現與消費需求變化和產品結構調整有著直接關係，看來，如何適應需求變化和產品結構變化，提升產品品質和品牌吸引力，應該成為國產品牌在今年四季度和明年全年的重點工作，否則將會喪失來之不易的高階消費機遇。
2.3 進口合資品牌表現突出，在充分保證較高銷售額水平的同時，銷售量佔比有所提升
最近幾年，外資合資品牌在重點城市的銷售量佔比基本呈現逐步下滑態勢，即使是在外資品牌比較具備優勢的全自動滾筒領域，由於海爾等國產品牌的強力衝擊，進口合資品牌也已經喪失了領軍品牌的優勢，但是在2013年1-7月的重點城市洗衣機市場，外資合資品牌的銷售量佔有比例卻有了提升的勢頭。資料顯示，2013年1-7月，外資合資品牌銷售量佔有比例由去年同期的35.27%提升為37.03%。外資品牌銷售量佔比得到提高的同時，銷售額佔有比例也有所提升，由去年同期的46.44%提升為47.77%，儘管銷售額提升幅度低於銷售量幅度，但是外資品牌市場佔有率額量齊升的基本事實難以改變。
從外資品牌國別體系分析，2013年1-7月重點城市洗衣機市場外資品牌銷售量佔比提升的主要原因是歐美和韓系品牌佔有率的拉動。在中國市場日系、歐美、韓系三大品牌陣營中，日系銷售量佔比與去年基本持平或略有下降，而歐系、韓系，特別是韓系的LG、三星市場份額提升相對明顯。從產品結構分析，韓系產品的主要優勢體現在產品更新換代、核心技術掌握、材料工藝與設計水平上，同時韓系產品由於特殊原因(本土洗衣機洗衣量均在10kg以上)，在洗衣機大容量上最有心得，迎合了國內大容量時代的需求。同時，韓系產品在小眾、特殊需求和細分市場上具有明顯優勢，超高階洗衣機、嬰兒用品專用洗衣機等滿足了高階使用者和特殊需求群體的個性化要求，這些都是值得國產品牌虛心學習的。
目前國內洗衣機及消費已經進入高階化、大容量時代，隨著能效標準的進一步提高，產品技術水平、工藝水平、核心技術掌握、新品市場轉化速度、滿足細分市場需求等將會成為品牌競爭的關鍵內容，希望國產品牌能夠抓住機遇，提升品質，在新一輪的市場競爭中獲得應有的地位。
三.三四級城市市場
3.1 整體市場特徵
三四城市市場是國內重點城市領域重要的級別城市市場，從2009年開始，由於各項拉動國內消費政策的實施，特別是家電下鄉等指向性政策的實施，三四級城市作為連線縣鎮市場、農村市場的紐帶，經歷了幾近爆發式的增長，對於國內整體銷售規模的拉動作用非常明顯。雖然2012年以後三四級城市市場的增速有所減緩，但是由於居住條件改進明顯、收入水平明顯提高等原因，三四級城市市場的消費結構和產品結構也發生了較大變化。隨著新一屆政府城鎮化、新農村建設各項措施的逐步落實，我們認為，三四級城市市場對於全國市場的重要作用依然突出。
資料顯示，2013年1-7月，三四級城市市場占城市整體銷售量市場比例為12.03%和9.04%，合計為21.07%，銷售規模大致為280萬臺，加上其周邊縣鎮農村市場銷售量450萬臺左右，整體銷售規模大致為730萬臺左右。
與去年同相比較，2013年1-7月國內重點城市銷售對比中，三四級城市在實績銷售量同比增長幅度上，高於二級城市，分別達到17.22%和15.91%，都高於二級城市14.38%水平，平均增幅與一級城市16.06%水平基本持平。在同期銷售額增幅水平以及銷售額增幅與銷售量增幅之間差距兩項指標的對比中，三四級城市的表現也依然搶眼：2013年1-7月，三四級城市銷售增幅分別為24.86%和24.04%，高出銷售量增幅大致8個百分點。三四級城市銷售額增幅高於銷售量增幅說明在2013年1-7月，三四級城市整體價格水平並沒有因為全國市場規模的下降而出現下滑現象，各生產企業在三四級城市渠道的產品效益得到保持，這對三四級城市未來市場的發展非常關鍵。
3.2 產品結構
2013年1-7月，三四城市市場與全國整體市場一樣，在產品結構上發生了較大變化，突出特點是全自動滾筒洗衣機銷售量比例明顯提升，而全自動波輪、半自動波輪銷售量佔比有所下滑。資料顯示，2013年1-7月，三四級城市全自動滾筒銷售量佔比達到35.48%，比去年同期提升7.59個百分點，增長幅度高於全國平均水平，雖然全自動波輪依然是三四級城市的銷售主要品種，但是比例已經開始下降，而半自動波輪產品佔銷售量比例已經從去年同期的8.50%下降為4.54%，產品結構調整的幅度非常明顯。
三四級城市產品結構和消費結構的改變不僅僅體現在產品品類上，也體現在高階產品銷售量同比增長幅度上。資料顯示，2013年1-7月，在國內重點城市分城市級別高階洗衣機銷售量同比增長幅度對比中，三四級城城市同比增長幅度均高於二級城市，其中三級城市以37.02%水平明列四個級別城市首位，而四級城市高階產品增幅僅比一級城市低0.33個百分點，基本持平。
我們認為，三四級城市高階產品銷售量增幅的快速提升，得益於政策性推廣時期的市場培育作用，同時與國內外品牌近幾年高度重視渠道下沉、重視三四級城市增量作用密切相關。目前在三四級城市市場已經成為國產品牌、進口品牌競爭的關鍵區域，隨著競爭壓力的逐步提升，三四級城市市場以及相關縣鎮市場將成為今後幾年國內增量市場品牌競爭的關鍵地區。
3.3 品牌競爭
從2009年開始，三四級城市市場便已成為國內市場增量的重要組成部分，渠道競爭、品牌競爭、細分市場競爭水平逐年提升，隨著大型家點連鎖企業店面的快速增加以及生產企業自有銷售通道的建立，三四級城市市場的品牌競爭程度，品牌參與程度都空前提高。實際上，由於三四級城市市場，特別是四級城市尚有一些區域性品牌的存在，這些品牌在區域性渠道建設、售後服務以及品牌影響力等方面具有相當優勢，因此，參與三四級城市品牌競爭的品牌數量與激烈程度反而略高於一二級城市。
在三四級城市品牌競爭中，海爾佔據明顯優勢，目前尚未有其他品牌有可能對其國內第一品牌的地位形成威脅和挑戰。2013年1-7月，海爾洗衣機在三、四級城市銷售量佔比上以32.38%和31.47%名列首位，銷售量市場佔有率均高出排行第二品牌15個百分點以上。
從三四級城市市場洗衣機銷售量佔有率排行前10位品牌的具體資料分析，在三四級城市市場，除海爾外，小天鵝、合肥三洋的實力不可小覷，儘管在份額上難以同海爾排在一個級別，但是與其他品牌相比，這兩個品牌在三四級城市的市場份額還是比較令人關注的。此外，仔細觀察10個品牌的構成可以發現，合肥三洋、西門子、松下、三星、LG等外資品牌均有一席之地，其中合肥三洋與西門子的比例相當高。這種現象說明，隨著三四級城市消費水平的提高以及渠道下沉速度的提升，外資品牌借勢順利切入國內三四城市市場，隨著三四級城市高階產品消費比例的進一步提升，國產品牌與外資品牌的激烈競爭將會逐步全面展開。
在分品類品牌競爭中，海爾洗衣機的優勢依然非常明顯，無論是三級還是四級市場，海爾的優勢地位都非常突出，特別是在全自動滾筒領域，海爾在與眾多合資品牌的競爭中，同樣佔有明顯優勢，以超過第二名品牌5個百分點左右的成績，成為國產品牌的代表。從三四級城市分品類銷售量佔有率排行前5名品牌構成中我們可以發現，半自動波輪市場的競爭主要集中在國產品牌之間，小鴨、海爾兩大品牌銷售量佔比之和超過60%;在全自動波輪的品牌競爭中，開始出現合資品牌身影，代表品牌為合肥三洋與松下;而在全自動滾筒市場的競爭中，外資品牌明顯增多，競爭程度與參與程度與一二級城市市場幾乎沒有差別。在銷售實績上，三四級城市全自動滾筒銷售量排行前5名品牌中，外資品牌佔據三席，如果沒有海爾的高佔有率，在三四級城市全自動滾筒領域，外資品牌的市場佔有率將會全面超越國產品牌。因此，在三四級城市全自動滾筒領域的競爭中，海爾作為國產品牌的一面旗幟，其行業領軍的重要地位不言而喻。
海爾在三四級城市的成功得益於產品的研發儲備、技術改造的大手筆投入、準確的市場定位、完善的三四級城市渠道建設和強大的市場轉化能力，而在實際銷售中，海爾在相當數量三四級城市的佔有率表現則更加突出。下表為海爾洗衣機在三四級城市整體市場和分割槽域滾筒洗衣機市場的表現。
從上述市場的表現分析，在三四級個別城市市場，海爾的銷售量佔比超過60%，在外資品牌曾經佔有傳統優勢的分割槽域滾筒洗衣機市場，海爾佔據7大區域中6大區域的優勢。從市場佔有率角度分析，海爾的市場策略、渠道建設、品牌建設、新品轉化能力都值得其他國產品牌學習，正是由於在上述方面佔有明顯優勢，當相關品牌三四級城市滾筒洗衣機增速在50-60%水平時，海爾滾筒的增速達到100%，而在這個過程中，包括水晶系列等相關新品則起到了關鍵作用。
通過對2013年1-7月國內重點城市三四級城市洗衣機市場品牌競爭的分析，可以得出以下結論：
1.三四級城市市場在產品結構和消費結構的調整上，與一二級城市基本同步，同樣進入洗衣機高階消費和大容量消費階段;
2.三四級城市市場的品牌競爭程度要高於一二級城市，區域性、指向性品牌同樣具備相當競爭能力;
3.隨著渠道下沉的進一步深入，三四級城市市場國產、外資品牌的市場競爭將會更加激烈;
4.外在品牌在全自動滾筒洗衣機、全自動波輪洗衣機高階產品的市場推廣與產品定位上，具有相當優勢，特別是在全自動滾筒領域，對國產品牌的威脅較大;
5.目前在三四級城市高階產品市場，只有海爾的優勢比較明顯，成為與外資品牌比拼的最重要力量，其他國產品牌應該珍惜產品結構調整的機會，力爭能夠與海爾一起，在高階產品的競爭中形成合力。
6.隨著三四級城市消費水平的逐步提高，特定消費人群、細分產品市場的作用將會逐步得到重視，應當引起生產企業的充分重視。
四.整體市場規模可能增量來源
由於目前國內整體經濟處在一個調整時期，各種舊有矛盾、問題需要一段時間予以解決，新一屆政府在巨集觀經濟調整方面已經確認不會採取政策性措施強行拉動消費，因此，國內整體市場的需求提升在最近幾年不會再出現大幅波動的情況。
儘管整體形勢並不十分樂觀，但是我們認為，目前國內市場依然存在著增量來源，關鍵問題是如何找出增量來源和充分滿足新增需求。
結合最近整體經濟形勢發展和行業發展的特徵，我們認為，在目前的國內市場，至少存在著四個方面的增量可能。
1. 每年的自然增長
我們認為，雖然目前國內洗衣機消費依然處在一個緩慢回升的階段，但是，從行業發展與消費需求兩個方面分析，年度自然增長保持一定水平還是很現實的，考慮到國內收入、支出、消費特徵變化以及保有量年限等各種因素，近兩年每年國內市場洗衣機銷售量保持11%-15%增長幅度還是可能的，即每年自然增長所形成的的新增消費大致在260-300萬臺左右。
保障房竣工形成的消費增長
截止2013年7月，國內保障房開工500萬套，竣工280萬套，根據國家政策整體要求和各地實際情況，預計每年竣工400萬套保障房還是有保障的。考慮到保障房的分配、住戶構成以及空房率等各種因素，我們將保障房住戶購買洗衣機的比例定在35%，每年新增需求140萬臺左右。
棚戶區改造
棚戶區改造是新一屆政府非常關注的生活基礎設施建設內容之一，根據安排，從今年開始，中央財政和地方財政共同承擔，5年內改造1000萬戶，年均200萬戶。由於棚戶區居民的特殊情況，改造後洗衣機需求比例會明顯高於保障房住戶，我們將新增購買率定為65%，每年新增需求大致為130萬臺。
城鎮化與新農村建設
城鎮化與新農村建設也是本屆政府非常關注的提振經濟的措施，如果相關計劃能夠順利實現，每年新增洗衣機需求將會達到150-170萬臺。
以上四大新增來源至少每年可提供新增洗衣機需求680萬臺左右，結合目前整體洗衣機消費的高階化、大容量、智慧化，這些新增需求對國內洗衣機行業平穩發展具有重要意義，希望我們的生產企業能夠抓住機遇，細分增量需求，用高質量和針對性產品獲得新的消費需求認可。對於優秀企業來講，今後的國內市場依然是擁有廣闊前景的市場。
五.2013年國內整體市場規模預測
結合2013年1-7月國內洗衣機整體市場表現，考慮到新能效標準實施帶來的可能影響，結合大型連鎖、百貨、區域性連鎖、電商以及企業自建渠道等銷售通道的實際銷售能力，我們對2013年全年國內洗衣機重點城市洗衣機市場進行了相關預測，基本結論如下：
l 預計2013年國內重點城市洗衣機市場銷售量增幅在11%左右;重點城市市場銷售規模為2670萬臺;農村市場銷售規模為1200萬臺;國內整體市場銷售規模為3870萬臺。
l 結構調整依然是決定國內洗衣機市場變化的關鍵，滾筒洗衣機銷售量比例將會進一步提升，銷售量佔比將會接近或超過40%水平;大容量洗衣機比例依然繼續保持上升勢頭，7kg以上產品銷售量比例提升速度可能會更加明顯。
l 隨著產品結構的調整，特別是新能效標準的實施，2013年洗衣機平均價格水平會基本持平或略有下降。
l 品牌競爭會更加激烈，整體行業會處在一個因產品結構調整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段，優秀企業的市場機會將會明顯提升。品牌競爭將會進入一個比投入、比技術、比研發水平、比產品市場化轉化速度的高水平競爭時期。
l 由於未來增量的需求多樣化(棚戶居民、城鎮化農民、城市居民、網上購物等)，細分產品、細分市場的重要作用體現的更加明顯。新品開發、產品市場化速度將是考驗企業應對市場變化能力的重要內容。