品牌關注:蘭博基尼排名榜首
近日,為了慶祝登陸香港市場20週年,蘭博基尼與Kingsway Cars 汽車公司合作,特別針對香港市場釋出了一款Gallardo LP550-2限量版車型,並在數碼港商場舉行了新車釋出會。2012年7月中國跑車市場上,蘭博基尼超越法拉利奪得品牌關注榜的冠軍,Gallardo排名車系榜榜首。
報告要點
•品牌關注格局:蘭博基尼以22.9%的關注比例領跑品牌關注榜,法拉利和奧迪分列第二和第三位;賓士下滑三個位次名列第八,阿斯頓•馬丁新入榜單居第十。
•產品關注格局:蘭博基尼旗下的Gallardo奪得車系榜冠軍;5.1-6.0L排量產品的關注比例最高;高價位產品關注比例上漲;雙離合變速箱的產品關注比例最高,達到36.1%。
•案例分析—奧迪:2012年2-7月,奧迪品牌走勢十分穩定;2.0L排量的產品佔據一半以上的市場關注份額;奧迪TT成最受關注的奧迪跑車車系,關注比例達47.7%。
一、品牌關注格局
•蘭博基尼奪得品牌關注榜冠軍
2012年7月中國跑車市場上,擁有Gallardo和Aventador的蘭博基尼以22.9%的關注比例領跑品牌關注榜,成為最受市場關注的跑車品牌。排在第二的是法拉利,關注比例為21.6%。奧迪則憑藉著奧迪TT和奧迪R8等車系的影響力,以10.2%的關注比例排在榜單第三位。另外,保時捷、賓利和寶馬等品牌也都進入了品牌關注榜前十名。
(圖) 2012年7月中國跑車市場品牌關注比例分佈
•阿斯頓•馬丁進入榜單
品牌關注榜上,蘭博基尼的關注比例有了大幅度的提高,達22.9%,比上期升高了8.9個百分點,併成功超越法拉利奪得冠軍。而法拉利的關注比例略有下降,排名也滑落至第二名。賓利和福特的關注比例均有所提高,它們的排名也有不同程度的上漲。而賓士的關注比例則是下跌了2.5個百分點,排名也下滑至第八位。阿斯頓•馬丁新入榜單,位居第十。
表 2012年6-7月中國跑車市場品牌關注比例對比
排名 | 2012年6月 | 2012年7月 | ||
品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
1 | 法拉利 | 26.4% | 蘭博基尼↑1 | 22.9% |
2 | 蘭博基尼 | 14.0% | 法拉利↓1 | 21.6% |
3 | 奧迪 | 9.3% | 奧迪 | 10.2% |
4 | 保時捷 | 8.0% | 保時捷 | 7.7% |
5 | 賓士 | 5.7% | 賓利↑2 | 7.3% |
6 | 寶馬 | 3.9% | 寶馬 | 4.0% |
7 | 賓利 | 3.7% | 福特↑3 | 3.3% |
8 | 布加迪 | 3.6% | 賓士↓3 | 3.2% |
9 | 大眾 | 3.3% | 大眾 | 2.9% |
10 | 福特 | 3.2% | 阿斯頓·馬丁new | 2.6% |
— | 其他 | 18.9% | 其他 | 14.1% |
產品關注:Gallardo奪得車系榜冠軍
二、產品關注格局
(一) 車系排名
•Gallardo奪得車系榜冠軍
自Gallardo LP550-2限量版車型釋出之後,Gallardo車系便受到了市場廣泛的關注,2012年7月中國跑車市場上,Gallardo奪得車系關注榜的冠軍,關注比例為18.0%。法拉利旗下的458 Italia排名第二,關注比例為10.0%。另外,歐陸、奧迪TT和Aventador等熱門車系也都進入了榜單。
(圖) 2012年7月中國跑車市場不同車系關注比例排行
•法拉利6款產品進前十
在產品關注排行榜中,蘭博基尼旗下的Gallardo 5.2 LP550-2 標準版排名榜首,成為最受市場關注的跑車。排在第二和第三位的分別是458 Italia 4.5 標準型和Aventador LP700-4。
從上榜產品的品牌來看,前十名的跑車產品均來自於法拉利和蘭博基尼兩大跑車品牌。其中,法拉利有6款產品上榜,蘭博基尼有4款產品上榜。從上榜產品的排量來看,10款產品中有7款產品的排量在5.0L以上,可見,大排量的跑車較受市場使用者的關注。
表 2012年7月中國跑車市場最受關注的十款產品及主要引數
排名 | 產品名稱 | 品牌 | 排量(L) | 變速箱 | 推出年份 | 報價(萬) |
1 | Gallardo 5.2 LP550-2 標準版 | 蘭博基尼 | 5.2 | AMT | 2010 | 348.0 |
2 | 458 Italia 4.5 標準型 | 法拉利 | 4.5 | DCT | 2011 | 388.0 |
3 | Aventador LP700-4 | 蘭博基尼 | 6.5 | AMT | 2011 | 648.8 |
4 | 458 Italia 4.5 中國限量版 | 法拉利 | 4.5 | DCT | 2012 | 558.8 |
5 | 法拉利599 GTB Fiorano 6.0 | 法拉利 | 6.0 | AMT | 2006 | 492.8 |
6 | Gallardo LP570-4 Super Trofeo Stradale | 蘭博基尼 | 5.2 | AMT | 2012 | 488.0 |
7 | 法拉利FF 6.3 V12 | 法拉利 | 6.3 | DCT | 2012 | 530.8 |
8 | California 4.3 基本型 | 法拉利 | 4.3 | DCT | 2012 | 352.8 |
9 | 法拉利612 Scaglietti 5.7 | 法拉利 | 5.7 | AMT | 2005 | 569.8 |
10 | Gallardo 5.2 LP560-4 Gold Edition | 蘭博基尼 | 5.2 | AMT | 2012 | 398.8 |
價格段:高價位跑車關注升高
(二) 排量結構
•5.1-6.0L排量的關注比例最高
2012年7月,中國跑車市場上,5.1-6.0L排量的產品佔據了三成以上的市場關注份額,關注比例達36.0%,代表車系有Gallardo、歐陸和奧迪R8等。4.1-5.0L排量的產品關注比例為19.0%,排在第二,代表車系有458 Italia和California等。雖然跑車多以大排量著稱,但2.0L及以下排量的產品仍然佔據了15.6%的市場關注份額,這個排量段的代表車系有奧迪TT和Scirocco尚酷等。
(圖) 2012年7月中國跑車市場不同排量產品關注比例分佈
(三) 變速箱結構
•DCT產品最受市場關注
在變速箱方面,雙離合變速箱(DCT)的產品關注比例最高,達到了36.1%,相比上月下滑了8.3個百分點。機械自動變速 (AMT)的產品排在第二,關注比例為32.9%,比上月上漲了7.8%。自動變速(AT)和手動變速(MT)的產品分列第三和第四位,關注比例分別為24.3%和6.4%。
(圖) 2012年7月中國跑車市場不同變速箱產品關注比例分佈
(四) 價格段結構
•300-500萬元產品關注度上升
2012年7月中國跑車市場中,300-500萬元成為最受使用者關注的價格段,關注比例為37.4%,比上月上漲了4.9個百分點。排在第二的是500萬元以上的價格段,關注比例為19.3%,比上月上漲1.9個百分點。相比高價位產品關注比例的日漸走高,低價位產品的市場則是暗淡了許多,50萬元以下和50-100萬元的產品關注比例分別為10.3%和16.0%,相比上月分別下滑了1.5和4.5個百分點。
(圖) 2012年6-7月中國跑車市場不同價格段產品關注比例對比
案例分析:奧迪TT受市場關注
三、案例分析—奧迪
(一) 品牌走勢
•奧迪品牌走勢漸穩定
近日,奧迪公佈了奧迪2013款R8超級跑車的官方圖片。作為奧迪家族最高階別的跑車,奧迪R8憑藉出色的外觀和強大的效能,受到了眾多跑車愛好者的青睞。新款奧迪R8預計將於今年年底在海外上市,明年有望引入國內。
2012年1-7月中國跑車市場上,奧迪的品牌關注比例走勢逐漸穩定。其中,奧迪在1月份的關注比例最高,達15.3%,但在2月份走勢便迅速下滑至9.2%;2月份至7月份,奧迪品牌的關注比例一直保持在9%-11%之間,走勢較為穩定。
(圖) 2012年1-7月中國跑車市場奧迪品牌關注比例走勢
(二) 排量結構
•2.0L排量產品關注比例高
在奧迪跑車的排量方面,2.0L排量的產品關注比例最高,它佔據了奧迪51.3%的市場關注份額,代表車系為奧迪TT和奧迪TTS。5.2L排量的產品次之,關注比例為31.4%,代表車系為奧迪R8。3.0L和2.8L排量的產品分列第三和第四位,關注比例分別為11.1%和5.9%。
(圖) 2012年7月中國跑車市場奧迪不同排量產品關注比例分佈
(三) 產品結構
•奧迪TT最受市場關注
2012年7月中國跑車市場中,奧迪共有5個車系的28款市售產品,其中奧迪TT的產品數量最多,為13款。奧迪S5的產品數量為6款,排在第二。奧迪A7、奧迪S5和奧迪TTS的產品數量分別為4款、3款和2款。
從關注比例來看,產品數量最多的奧迪TT佔據了奧迪品牌近五成的市場關注份額,關注比例達47.7%。排在第二的是奧迪R8,強勁的效能讓它得到了31.6%的使用者青睞。奧迪A7、奧迪S5和奧迪TTS的產品關注比例分別為10.6%、6.4%和3.7%。
(圖) 2012年7月中國跑車市場奧迪產品結構分析
跑車:英文名稱為Sport Car,車身一般為雙門式,頂蓋為可摺疊的軟質頂篷或硬頂,發動機功率強大,加速性好,車速較高效能突出。如保時捷911和寶馬Z4等。