Twitter和Facebook併購競賽:13 VS 14

 

全球社交網路大戰,濃縮為Twitter和Facebook的龍虎爭霸。和谷歌、雅虎等公司相比,Twitter和Facebook,在移動化的轉型速度上,令外界吃驚。外媒分析指出,併購對於雙方轉型,起到了至關重要的作用。

今年以來,Twitter和Facebook,展開了一場你爭我奪的併購比賽。從2013年初到現在,Twitter已經成功併購了13家公司,Facebook則併購14家,雙方數字上僅差一家。

Twitter的併購物件中,包括一些知名企業和在移動廣告領域站穩腳跟的公司,比如TapCommerce、Gnip、MoPub等。Twitter併購的目的,就是在移動網際網路市場鞏固優勢、擴充市場。

在移動化方面,Twitter還是一個追趕者的角色,而其併購戰略,成效顯著。目前,在全球移動廣告的份額上,谷歌和Facebook通吃了三分之二,Twitter已經排名第三。

週四,Twitter公佈了二季度的業績,在2.77億美元的廣告收入中,有81%來自移動廣告。媒體普遍指出,81%這一數字,將會讓Twitter的股東、華爾街非常滿意。

而在外界最擔心的使用者增長上,Twitter的移動月度活躍使用者,達到了2.11億人,同比猛增了29%。

儘管今年完成了13宗併購,但是Twitter在某些領域,仍有薄弱之處,尤其是通過大量的分析工具,對使用者行為進行深入分析,並將報告提供給移動廣告主,廣告主期待這樣的資料,可以大幅提升營銷的精準性。

最近Twitter收購的Bluefin實驗室、MoPub、Namo傳媒,以及TapCommerce(專門分析移動APP安裝的市場),將會填補Twitter在使用者資料分析方面的空白。

美國科技市場研究公司Gartner的分析師弗蘭克(Andrew-Frank)表示,Twitter和Facebook相比還有差距,在運營效率上稍遜一籌,Twitter未來還需要採集、分析微博使用者的各種資料,從而提升移動廣告業務。

弗蘭克也提醒說,儘管二季度的資料很靚麗,但是Twitter必須注意,他們仍然還是一個“追趕者”。

從輿論上,Facebook的併購動作往往能獲得更高的媒體關注,比如190億美元收購手機聊天工具WhatsApp,20億美元收購虛擬現實頭盔製造商OculusVR,以及當年7億美元收購Instagram。

從去年初到現在,Facebook已經收購了14家公司,比Twitter多了一個。與此同時,Facebook的移動廣告營收,開始飛漲。

Facebook和Twitter,都已經宣佈自己已經是“移動優先”的網際網路公司。實際上,“移動優先”在矽谷已經成為熱門流行語。

據媒體統計,在過去多年更長的時間跨度中,Facebook併購的公司數量,超過了40家。

美國媒體指出,Twitter的使用者規模遠不及Facebook,如果要取得成功,Twitter還要進行更多的併購。

據一位移動行業的高管披露,他們曾和Twitter合作,並且拒絕了Twitter的併購。此人表示,Twitter十分關心移動廣告的使用者體驗,目前他們還在尋找一個最佳的方式,不惹惱使用者,又能讓使用者積極關注廣告、進行點選。

這位高管表示,Twitter千方百計,不希望通過“掠奪使用者眼球”獲得收入,而是希望將移動廣告變成一種“對話”。在移動廣告領域,Twitter步伐較慢,他們正在嘗試新東西,其中重要的一環,就是通過大量的分析工具和分析資料,挖掘出移動廣告的真正價值。

Facebook的併購舉動,相比Twitter更加多元化。最近,收購OculusVR的交易全面落定。就在七月份,Facebook再次收購了一家名為LiveRail的視訊廣告公司,該公司的技術能夠讓視訊廣告和視訊內容實現智慧匹配,類似谷歌的AdSense。

自:騰訊科技