儘管英國使用者在看電視，閱讀和瀏覽社交網路上所花的時間在減少，但他們對內容的付費意願卻在增強。
這份來自KPMG的報告發現英國使用者在傳統和新媒體上所花費的時間都有所減少，但他們在傳統媒體和新媒體上所花費的支出卻在上升。電子書，網路遊戲，雜誌和新聞應用以及傳統的電視都是受益者。顯示出英國使用者對看什麼內容花多少時間越來越有主動權，而且他們也接受了值得為內容付費的觀點。
新媒體人均消費水平仍然低於傳統媒體
英國使用者花在傳統媒體上的支出仍然遙遙領先於新媒體，使用者人均在新媒體內容上花費2歐元，而他們在傳統媒體上的花費則達6歐元。數字媒體內容的花費主要在電子書和網路遊戲領域，但付費應用也變得日趨流行，增長最為快速（2012年從1歐元增至2歐元）。使用者在電視上花費的支出仍然最高，為10歐元每月。
智慧手機和平板電腦的增長無疑是付費電子書和應用的驅動力，52%的英國使用者目前擁有智慧手機，20%的人擁有平板電腦。
內容付費越來越受使用者接受
英國使用者也開始認可好的線上內容是有代價的。當問及傳統內容和線上內容的差異時，只有53%的人表示線上內容的優點之一是免費，而在2009年9月有90%的人認為線上內容的優點是免費獲取。36%的受訪者則聲稱他們首選網路內容是因為有更好的價效比，而2009年這個比例只有5%。但是安全顧慮仍然是27%的英國使用者不進行網路支付的障礙，22%的人在表示他們沒有告訴的網際網路連線來獲得良好的線上內容體驗
這個資料雖然是英國使用者的資料，但對於國內網際網路行業而言也有啟迪意義。最近這些年我們看到除了QQ會員付費，網路遊戲付費之外，諸如視訊網站，婚戀交友網站等內容和服務付費的實踐越來越多。而內容和服務提供商要做的是打造精品，迎接那些準備為高質量內容付費的群體。
via：199it整理自KPMG