Ascend2機構與其合作伙伴進行的一場調查結果顯示,幾乎半數市場營銷人員認為在過去的幾年時間裡,SEO已經變得對他們越來越有效。這些以增加新使用者和網站流量為SEO主要目標的受訪者,評價了他們用過的最有效和最難的SEO策略。
57%的受訪者認為高質量內容建設(Quality content creation)是他們最有效的SEO策略,緊隨其後的是關鍵詞的搜尋與管理(keyword research/management)策略,46%的受訪者認為最有效。47%的受訪者認為,高質量內容建設同時也是最難操作的SEO策略。44%的受訪者認為最難的SEO策略是連結構建(Link Building),但是隻有1/4的受訪者認為該方式最有效。
有趣的是,只有少數受訪者認為本地搜尋優化(Local search optimization)(17%)或者移動搜尋優化(Mobile Search optimization)(9%)最有效。儘管有資料表明在手機上進行10次本地搜尋有8次可以轉換為購買。
同時,作為一種有效的SEO策略,內容建設的流行並不讓人覺得驚奇,因為這兩種方式結合越來越緊密。例如,Econsultancy最近的一項研究發現,45%的內部營銷人員與51%的受訪機構表明SEO與內容營銷的高度整合。
回到Ascend2的研究中,只有14%的受訪者表示他們的搜尋引擎專案在取得重要優化目標時非常成功,有66%的認為有些成功。來自Econsultancy的另一個最新研究表明,SEO始終是ROI最受歡迎的數字渠道之一。
其它發現:
實現重要的SEO優化目標最具挑戰性的障礙是有限的SEO預算(44%)和有限的內部SEO優化技巧(40%)。
對於有限的內部SEO優化技巧,大多數受訪者(56%)將他們的部分(45%)或全部(11%)SEO專案進行外包。
對每一個受訪者而言,跟蹤和分析SEO效果最有用的方法是基於關鍵字的搜尋排名(44%)以及點選轉換(44%)。
關於資料:Ascend2機構與其合作伙伴進行了SEO市場調查並對442名市場營銷實施人員和決策人員進行了訪談,他們中的大部分來自美國。
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