隨著移動網際網路的飛速發展，今年雙十一，各電商紛紛推出針對移動端購物的優惠政策，力拔頭籌，移動端大戰愈演愈烈。經過一天的比拼，各家電商 App 在今年雙十一當天收穫幾何？而眾多血拼一族在雙十一當天又呈現何種有趣特點？歐朋流量寶今日釋出“2014 安卓使用者雙十一購物 App 流量使用報告“，探究流量背後的祕密。
電商開啟移動新紀元
在鋪天蓋地的雙十一實時資料中，不難發現“移動端成交佔比”成為今年各大電商強調的主題。據阿里巴巴集團釋出的官方資料顯示，今年雙十一移動端交易額達到 243 億元，是去年的 4.5 倍，佔到總成交額的 42.6 ％，重新整理了全球移動電商單日成交記錄。天貓總裁王煜磊也表示，這是一個歷史性的時刻，移動電商時代的深刻變化已經來臨。
而根據歐朋流量寶監測到的資料，今年雙十一，使用者在移動端使用的流量確實呈井噴式增長，時長與流量均爆表：雙十一當天，聚美優品、淘寶、天貓等主流電商 App 的人均使用流量約為十月日均使用流量的 10－16倍。
對比 “雙十一當日人均與十月日均” 電商 App 人均流量消耗情況
受電商大戰的影響，戰火燃及即時通訊 App。雙十一當天，使用者在微信、來往等即時通訊 App 上的人均流量使用是十月人均流量使用的 4 倍。朋友間的購物資訊交流，淘寶、天貓賣家與買家的交流互動，甚至是京東的微信購物入口，都可能為這次流量小爆發提供了助推力。
對比 “雙十一當日人均與十月日均” 即時通訊 App 人均流量消耗情況
電商團購齊爭寵 手機網購哪家強？
去年，天貓官方新浪微博釋出的資料顯示，雙十一淘寶總交易額達 350.19 億，其中 53.5 億來自手機淘寶；京東官方當晚爆出雙十一訂單量達到680萬的喜訊；而易迅也在其騰訊官方微博宣佈雙十一當天下單金額突破 5 億，微信渠道得到擴充。
今年，淘寶提前打出通告函，稱已取得 “雙十一” 註冊商標，早早開啟 “宮心鬥”。對此，京東果斷改用 “11.11” , 預熱聲音也是沸沸揚揚。
那麼2014 年的雙十一，到底哪家在移動端大戰中奪得了頭籌？據歐朋流量寶統計，雙十一當天，人均使用流量最高的前5家購物 App 依次為聚美優品、淘寶、天貓、唯品會和京東。
雙十一當日購物App 人均流量使用排名
然而，流量最多的一定就是雙十一贏家嗎？根據歐朋流量寶監測到的人均使用時長統計，使用者在雙11當日使用最久的前五家電商 App 依次是淘寶、唯品會、聚划算、天貓和聚美優品。其中淘寶以 262.8 分鐘的絕對優勢遙遙領先，262.8 分鐘可以看兩部電影，四集美劇，或者十一集的動漫，但在雙十一當日，大部分人用這些時間在移動端購物！不得不說，在光棍節變成全民狂歡購物節的今天，搶購才是雙十一的永恆主題。
值得注意的是，在上述資料中，不同的 App 在使用時長接近的情況下，消耗流量卻可能大不同。
五大購物 App的流量時間比
經專業人士分析，這種現象可能由幾種原因導致：1. 不同的應用對於內容的優化不一樣，導致輸入傳輸的量不同。2． 圖片數量，當一個 App 呈現的圖片越多、格式越豐富，消耗的流量通常也越多，所以如果某款App內美麗的 banner和動圖數不勝數，每個頁面的商品圖片也多到讓人載入不完，那麼這款 App 就有可能消耗較多流量。
瞭解 App 對流量的消耗狀況後，今後使用者在為購物車裡的商品買單時，也要注意流量消耗所產生的隱性費用。
光棍網購愛“抱團” 拉幫結夥來取暖
在分析歐朋流量寶電商 App 雙十一當日表現情況的同時，我們又發現了另一個有趣的現象，對比十月日均，五款主流團購 App，美團、拉手團購、糯米網、窩窩團和聚划算，在雙十一的使用者使用時長和流量使用均有爆炸性突破。
十月五大團購 App 使用者日均使用時長為 66 分鐘，而雙十一當天使用者使用時長暴增至 507 分鐘，相當於十月日均的 33 倍。流量使用也是如此，十月日均流量使用 3MB，雙十一當天則增至 27MB，是十月日均流量使用的 9 倍。
流量寶根據人均流量使用資料， 將五大團購 App 進行排名，看看哪款 App 是雙十一當日使用者呼朋喚友聚餐觀影的心頭好。
團購 App 人均流量使用排名
北上廣使用者 網購習慣各不同
流量寶發現，在全國的使用者資料中，北京、上海、廣州的使用者最能代表雙十一廣大消費者的消費行為。依靠經濟的飛速發展，和移動網際網路的覆蓋程度，北上廣使用者在雙十一全民購物狂歡節有什麼樣的表現呢？
北京使用者最節省，手機購物愛 WiFi。
對比全國使用者人均流量使用情況，北京使用者最愛在 WiFi 環境下進行購物或團購。本著不讓流量賬單為購物車增重的原則，首都人民理性消費，省錢省流量。
北京使用者與全國使用者雙十一當日 WiFi 環境下流量使用對比
上海使用者最糾結，買買看看用時長
雙十一當日，上海使用者在手機淘寶上的購物時長超過全國平均水平。不僅如此，上海使用者在排名前五的電商 App 上的購物總時長達到了驚人的 14 小時，可謂精挑細選。
上海使用者與全國使用者雙十一當日使用時長對比
廣州使用者最土豪，移動流量隨便用
與全國使用者人均 2G/3G 流量使用情況相對比，廣州使用者在排名前五的電商 App 中以平均每個 App 多用 1MB 的流量勝出。1MB 看起來微不足道，但對橫跨多家電商的血拼達人來說，加總起來的數字也是不容小覷的啊。
廣州使用者與全國使用者雙十一當日 2G/3G 環境下流量使用對比
雙十一已塵埃落定，移動電商生態圈卻開始成形。歐朋流量寶現釋出 2014 雙十一流量報告，為你解析電商移動端大戰的戰績，讓你感受移動電商浪潮的強勁。雙十一剛走， 雙十二將至，一個月後各商家是否將祭出決勝新利器，使用者是否會調整策略，整頓再戰？讓我們拭目以待。
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