回顧2012年4月,受美國市場對中概股的信任危機影響,中國公司估值低迷,市場對神州租車估值低於預期,導致神州租車撤回在納斯達克上市申請。2014年5月22日,神州租車於港交所提交IPO申請,再次開啟上市之路。
2005年神州租車創始人陸正耀創立UAA聯合汽車俱樂部,以提供汽車服務為主,積累200萬左右會員基礎的情況下轉型租車服務,2007年9月神州租車創立,截至2014Q1,神州租車擁有車輛55403臺,覆蓋城市69個,使用者規模179萬人,成為國內最大汽車租賃企業。
品牌影響力及規模擴張迅速帶動神州租車營收增長
艾瑞統計神州租車財報顯示,神州租車近幾年汽車租賃業務營收規模增長迅速,2013年營收22.1億元,同比增長41.7%,而2011年和2012年營收增長率分別為448.1%和100.8%。
2009-2013年,神州租車汽車出租率分別為56.7%、59.0%、57.9%,出租率並未出現較大增長,而單日平均日租金分別為197元,212元和246元,可見神州租車的營收增長主要源自以下原因:1、神州租車的品牌影響力逐漸增加,品牌溢價增長,單日平均租金的增長是其營收增長的主要原因。2、汽車租賃行業重資產性質明顯,神州租車2010年和2012年分別得到聯想控股及美國華平集團的鉅額投資,在2013年4月又引入了國際租車巨頭赫茲公司2.36億美元的戰略投資,並收購整合了赫茲在華的租車業務。資本實力雄厚,企業採購大批車輛,線下鋪設門店佈局租車網路,擴張速度較快,使營收規模高速增長。
短租業務是神州租車營收主要來源
艾瑞統計資料顯示,2013年神州租車細分營收結構中,租賃收入佔比合計為80%,其中短租營收佔比63.4%,成為神舟租車營收主要來源,長租佔比16.6%。
艾瑞分析認為,從已開發國家租車市場來看,短租是汽車租賃企業的主要營收來源。使用者方面,租車使用者以休閒遊及短期商務旅行地面交通需求為主,隨著中國租車行業的完善,相關配套保險及服務體系的健全,使用者對短租需求會更加旺盛。另外,中國主要城市對個人用車牌照的限制使個人短租使用者需求增加。整體而言,目前國內租車企業大部分以短租業務為主,短租擁有巨大的客戶群可挖掘。
二手車銷售業務營收增長,為神州租車提供現金流支援
按照大業務結構劃分,神州租車主要營業收入來自汽車租賃收入及二手車銷售收益,其中2013年二手車銷售收益佔總收益的18.3%,同比去年增長15.2個百分點。
艾瑞分析認為,中國租車市場目前處於發展階段,產業鏈不夠成熟,上游汽車製造廠商一般不會為汽車租賃企業擔保折舊或者進行二手車的回購,二手車銷售成為汽車租賃企業巨大難題。神州租車通過自有招標,自有拍賣系統及第三方銷售渠道進行二手車的消化,為企業運轉帶來現金流。 2010年神州租車得到聯想控股鉅額投資用來擴張車輛規模,2011年神州租車大量採購車輛,而其主要車型使用週期為30個月,到2013年大批量租用車輛到達期限需要進行售賣,使2013年神州租車二手車銷售收入大幅增長。
規模擴張下,運營狀況穩定,成本費用結構有所微調
從費用率情況來看,2013年神州租車業務成本整體佔銷售的比例有所上升,佔比為76.7%。其中:(1)直接經營開支穩定,2013年其費用率佔比31.9%,較去年略有下降;(2)租車折舊費用仍然是神州租車成本的最主要組成部分,租車折舊費用佔比25.5%,較去年下降7.8個百分點,(3)二手車銷售成本增長速度最快,佔比19.3%,同比增長16.3個百分點。
總成本費用方面,停運車輛相關成本導致總成本增加。二手車銷售成本方面,2013年神州租車大批量售賣於2011年採購的已到使用期限的汽車,使二手車銷售成本大幅增加,而二手車的銷售成本是租賃車輛購置成本減去累計折舊的淨賬面價值。因此在二手車銷售額增長的情況下,二手車銷售成本的增加導致神州租車銷售二手車並未帶來利潤。此外,租車成本方面,2013年神州租車整體二手車銷售成本增加的情況下,車輛折舊費用降低。總的來說,未來合理安排租賃汽車的使用週期,將會改善神州租車盈利情況。
政策成為發展雙刃劍,網際網路業務為神州租車帶來發展空間
目前,一方面,由於部分城市限制牌照的政策,增加了使用者對租車的需求,使神州租車潛在使用者規模增長;另一方面,政策因素也成為神州租車規模擴張的瓶頸,在獲取牌照方面有一定阻礙,可能導致神州租車新增牌照速度低於車輛規模擴張速度。此外,因客戶違章,導致部分租賃車輛因無法年檢而停運,不過利好訊息是,中國公安部及國家質量監督檢驗檢疫總局近期規定,自2014年9月1日起,於2010年9月1日或之後獲取登記牌照的私人車輛於登記後首六年將獲豁免檢驗,且政府正著手以豁免汽車租賃公司的車輛因客戶違反交通規則而被扣分。
截至2013年12月31日,神州租車來自網站及手機客戶端的訂單佔短租總訂單比例已經達到63.8%,截至2014年3月31日,來自手機客戶端的訂單佔比已經達到24.4%,網際網路及移動網際網路渠道的擴充為神州租車帶來一定發展空間。