2012年3月8日《福布斯》雜誌網路版今天釋出評論文章稱，憑藉更清晰的螢幕，以及更快的網路和執行速度，蘋果新一代iPad將會變革線上廣告。

以下為文章主要內容：

自從兩年前第一代iPad推出以後，廣告商們就在談論平板電腦作為新式廣告平臺的潛力。他們不僅想要在平板電腦上執行橫幅廣告和移動廣告，還想執行雜誌式的內容豐富的廣告，甚至是還會耗費大量廣告預算的電視式廣告。平板電腦內容釋出與廣告平臺公司Onswipe CEO傑森・巴普蒂斯特（Jason Baptiste）表示，“平板電腦是當代的電視，它將印刷的精緻和網路的規模完美地結合在一起。”

但時至今日，來自平板電腦廣告的營收並不起眼，因為廣告商們還沒適應這一一兩年前並不存在的媒介。營銷分析公司Marketing Evolution CEO雷克斯・布里格斯（Rex Briggs）稱，“由於缺少印刷廣告和線上廣告那樣的標準，移動廣告還沒取得它應有的廣告預算份額，尤其是在平板電腦。”

然而，今天新一代iPad釋出了，並將於3月16日上市。它有可能改變整個廣告市場格局。新版本與前兩代的iPad的區別並不是很大，因此它不可能憑藉一己之力就改變該新生市場的格局，至少目前不會。但新款iPad的幾樣新功能很可能會加速今年平板電腦廣告營銷的發展。

更好的螢幕

iPad螢幕尺寸合適，與雜誌大小基本相符，配上比高清電視還要好的螢幕後，會給廣告形式提供甚至更多的可能性。突然地，傳統雜誌廣告和電視廣告第一次在一款計算裝置上變得具有吸引力。巴普蒂斯特表示，Onswipe的分析顯示，平板電腦廣告，即使只是對雜誌廣告改造而成的版本，其互動率也能達到橫幅廣告的100倍。

廣告商能夠在iPad上執行豐富多彩的品牌廣告，這一點在PC上一直都沒做好，因為在PC上不如通過iPad觸控來得舒適。在PC上，你得點開廣告來看或執行，而在iPad上，你只需要輕輕觸控或者滑動一下，就能開啟廣告，兩者的體驗簡直是天差地別。另外，相比任何尺寸的PC，平板電腦的廣告形式將使得你看到更多的廣告，因為與大多數橫幅廣告不同，它們通常可以像雜誌那樣能夠在整個頁面上顯示廣告。

到目前為止，廣告商們還沒有充分利用平板電腦廣告的各種可能性。儘管數字形式展現的標準廣告對讀者而言會很眼熟，但這也意味著它們被忽略的可能性將大大降低。去年有一項調查發現，人們看到iPad廣告後的購買率比看到印刷廣告後高59%。

更快的網路和執行速度

新iPad執行速度更快。該產品支援4G網路，其處理器也快了一倍。這兩點至關重要，尤其是對廣告商正開始採用的新式互動廣告而言。巴普蒂斯特表示，有了更快的iPad，Onswipe最近已經要求釋出商和廣告商提交印刷廣告的高清版本，因為如今它們在iPad上將能迅速執行，而且不會對讀者造成困擾。

另外，視訊廣告將變得更加切實可行，人們將不需要等待它們進行載入，它們也為傳統的品牌推銷提供更多的選擇。移動廣告網路Mojiva北美區總經理託尼・內澤卡特（Tony Nethercutt）說，“很多廣告商正試圖使得看似印刷版本的廣告，觸控後能夠像電視廣告那樣進行播放。”

更快速的網路和更高的頻寬為廣告商提供更多的互動廣告鋪平道路。截至目前，我還沒有見過特別具有說服力的例子，但那也是因為廣告商和廣告代理商還沒有適應平板電腦的迅速流行。他們不確定要怎麼做才好，因而他們收緊平板電腦廣告方面的開支。布里格斯表示，“那是個錯誤，廣告商應當優先瞄準平板電腦平臺。”

使得舊款iPad降價

新iPad使得蘋果可以降低舊款iPad的價格。iPad 2如今的起價僅為399美元，這對不少人來說吸引力還大過任何令人驚豔的新功能，它意味著平板電腦將落到更多人的手中。到最後，擁有巨大廣告預算的品牌商將能瞄準更為廣泛的受眾。蘋果移動裝置使用者量目前就已經很驚人了，iOS裝置累計銷量已達到1.72億部，單是2011年最後三個月其銷量就達到6200萬部。如果這一趨勢進一步加速，目前看來這也很可能會發生，平板電腦將成為廣告商們不可忽視的下一個大型廣告媒介。