2015年5月29日今年第一季度，iPhone的中國銷量首次超過美國銷量，這使分析師越來越關注中國消費者對蘋果的重要性。瑞銀集團（UBS）釋出了一則有關蘋果的中國市場的調查報告。報告列出了以下幾點結論：
在中國，青睞蘋果產品的有較富裕的消費者以及年收入低於20萬元的群體；
和大多數其他國家相比，作為左右購買決定的因素之一，價格對中國人而言不太重要；
許多中國消費者願意為下一步新手機花費更多的錢；
蘋果的中國使用者更換手機的頻率很高，平均每19個月就可能購買新機；
在中國，蘋果在所有手機制造商中享有最高的使用者忠誠度。
以下為瑞銀集團做出的圖表分析。
如圖一所示，在未來10年，預計為18.6個月，而義大利、英國、德國、美國和日本的更換頻率分別為20.9個月、22個月、22.6個月、22.8個月以及29個月。
如圖二所示，隨著iPhone 6和6 plus的釋出，蘋果在中國的市場份額大幅上漲，三星卻在走下坡路。
圖三顯示了中國消費者對不同手機品牌的忠誠度。圖中品牌自上而下分別為蘋果、諾基亞、三星、魅族、華為、小米、中興、聯想、酷派和HCT。
圖四顯示，無論中國消費者屬於哪一收入階層，大多數人對下一步智慧手機的開銷預計將不低於現在使用的手機。
蘋果深諳中國這一塊大蛋糕的意義。“我們在中國取得了顯著進展，我們將繼續在中國投入大量資金，”財務總監盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)在蘋果第一季度財報中表示，“蘋果產品銷量在中國的增長速度遠遠超過世界上大多數國家。”