使用者無時無刻不在使用他們的智慧裝置

在韓國，移動網際網路的市場佔有率迅速增長。從韓國網路與安全域性（Korea Internet & Security Agency, KISA）12月份的一份報告來看，從2011年到2012年，智慧手機和平板的使用者數量均翻了一番。

KISA對國內年齡在12歲到59歲的智慧裝置使用者進行了調研，抽樣樣本為3000人。結果顯示，在這一群體中，智慧手機的滲透率已從39.2%上升至了78.5%。這樣的增長速度出人意料，可能在一定程度上可歸因於調查物件的年齡。韓國的人口結構呈老齡化，年齡越大的人越不傾向於使用智慧手機，但KISA在調研的過程中排除了年齡在60歲以上的個體。

據eMarketer估計，對全體韓國人來講，智慧手機的滲透率已從2011年的38%上升到了2012年51%。KISA認為所收集資料在95%的置信區間內。

儘管平板的基數相對較小，但是其增長也達到了兩倍以上。KISA發現與2011年相比，2012年末12到59歲的人群中，使用平板智慧移動裝置的人數從3.1%增長為7.5%，而這一資料在年齡為20-29歲的使用者中最大，為13.5%，並且幾乎每一個被調研的該年齡層次的人，都報告說自己同時也在使用智慧手機。

無論是在智慧手機還是在平板的使用率上，男性都高於女性。其中，智慧手機的使用率上，男性比女性高出3.3個百分點，且在平板的使用率上，男性高出女性1.4%。事實上與2011年相比，隨著智慧手機普及率的增長，2012年的性別差距已有所減小。但對平板來說，性別的差異較2011年反而有所擴大，這可能是由於平板的使用者群仍在成指數增長而造成的。

一旦使用者有了智慧裝置，不管是智慧手機還是平板，他們都會經常地使用這些裝置。五分之三的智慧手機使用者每天都會花兩小時甚至是更多的時間在手機上，而有超過四分之三的平板使用者每天會花兩小時以上的時間在平板上。

韓國智慧裝置使用者的增加，使得廣告商看到了更多的移動廣告的商機——儘管韓國現有的移動廣告花費已經在較高。在KISA2012年12月釋出的另一份單獨的報告中，移動網頁展示因被31.3%的被調查者選擇，成為最好的移動廣告形式，第二名是搜尋這一廣告形式，被24.6%的受訪者認可。

199it編譯自eMarketer：You Hanlin