作者：Surojit Chatterjee，移動搜尋廣告部產品管理總監
每一天，面對“我想知道”、“我想去”、“我想做”、“我想買”等時刻，全世界範圍內拿起手機的使用者多達數十億人次。在這些充分體現使用者意圖的時刻，人們往往求助於應用來滿足所需。跑步愛好者可能會在開始備戰馬拉松比賽時搜尋“里程監測”應用，美食達人可能會尋找“餐館”應用來了解身邊最流行的新餐館，而經常坐飛機的使用者則可能會在邁上漫長的旅程之前搜尋可供消磨時光的“熱門遊戲”。事實上，搜尋渠道是對 Google Play 應用安裝量影響最大的渠道之一。
正因為如此，我們才投入大量精力尋找新的途徑，方便使用者藉助 Google Play 上的搜尋廣告來發現應用；同時我們還努力推動技術創新，為開發者簡化廣告系列管理並改進衡量方法。
Google Play 上的搜尋廣告現已推出
Google Play 上的搜尋廣告將從今天開始正式推出，所有使用 AdWords搜尋應用安裝廣告系列的廣告主和開發者均可選用該廣告格式。
Google Play 可覆蓋 190 多個國家/地區的超過 10 億 Android 裝置使用者。憑藉如此廣闊的覆蓋面，Google Play 上的搜尋廣告可為消費者提供全新的途徑，讓他們有能力發現別的途徑可能會錯過的精彩應用，並可幫助開發者提升應用的認知度。
一些公司如Bookings和Nordeus已經制定了移動引用推廣方面的策略，包括在Play裡投放廣告。 Nordeus的CMO Tomislav Mihajlović表示， “搜尋已是我們應用程式的重要推廣策略，來獲取高品質的使用者。隨著Google Play新的搜尋廣告，我們有更大的機會在使用者尋找新應用程式的時刻與他們建立聯絡。從遊戲Top Eleven上，我們已經看到了很多的應用下載來自搜尋廣告。”
針對 Android 裝置更好地跟蹤轉化
在為廣大開發者增加應用推廣機會的同時，我們還致力於提供能夠跨渠道無縫相容並與開發者所選任意衡量解決方案配合使用的轉化跟蹤工具。因此，我們推出了 Android 應用首次開啟指標，這一全新的轉化跟蹤解決方案可衡量使用者在點選廣告並完成 Android 應用安裝後首次開啟應用的時間。除了提供跨搜尋網路、展示廣告網路和 YouTube 的應用轉化跟蹤能力，此全新解決方案還讓開發者可以更好地橫向比較 AdWords 中顯示的轉化量和第三方衡量解決方案中顯示的資料。首次應用開啟指標是適用於第三方解決方案的標準轉化型別，因此我們與 CyberZ (F.O.X) 和 ADWAYS (PartyTrack) 等主要合作伙伴攜手，共同確保資料的一致性，並讓開發者能夠自由使用 AdWords 以及他們選擇的第三方解決方案中提供的各種報告和優化功能。
更輕鬆地針對整個 Google 廣告網路擴充套件應用安裝廣告投放規模
再過幾個星期，您就可以藉助通用應用廣告系列（Universal App Campaign）在 Google Play 以及所有 Google 產品和服務（包括搜尋網路、YouTube、AdMob 應用內廣告網路以及 Google 展示廣告網路中超過 200 萬個網站）中更輕鬆地推廣自己的應用。您只需告訴我們您的廣告要傳達什麼資訊、您希望覆蓋哪些使用者、您的預算以及目標每次安裝費用，剩下的事情全都由我們代勞。
隨著應用生態系統的蓬勃發展，我們也在不斷開發新產品，幫助開發者將他們的應用呈現給真正喜愛這些作品的使用者。無論是為 Google Play 增加搜尋廣告、改進 Android 轉化跟蹤還是藉助通用應用廣告系列簡化廣告系列管理，我們的目標只有一個，那就是讓我們的應用開發者大家庭能夠在這些新工具的幫助下取得更大的成功。