打造一個社交網路是一場搏上一切的賭博。這是谷歌社交網路Google+的初衷，也是這個社交網路的首席架構師維克·岡多特拉（Vic Gundotra）在公司高層會議上反覆強調的一個理念。
據內部員工透露，岡多特拉充滿個人魅力，在“政治上嗅覺靈敏”，他最終說服了谷歌聯合創始人兼執行長拉里·佩奇（Larry Page）發展Google+。
一名谷歌的前高管表示：“岡多特拉一直不停地在佩奇耳邊唸叨‘Facebook正在殺死我們，Facebook正在殺死我們’。我可以很確定地說他嚇到了佩奇，之後Google+就誕生了。”
當時是2010年，谷歌看上去完全沒有處在風險之中：它是搜尋引擎領域的霸主，正在通過Android成為智慧手機行業的重要參與者，在為使用者提供世界地圖的同時彙編了數千萬本圖書，而且無人駕駛汽車專案也剛剛啟動。
但是，谷歌在社交網路上一直沒有獲得成功：這家公司早在2004年就推出了Orkut，但是很快被Facebook超過；2005年釋出的RSS閱讀工具Reader在2013年關閉；Wave的通訊功能非常讓人頭疼；由於存在嚴重的隱私問題，建立在Gmail上的Buzz也迅速失敗。
與之相對，Facebook在谷歌不斷的摸索過程中越來越強、越來越有影響力。2010年時Facebook的市值就已經達到了140億美元，接近5億的使用者在上面使用真實的姓名、生日、照片，他們在上面建立起了關係網，分享自己的資訊流。雖然谷歌的市值超過2000億美元，但是它缺乏這些資料。更糟糕的是，Facebook還從谷歌不斷地挖人。
保羅·亞當斯（Paul Adams）是曾是Google+體驗團隊的一名員工，他協助團隊提出了“圈子”的概念，但是他最後選擇去了Facebook，他說：“Google Buzz的影響是負面的。我們會不停地想我們錯在哪裡，我們應該怎麼做。Facebook是一個現實的威脅。”
Google+的崛起和衰落
谷歌曾在全公司範圍內推動Google+的發展，但是現在看來這家公司正在悄然放棄這個社交網路。
上週距離谷歌提出要“修復”線上分享功能已經過去了四年零一個月，該公司宣佈不再要求使用者使用Google+賬戶登陸YouTube等在內的谷歌服務。這是谷歌迄今為止釋放出的最強烈的訊號，它放棄了此前吸引所有人去使用谷歌社交網路的戰略。
今年早些時候，谷歌將Google+一些最熱門的功能（如Photos和Hangouts）進行分拆，將剩餘業務進行“轉型”，探索能吸引主流使用者的核心社交體驗。Google+在釋出伊始曾滿懷雄心壯志，但是由於對使用者沒有明確的目標，這個社交網路的願景正在萎縮，谷歌正試圖尋找目標。
即便Google+已經淪為了科技行業的笑柄，但是它所涉及的問題相當嚴肅。近幾個月，Mashable對數十名谷歌內部人士和分析師進行了採訪，他們普遍表示2010年至2011年時谷歌過於擔心Facebook會搶走使用者、員工和廣告主。谷歌試圖更快地接受移動技術，但是與新興創業公司的競爭中方法混亂。
谷歌在釋出Google+的時候沒有明確區分它與Facebook的不同。Google+有著富有魅力的領導者，但是他缺乏遠見。這個社交網路忽略了對使用者的吸引力，只是不斷地往產品中新增對使用者並無太大幫助的功能。
Google+的“慢性死亡”揭示了大型科技公司在面臨威脅時進行自我創新方面存在的不足。Google+專案催生出許多具有創新性的服務，統一的使用者帳號也給谷歌帶來了許多幫助。不過在社交網路領域，Google+從未能夠與競爭對手分庭抗禮。Facebook的規模比以往任何時候更大，使用者數達到14億，市值突破了谷歌的一半。Facebook仍在繼續吸引谷歌員工。此外，Facebook和Twitter正在撼動谷歌在顯示廣告領域的地位。
谷歌前產品經理普尼特·蘇尼（Punit Soni）表示：“Google+打造了一個無縫連線的身份系統和社交圈，使用者可以通過統一的賬號去進行登入，谷歌知道你的身份。”現在蘇尼是Flipkart的首席產品官。
他同時指出：“Google+並沒有給谷歌帶來一個內容消費平臺。”而這正是Facebook的優勢所在。
谷歌法律總顧問肯特·沃克（Kent Walker）的說法更為直白，他在今年3月商界與反壟斷監管部門的會議上表示，Google+是公司“許多令人痛苦的、不成功的產品裡的一部分”。
“百日行軍”
Google+深深地帶有科技公司的烙印：它有內部代號Emerald Sea，有百日釋出倒數計時時間表，有一個專門的祕密研發基地（CEO也搬到了那裡），有完整的公關傳播方案。
對於Google+的釋出，岡多特拉在2011年接受《連線》採訪時曾表示：“我們正在用前所未有的程度和規模將谷歌轉型為社交平臺，這個專案的人員投入比以往任何一個專案都要多。”
岡多特拉拒絕對本文做出評論，谷歌方面也拒絕就此置評。
一名前Google+專案成員在談及專案最初幾個月的推進速度和工作“強度”時表示：“這絕對有點瘋。在岡多特拉的理念中，獲得成功的最佳方式是速度。他對行動有偏愛，但是可能需要做更多有關策略方面的工作。”
對於其他部門而言，谷歌在Google+上的做法也完全偏離了自己此前的行事方式。谷歌的大部分專案都是從較小的規模起步，通過自身的有機增長來獲得規模和影響力。Google+之前的社交產品Google Buzz只有十幾名員工，而Google+團隊則突破了千人。這個專案從谷歌各部分抽調了人才，一名其他團隊的工程師回憶：“當時我們都很好奇我們的工程師都去哪了。”
谷歌對公司內部複雜的視訊會議系統進行改革，強迫員工使用Google+裡的Hangouts視訊聊天功能進行替代。據一名員工表示，這一功能“並不怎麼樣”。谷歌將員工獎金與Google+的成敗掛鉤，保密性、特殊的待遇以及CEO本人的關注度都導致員工對這個專案存在“疏離感”。
正式版的2011年6月28日推出，當時這個社交網路為使用者提供了一些創新的功能：對聯絡人進行分組，通過“圈子”來實現分享內容的訂製；用於視訊群聊的Hangouts；整合了強大照片編輯功能的Photos。但是，媒體、使用者和一些谷歌員工都認為Google+看上去與Facebook過於類似，或者說就是在Facebook的基礎上加入了Twitter元素。
一名谷歌前員工回憶起了他在初次見到Google+時的感覺：“在Google+釋出時我們就認為這看上去就像是Facebook，這並沒有什麼特別之處。雖然有著這樣那樣的宣傳，但是這最終只是一款很普通的產品。”
“並沒有真正運轉起來”
雖然聽起來有些“事後諸葛亮”的味道，但是許多Google+團隊的員工表示，這個社交網路的資料從一開始就不太理想。
由於谷歌的使用者基數龐大，Google+在初期很快就吸引了數百萬的使用者。但一名前員工表示：“如果你看看使用者資料，你就會很清楚地發現使用者沒有釋出內容和重複登入，他們沒有真正地接觸產品。產品釋出6個月之後一種看法在蔓延，那就是Google+未能真正運轉起來。”
有人認為，由於Google+自上而下的推動模式，加上領導層對於這款產品不容有失的態度，導致了這些令人失望的資料沒有及時被擺在檯面上討論。
這名前員工表示：“許多人認為，我們只要找到‘爆點’功能就能推動整個專案的起飛。”因此在過去幾年中谷歌對Hangouts視訊功能進行了改進，同時為使用者提供了功能更加強大的照片編輯和搜尋功能，但是這都沒有起到效果。
多名谷歌員工和分析師表示，Google+原本可以通過各種方式脫穎而出，例如更加專注於移動端和訊息應用，畢竟當時Facebook尚未關注這兩塊領域。相對於統一的社交網路，各個獨立的社交應用更有獲得成功的可能。遺憾的是，這不是谷歌的最初願景，即在Facebook的領域打敗Facebook。
對此，亞當斯表示：“很多人忽略了Facebook存在的網路效應。例如，這裡有一間挺一般的俱樂部，你在隔壁建了一個更好的俱樂部，雖然這個俱樂部看上去更加豪華氣派，但是誰會想要離開原來的呢？人們不需要另一個版本的Facebook。”
谷歌RSS閱讀器的創始人克里斯·維瑟雷爾（Chris Wetherell）是公司內部最早開始探索社交產品的員工，他認為Google+的失敗與一些基礎性問題有關。“問題並不在於谷歌為何沒能取得類似Twitter和Facebook那樣的成功，而在於一家錯的公司在錯的時間去做了這件事。”
對Google+的拆解和重建
2014年初，即在Google+推出不到3年之後，這個部門搬遷到了谷歌園區裡距離佩奇較遠的一個區域，同時岡多特拉也於2014年從谷歌離職，尋求“新的機會”。
谷歌員工對於岡多特拉“主政”下的社交網路業務持兩極分化的看法，由於Google+專案牽扯到了其他專案的傳統領域，這引發了其他專案的不滿。與佩奇的密切關係為他帶來了庇護，但是由於Google+表現不佳，這樣的庇護並沒有存在多久。
離職一年多之後，岡多特拉還未宣佈職業生涯的下一站。兩名前同事表示，岡多特拉當前還處在旅行和放鬆的階段，他此前的一名助理表示：“他還很年輕，應該不會現在就退休。他還可以去做一些別的事情。”
曾協助岡多特拉釋出Google+的大衛·貝斯布利斯（David Besbris）接替了他的位置。貝斯布利斯在上任時表示：“谷歌將長期致力於社交網路”，不過在釋出這一言論僅僅6個月之後，他的位置就被谷歌資深高管布拉德利·霍洛維茨（Bradley Horowitz）取代。
谷歌在任命霍洛維茨的同時，還將社交業務更名為“Google Photos和Streams”。上週，霍洛維茨在部落格上將谷歌社交業務分解成“Streams、Photos和分享”。通過這樣的重新定位，谷歌可以將“Streams”，也就是社交網路資訊流功能的失敗與其他功能的成功區分開來。
霍洛維茨稱：“我認為目前是時候進行‘轉型’了，或者更準確地說，是時候討論已進行了一段時間的轉型。Google+可以專注於去做目前做得不錯的領域：幫助全球數百萬使用者通過他們感興趣的東西聯絡在一起。不能實現這種目的的某些產品功能將被關閉。”
換句話說，如果能吸引使用者的使用，Google+將從Facebook複製品轉向更類似Pinterest的一款產品。與此同時，谷歌正在加大對獨立社交產品的資源投入，例如Google Photos就已經獲得了大量好評。
調查分析機構Gartner的網際網路行業分析師布萊恩·布勞（Brian Blau）也表示：“我並不認為目前一款純粹的社交網路對谷歌很重要，擁有一款能夠連線到社交網路的產品則才是真正重要。”
業內人士認為，谷歌並不需徹底拋棄Google+品牌。而在幾年之後，谷歌的“春季大掃除”名單中我們很可能會看到“Streams”的名字。
來源：Mashable