上一篇關於團購、外賣的使用者、訂單資料，讓很多童鞋頗感不適應，一方面類似資料向來是各家核心機密從未見曝光，另一方面具體真實度、準確度很難驗證，所以，一些童鞋留言：“呵呵”。眾所周知，呵呵、好的、奧克是聊天的三個大殺器，無論MR
確實，那幾個簡單的資料，就好比Mr.QM上大學時候跟同學躲宿舍看島國大片樣地，生怕宿管之類的敲門抓個現行，所以遮遮掩掩、躲躲藏藏、糊糊塗塗的，總歸是難以盡興。
當然了，這是當前國內資料調研行業的通病（以XX、XX公司為首，你懂的），大家做出來的資料，要不就是號稱樣本數量巨大、其實體系全都無關痛癢的“傻大個”，要不就是指標過少、關鍵部分拿不出來的“小兒科”，整套資料給人的感覺，就好比宮裡的太監偷看娘娘洗澡似得：隔著紗簾看的隱隱約約、模糊不清不說，到關鍵部分還沒那個能力，急死個人啊！
好在QuestMobile可不這樣，Mr.QM雖然是個屌絲，卻也不是那種“沒種”的人，對吧，哈哈，關鍵時刻，豈能掉鏈子，所以，如前面保證的，今天，Mr.QM就給大家帶來雙十一前夕手機淘寶、京東、唯品會、天貓、蘑菇街、蘇寧易購在內的各家電商APP整體使用者行為全過程，指標體系涵蓋DAU、購物車、確認訂單、支付訂單的全過程，過癮不過癮，各位自己瞧！
一、手機淘寶APP關鍵使用者行為：支付訂單數是高於確認訂單的！
下圖是手機淘寶的綜合表現。
因為淘寶是最大、最豐滿的電商APP，所以先以淘寶為例，解析使用者從瀏覽、購物車、確認訂單、支付訂單的購物行為全過程中的表現，以及相對應的轉化資料。
從圖中可以看出，淘寶APP DAU在1.1億到1.2億左右波動（主座標軸），購物車瀏覽環節、確認訂單、支付訂單使用者數（次座標軸）進入11月則處於蓄勢狀態。
此外，值得注意的是，淘寶APP中，確認訂單低於支付訂單，這是一個很玄妙的設定，說明淘寶APP使用者因為某些設定而進行的衝動消費行為非常明顯：直接購買、直接支付，因此沒有經過確認訂單環節。
二、熱門電商APP DAU資料：蘇寧易購存在的意義是什麼？
剛才大家已經看了淘寶APP的DAU，這裡面對另外幾家APP做個對比：
京東正常的DAU在1600萬到1800萬左右，唯品會、天貓、蘑菇街呢，都保持平穩態勢。
當然，別忘了蘇寧易購，呃，什麼，居然看不到，不會啊，那麼紅看不到？熱門詞彙叫啥？對，網紅！
三、熱門電商APP每日開啟購物車人數及佔比：蘇寧易購真是存在嗎？
總體上，京東在60萬到100萬之間，唯品會在60萬到80萬之間，蘑菇街在70萬到80萬，天貓維持在30萬左右。
對比來看，京東下行態勢明顯，蘑菇街則有上升的勢頭。
唉，“網紅”蘇寧易購，不想說了。
在佔比上，蘑菇街、淘寶、唯品會高過京東、天貓。
四、熱門電商APP每日確認訂單人數及佔比：雙十一前夕普遍進入蓄勢狀態
在確認訂單使用者數的表現上，除了唯品會保持相對穩定，其餘各家都有下降趨勢，蘑菇街最顯著，其次是京東，顯然是受到雙十一的預期影響。
蘇寧易購，唉，算了，不提也罷。
相比較而言，拋開蘑菇街、淘寶，天貓、京東、唯品會等各家佔比在4%到6%之間。
五、熱門電商APP每日支付訂單人數及佔比：實在不想說蘇寧易購了！
支付訂單環節，京東基本在50萬左右，最近幾天發生變化，與雙十一相關。
唯品會在20萬到30萬之間，蘑菇街在20萬左右。
“網紅”蘇寧易購就不提了。
在佔比資料表現上，如下下圖，淘寶持續下行，顯然使用者都在等著雙十一發瘋搶呢。
其他各家進入十一月也下降明顯，大體上在2%到5%上下波動。
呃，如果說，淘寶有點瘋，那蘇寧易購就是傻子。（希望Mr.QM不會被打！）
六、熱門電商APP每日人均詳情頁PV數：蘑菇街居然超過了淘寶
各位，各位，這個資料很關鍵、很微妙哦，眾所周知的，導購類網站，從前幾年開始，被馬雲斥為“小偷、要堅決遏制住他們不勞而獲從淘寶偷流量變現”，說白了就是打麻將裡的“截胡”。
為此，淘寶做了很多努力，包括聚划算、大資料推薦、知名買手等產品系列的推出，都是為了增加使用者黏性、提升使用者PV，斬斷導購類網站“截胡”。
那麼，Mr.QM就帶大家看看，淘寶他們的努力到底有沒有成效：很顯然，蘑菇街還是頗有魅力，甚至超過了淘寶，淘寶依舊需要努力！
除了蘑菇街、淘寶、天貓，唯品會的表現超過了京東，這也是不得不說的祕密了。
喂，京東，你們還沒意識到嗎？Mr.QM不得不喊你：不要老跟老闆娘在家“吃炒米粉”了！
七、熱門電商APP詳情頁平均單頁瀏覽時間：淘寶最高、蘇寧易購瘋了
如下圖，淘寶的頁面佈局、資訊豐滿度是電商網站的模板，故而在單頁面瀏覽時間上沒得可挑剔，非常平穩，在45秒左右波動。
天貓、京東大體在35秒，唯品會在20到25秒之間，蘑菇街在20秒以內。
那麼，Mr.蘇寧易購？他又瘋又傻，不用搭理他！
八、普及一個“加購率”
所謂加購率，就是加入購物車的比例，也就是說，瀏覽詳情頁使用者數中有多少開啟了購物車。
說心裡話，Mr.QM是不懂這個的，不過QM內部大牛表示：這可是很多電商網站KPI考核的重要指標！注意，重點不是這個，而是：這位大牛是位白富美。SO，你懂的。
從圖上看，淘寶基本上維持在35％以上，蘑菇街一路走高，唯品會在25％到30%之間，高於京東和天貓。
via：Questmobile