Facebook將於週四舉行與Android有關的新聞釋出會，這一訊息已經在網上炸開了鍋。這是否與傳說中的Facebook手機有關？

雖然現在還無法確定，但最近18個月來，有關Facebook手機——由HTC生產，搭載Facebook定製版Android系統——的訊息早已甚囂塵上。與此同時，Facebook也已經多次公開否認自主開發手機的訊息。

去年9月的TechCrunch Disrupt大會上，Facebook聯合創始人兼CEO馬克·祖克伯(Mark Zuckerberg)專門就此做出了闡述：“從理論上講，假如我們做手機，大概會有1000萬人用它，也有可能是2000萬。但我們不會做手機，這對我們沒有多大意義。”

“我們的戰略與其他科技公司不同，我們不會像蘋果那樣開發自己的硬體系統，而是會採用相反的模式。”他補充道。

當然，即使Facebook果真推出手機，祖克伯也絕非第一個言行不一的CEO。在蘋果，史蒂夫·賈伯斯(Steve Jobs)就經常先否定某款產品(iPod視訊)或某個行業(手機)，但隨後的行為卻推翻了自己的說法。

所以，還是假設Facebook的確會推出手機，而且會採用高度定製的Android系統。那麼，考慮到當前的市場現狀和競爭格局，Facebook手機是否還有意義？恐怕沒有。

　　釋出時機不對

當Facebook手機的訊息最早傳出時，這個想法的確有意義——至少從商業角度來看。Facebook當時還沒有上市，而且正在努力開拓移動業務。

手機開發計劃之所以有意義，一定程度上源於當時的Facebook原生移動應用體驗非常糟糕。不僅舊版Android和iOS版Facebook應用執行緩慢，該公司當時還沒有開始為移動應用探索盈利道路，更沒有釋出移動廣告。

與此同時，雖然Android已經佔據全球移動行業的主導份額，但三星當時尚未在該陣營奠定領頭羊的地位。另外，2011年末和2012年初，多數Android手機都使用Android 2.3薑餅系統。由於Android本身仍然缺乏一些優秀的核心功能，因此圍繞Facebook定製的Android系統將很有吸引力。

但時過境遷，Android每次升級都會改善介面，提升效能。Android 2.3果凍豆是目前最好的版本，預計今年5月的Google I/O還將推出新版系統。

另外，Android的臉面已經不再是谷歌，變成了三星。Galaxy品牌的影響力無與倫比，僅Galaxy S3自去年6月以來就已經賣出了5000萬部。

況且，Facebook也在改善移動業務。該公司已經推出了不錯的原生應用，還成立了移動廣告部門，而且在對News Feed等核心產品進行調整，以便著重發展移動業務，並實現合理的盈利。

　　市場競爭激烈

Facebook在桌面平臺上擁有10億多使用者，但該公司的手機生態系統卻無法一夜之間成長起來。

即使以Android為基礎，該公司也勢必會加強對手機的控制，而不甘於成為谷歌“開放手機聯盟”的一員。這種模式可能是好事，也可能是壞事，但無疑都需要Facebook自立門戶。

蘋果和Android已經拿下了絕大多數的手機市場份額，市場第三的爭奪者不只是Windows Phone和黑莓10，實力稍弱的Tizen、Ubuntu和Firefox OS也在覬覦這一位置。

這些企業已經進軍了新興市場，那裡更容易顛覆iOS和Android的雙寡頭壟斷格局。Facebook的競爭對手不只是iOS和谷歌版Android——還要與各路運營商競爭。

微軟在移動行業有著更長、更光輝的歷史，但卻一直受困於運營商的問題。直到現在，經過了兩年多的鏖戰後，該公司終於在幾個市場的銷量超過了iOS。如果Facebook認為自己可以輕而易舉地拿到運營商的銷售合同，那就大錯特錯了。

華為和中興等公司在美國的進展同樣不佳，遲遲未能拿到美國主流運營商的大單，他們同樣採用了Android系統。

Facebook的困難不僅是讓運營商簽約銷售Facebook手機，還要促使他們推廣這款手機，要知道，現在市面上有無數的Android裝置，還有好幾款Windows Phone 8機型，甚至還有一款黑莓Z10。

另外，如果Facebook果真推出自有品牌的手機，它也依舊不能忽視其他平臺。該公司還需要相容所有平臺，以便服務於各類使用者。既然如此，Facebook還有什麼必要投入那麼多的時間和精力繼續加大手機市場的碎片化呢？

　　獨立應用商店

雖然Facebook手機似乎沒有多大意義，但該公司的確有必要深耕移動領域。

祖克伯說的沒錯，要讓Facebook手機真正實現價值，區區一兩千萬使用者顯然不夠，必須要實現龐大的規模。Facebook很難憑藉自己的手機和作業系統實現這一規模，但這並不意味著沒有其他路可走。

Facebook不應該自主開發手機並定製自己的Android系統，而應當效仿亞馬遜的做法，針對Android裝置開發自己的Facebook應用商店。

這裡所說的應用商店，不只是簡單的複製Google Play，或是提供一個提交應用的場所，而是開發一種模式，讓移動開發者可以在更深的層面開發與原生Facebook介面相配合的應用。這些應用可以更加流暢地與原生Facebook應用配合，還有可能允許開發者將他們的傳統Facebook應用引入Android系統，但卻不必受制於傳統的Android應用規則。

另外，應用商店還將成為一個試驗檯，幫助Facebook瞭解市場需求。畢竟，吸引了大量移動應用的支援，並實現了深度的整合後，再要釋出手機就會變得容易很多。

總之，Facebook手機或許曾經很有意義，但現在的格局已經發生了變化，這樣一款產品已經再也沒有意義了。

via：tech.sina.com