近日，倫敦品牌價值與戰略諮詢公司 Brand Finance（後簡稱為“BF”）公佈了“2017 年全球最具價值服飾品牌”排行榜，通過結合品牌力（公司盈利中有多少是由品牌帶動）、市場投資、品牌忠誠度、企業聲譽等因素進行計算，選出了全球 50 個最具價值的服飾品牌。

2017 年，Nike 以 320 億美元的品牌價值蟬聯冠軍，價值比去年提升了 13%。BF 將 Nike 價值提升的部分原因歸結於品牌的持續創新能力和市場營銷帶來正面影響。

在去年，受《回到未來》系列電影中“可自動完成繫鞋帶”的鞋啟發，Nike 推出自動調節鬆緊的 Nike HyperAdapt 1.0；同時，也成為首個推出加大碼產品線的運動服飾品牌。

（圖自搜狐）

而在營銷上，BF 認為 Nike “平等”主題的宣傳策略成功地鞏固了品牌的正面形象，鼓勵消費者在運動場上與運動場外都堅持公平原則。Nike 最近還推出了穆斯利專用運動裝備，宣揚各個國籍和宗教的女性運動員，均和男性運動員同樣重要。

（圖自 Cosmopolitan）

位居排行榜第二位的是快時尚品牌 H&M，品牌價值為 190 億美元，獲得了 24% 的增長。BF 認為，H&M 在過去一年裡，除了線下以一年增加 442 家門店高速擴張外，同時也沒有忽視線上渠道的發展，持續對電商等方面進行投入，打造了具有競爭力的商業模式。

（圖自 Visit 5th Avenue）

同為快時尚品牌的 Zara 奪得排行榜季軍位置，品牌價值 144 億美元，獲得了 43% 的顯著增長。BF 對其“比所有快時尚都更快”的商業模式表示認可，而品牌去年的銷售額提升 14.5%，淨盈利增加了 9%。

前十名中，2016 年勢頭極好的 adidas 從第 8 位躍升至第 5 位，而另一快時尚品牌 Uniqlo 上升 1 位到第 6 位。其餘則由奢侈品牌 Louis Vuitton、Hermes、Rolex、Gucci 和 Cartier 包辦。

除此之外，另一值得關注的是中國本土品牌安踏，以 67% 的增長率，成為增長第二快的品牌。安踏的品牌價值為 20 億美元，位居品牌榜 35 位（去年為 46 位）。

BF 認為，安踏去年除了穩守本地市場外，逐漸加強海外市場擴張。通過邀請 NBA 球員 Klay Thompson 擔任品牌代言人，安踏在美國成功通過電商平臺和消費者建立了 B2C 聯絡。如果安踏持續加強海外市場擴充，可進一步提升品牌影響力。

完整排名請見這裡，前十名排名如下：

1. Nike — 320 億美元
2. H&M — 190 億美元
3. Zara — 144 億美元
4. Louis Vuitton — 130 億美元
5. Adidas — 100 億美元
6. Uniqlo — 96 億美元
7. Hermes — 83 億美元
8. Rolex — 70 億美元
9. Gucci — 68 億美元
10. Cartier — 67 億美元

自 愛範兒