作為中國經濟增長的新動力，網路購物的影響力從消費領域擴散至生產領域、服務領域，與實體經濟正在深度融合。近期，中國網際網路絡資訊中心 (CNNIC) 釋出《第37次中國網際網路絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2015年12月，我國網路購物使用者規模達到4.13億，網民使用網路購物的比例達到60%。2015年新增網購使用者5183萬，增長率為14.3%。與此同時，我國手機網路購物使用者規模增長迅速，達到3.40億，增長率為43.9%，手機網路購物的使用比例由42.4%提升至54.8%。

圖　2014-2015年網路購物/手機網路購物使用者規模及使用率

政府部門出臺多項政策促進網路零售市場快速發展

2015年，《“網際網路+流通”行動計劃》和《關於積極推進“網際網路+”行動的指導意見》明確提出：推進電子商務進農村、進中小城市、進社群，線上線下融合互動，跨境電子商務等領域產業升級；推進包括協同製造、現代農業、智慧能源等在內的11項重點行動。上述政策有利於電子商務模式下大消費格局的構建。《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》提出將“共享”作為發展理念之一，而網路零售的“平臺型經濟”順應了這一發展理念，使廣大商家和消費者在企業平臺的共建共享中獲益。

跨境電商成為網路零售市場新的增長點，影響力直達全球

商務部資料顯示，中國主要跨境電商交易額平均增長率在40%左右，其中進口網路零售增長率在60%左右，出口網路零售增長率在40%左右。網路零售平臺引入美國、歐洲、日本、韓國等25個以上國家和地區的5000多個海外知名品牌的全進口品類，國內超過5000個商家的5000萬種折扣商品售賣到包括“一帶一路”沿線的64個國家和地區。與此同時，網路零售企業深挖農村市場消費潛力。目前，農村地區網購使用者佔比達到22.4%，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺在農村建立電商服務站，招募農村推廣員服務於廣大農村消費者。

此外，手機網購市場持續火爆，使用者規模增長迅速。手機網路購物使用比例由42.4%提升至54.8% 。隨著智慧手機和移動上網的普及化，移動端購物平臺也更加多元化，手機購物體驗不斷提升，移動支付工具更加便捷，使得手機購物正在成為網民消費的一種習慣。