花旗集團分析師馬克·馬哈尼（Mark May）週五釋出投資者報告，重申Facebook股票“買入”評級，並把該公司目標股價定為57美元。馬哈尼在投資者報告中指出，Facebook股價“正朝著70美元邁進”。
Facebook本週三釋出了超市場預期的第三季度財報。在財報釋出後舉行的分析師電話會議中，Facebook管理層表示將會限制推動公司營收增長的動態訊息廣告的數量，而且青少年使用者的日訪問使用者數量出現了下滑。這也讓Facebook股價和投資人猶如坐上了雲霄飛車一般。
在釋出了超市場預期，特別是移動廣告業務表現強勁的第三季度財報之後，Facebook股價在週三的盤後交易中曾一度大漲16%以上。不過在收盤之前，因為公司首席財務官大衛·埃博斯曼（David Ebersman）在電話會議中承認“日使用者確實出現了下滑，尤其是青少年群體，”導致公司股價最終以下跌報收。
不過在隨後的一個交易日，一些看多的市場分析師紛紛釋出財報力挺Facebook，從而推動該公司股價適度的出現了增長。馬哈尼在週五釋出的投資者報告中指出，Facebook可藉助五種“手段”來大幅提升公司營收，讓公司營收增長數倍，相當於谷歌2005年營收從50億美元增至如今的500億美元這種水平。
馬哈尼預計，不使用這些“手段”，Facebook的營收在今年將達到75.9億美元，每股收益達到0.79美元。到2014年，Facebook營收將達到97.4億美元，每股收益為1.02美元。市場分析師當前平均預計，Facebook今年營收為76億美元，每股收益為0.81美元；2014年營收為102.7億美元，每股收益為1.10美元。
馬哈尼在投資者報告中詳盡的披露了每一種潛在的“手段”將會給Facebook帶來的貢獻：
第一：提高廣告價格。馬哈尼指出，Facebook當前的廣告價格“低於業內平均水平。”只需要略微提高廣告價格，這家公司每年的營收就將增加10億美元以上。舉例來說，Facebook當前的每千次展示費用（eCPM）為2.33美元，如果明年提升至2.55美元，這家公司的營收就將增加近10億美元。
第二：在圖片共享服務Instagram上部署廣告。假設Instagram使用者每月訪問20-30次Instagram，每次訪問留戀15至20個帖子。考慮到Instagram測試及優化廣告的緣故，假設2014年Instagram廣告上線時填充率僅為適度的2%，併到年底讓廣告填充率達到50%（如Facebook當前在美國的廣告填充率相當）。此外，馬哈尼還假設Instagram 81%的廣告為標準廣告，剩餘19%為視訊廣告。
第三：推出視訊廣告。與Instagram一樣，馬哈尼預計Facebook將會在桌上型電腦和移動動態訊息中推出視訊廣告。這一點非常重要，因為視訊廣告的每千次展示費用通常是標準顯示廣告的2-5倍。如果推出視訊廣告，馬哈尼預計Facebook在2014年、2015年和2016年的營收將分別增加5.1億美元、7.44億美元和10億美元。
第四：是Facebook當前正在抵制的事情，即在動態訊息中加入更多的廣告。馬哈尼表示，Facebook動態訊息廣告的填充率為5%左右，如果增加至6%，Facebook在2014年、2015年和2016年的營收將分別增加6.17億美元、8.74億美元和11億美元。
第五：推出類似於谷歌AdSense這樣的廣告服務。馬哈尼認為，憑藉著掌握的資料，Facebook很可能會推出具有極高競爭力的第三方廣告網路。如果推出這項服務，Facebook在2014年、2015年和2016年的營收將分別增加1.09億美元、2.63億美元和4.17億美元。
Facebook股價週五在納斯達克證券市場常規交易中下跌0.45美元，跌幅為0.9%，報收於49.75美元。