淘寶和第一財經商業資料中心(CBNData)在北京釋出中國網際網路消費趨勢報告。通過對2011～2015年淘寶資料分析發現，“移動電商時代來臨”、“消費力往三四級城鎮下沉”、“28歲以下的網購使用者高速增長”是三個鮮明的消費特徵。報告稱，追求健康、智慧、個性、年輕等消費趨勢隨處可見，體現了國人的消費升級。
最有消費潛力“金主”在三四級城市興起
在今天釋出的中國消費趨勢報告，是基於淘寶網熱搜關鍵詞、上百個子類目，以性別、年齡、網購深度、城市等緯度分析的結果。資料顯示，2014年下半年開始，食品、家電數碼、時尚美妝、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業相繼進入移動電商時代，無線滲透率紛紛突破50%。截止2015年第三季度，全行業在移動端滲透率達61.7%，其中，服裝鞋包行業移動端增長速度最為搶眼。
與此同時，鞋靴、數碼、服裝行業開始呈現下沉縣級城市的趨勢，主要訂單來源從一二級城市逐漸向三四級城市擴充套件。從消費者購買力來看，三四級城市的土豪是正在興起的網購“金主”，手錶、化妝品和高階珠寶等高消費類目，以及傢俱和裝潢等大件商品類目，在三四級城市的購買力表現更為明顯。
未來是年輕人的世界。淘寶資料顯示，28歲以下年輕消費者已佔淘寶總使用者量一半以上。所有商品品類的購買人群均出現了不同程度的年輕化趨勢，今年28歲以下消費者所佔比例較2014年有所上升。
值得關注的是，三四線城市有望通過移動電商實現經濟跨越式發展。一級城市年輕消費者佔比為所有城市最低，四級城市的年輕消費者反而佔比最高。在牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費者佔比均超六成。由於智慧手機的滲透，年輕人更熱愛無線購物。
追求健康等五大消費趨勢凸顯
淘寶資料還顯示，健康化、年輕化、個性化、智慧化和傳統化成為指引行業發展的五大消費趨勢。
隨著人們對健康飲食的意識增強，帶有特定健康概念的商品流行熱銷，並呈現出逐年增長的態勢，在健康飲食上，“有機、低脂、無新增”成為消費者的熱搜關鍵詞，廣東、浙江和江蘇省是三大最愛追逐健康的城市。保健食品也成為增長最迅猛的食品品類之一，如酵素類產品在2015年前三季度的銷售額環比增長接近13倍。18～22歲女性在保健食品市場所佔份額不斷提升，成為增長最快的消費群體。
有意思的是，每當社會上發生公共健康安全事件，相關的家用健康類產品就會呈現爆發性增長，如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年蘭州自來水苯超標事件後，淨水裝置銷量出現爆發式增長。當全國大面積爆發沙塵暴、霧霾等紅色警報時，空氣淨化器也會馬上出現銷售高峰。
不同年輕階段的消費群體均體現出消費觀念年輕化的特徵，一般認為年輕人才會消費的商品，比如香水、彩色染髮、戶外運動甚至“二次元”等，在年長的群體裡逐漸流行起來。2011～2015年的淘寶資料顯示，50～70歲消費者對於香水的消費持續增長，僅在2014年就花費近7000萬元用於購買。而對Cosplay等二次元文化搜尋最多的，是40～49歲的消費者。
個性化和傳統化在進一步融合，併成為年輕人的時尚符號之一。二次元商品的消費者中有四分之一的訂單來自於19～22歲的青年群體。在2015年前三季度，傳統旗袍銷售增幅高達68%，28歲以下的年輕使用者購買旗袍的比例從2011年18.1%升至38.5%。
報告顯示：
1.在健康方面，帶有健康概念的食品熱銷，含有有機、原生態、純天然、無汙染等關鍵詞的商品銷量迅速。
2.在2015年第三季度的成交額中，智慧裝置的增長趨勢尤為明顯。智慧手環、擦窗機器人等物品得到大眾的普遍需求。
3.前十名的銷售總額增長的並不多，整個消費的人群在分散。15年全年來看，爆款在相對減少。整個淘寶的消費額是在上升的
使用者的消費習慣有著個性化的趨勢。個性化趨勢最突出的表現是小眾興趣圈子的興起。
4.年輕化消費成為貫穿當下消費市場的一大突出特徵，不但年輕人消費佔比提升，而且中老年的消費觀念也趨於年輕化。購買戶外用品最多的人群不是20歲左右，而是50——70這個年齡層面的。
5.新中式家居從2013年增長迅速，傳統服飾收到新的關注，近年來旗袍在相對成熟的服裝市場成為一大亮點。網路購物打破了傳統手工藝的地域門檻，全網手工藝商品達到百萬級。蘇繡和手工摺扇銷售最突出。隨著網際網路的發展，傳統節日的風俗商品採購週期逐漸變長，購買量增加，計劃性增強。
電子商務的發展拉平了這個世界，讓二三線的城市提高了審美，滿足了使用者的供給需求，淘寶網被稱之為萬能，滿足了我們的任何需求。
四川“瓜娃子”時髦愛打扮，東北三省挺進“秋褲榜”top5，新疆大媽笑傲舞林，朝陽人民最愛夜宵小龍蝦，杭州成為“O2O按摩之都”…最新全國各大分城市網購資料已經火熱出爐，快來看看“城會玩”都買些啥？
四川重慶資料
川渝使用者畫像：愛消費會生活，既前衛又傳統
都說四川是休閒之都，四川人最擅吃喝玩樂，古人誠不我欺。報告顯示，四川是網購大省，無論年輕人還是老年人，都愛消費會生活。川妹子顏值身材俱佳，愛美天經地義，四川脣膏銷量全國第七。“瓜娃子”時髦愛打扮，近四成90後男孩網購衣服會選擇品牌服飾。智慧手錶、智慧手環等年輕人喜愛的數碼產品，四川成交規模都位列全國top10。老年人也不甘落後，相較於其他省市特別是東部省市，四川、重慶兩地的中老年人有更高的舞蹈消費意願和能力，廣場舞用品的火爆印證了娛樂休閒氛圍的濃厚。
四川、重慶的高校學生也比外地大學生愛玩會玩。西南財經大學的男生網購遊戲裝備全國排名第八，重慶大學的夜貓子們喜歡半夜淘寶，凌晨0點至7點的下單量是淘寶使用者平均數值的2倍。
正如火鍋麻辣但好吃，妹子“麻辣”但好看，四川跟重慶就是如此矛盾又美好。在網購方面，四川人也有截然不同的兩種性格。一方面很前衛，全國六大二次元消費城市，四川成都名列第六。手辦、扭蛋、高達、cosplay服飾……這些你可能聞所未聞的二次元商品，在四川擁有龐大的消費人群，他們大多在19-22歲之間，有自己的小圈子，消費忠誠度非常高。但同時，四川又是一個注重傳統的省份。端午吃粽子，中秋吃月餅，最能代表中國傳統的習俗，四川人嚴格恪守，2015年1-3季度，四川粽子銷售額全國排名第五，月餅銷售額排名第六。旗袍、蘇繡等中國風商品在此地亦有很大市場。
東北三省資料
擁有買貂的宿命，依然離不開秋褲
在東北，人們信仰這樣一句話“真正愛你的人不用你說什麼，你一個眼神，他就知道，你想買貂。”據說每個東北女人心中都有一件貂兒，擁有一件貂兒所代表的意義實在太多太多。有一種溫暖，叫貂皮大衣；有一種宿命，叫東北女人和貂。
這是東北人的理想，在雲端的那種，今天淘寶大資料跟你聊聊現實。以為有貂兒就能過冬啊？一瞅你就沒在東北待過！秋褲才是東北人最實際最接地氣的溫暖！
每年11月開始，秋褲的搜尋和購買資料就全面飆升，在秋褲的購買城市中，北京高居榜首，天津、瀋陽、哈爾濱、長春緊隨其後組成top5。東三省三大省會城市同時上榜，零下十幾度的默契南方人不會懂。河北、山東、遼寧則雄踞省份排行前三名，劃出一條秋褲的“南北分界線”。
其他資料：
1.或許受揚塵天氣影響，山東、遼寧和北京顯示出對擦窗機器人的特殊消費需求。
2.在年齡上，70後成交佔比最高的省份是黑龍江、新疆；70後成交佔比最高的城市是黑龍江伊春、雙鴨山，吉林白山。此外，遼寧是90後成交佔比最低的省份。
3.月餅口味的分佈各不相同：廣東人鍾愛廣式月餅，蛋黃月餅在長三角最受歡迎；而五仁月餅受眾廣，銷量遍佈全國，最熱愛五仁月餅的是吉林松原市。
西藏新疆資料
西藏：移動交易增速最快的地區
資料顯示，移動端在中西部地區滲透率更高。在服裝、食品、運動戶外、家居、美妝時尚、鞋包等各個類目，西藏的移動端購買佔比都高居榜首。西藏人在淘寶購買的休閒零食，73%通過手機完成交易，家居類目移動購買佔比62%，運動戶外66%，生鮮70%。
同時，西藏、新疆等中西部省份的電商增速高，市場潛力巨大。2015年前三季度，食品銷售額增速top10省份中，新疆位列第一，運動戶外行業銷售額增速top10省份中，西藏位列第二。2011-2014年化妝品行業銷售額增速top10省份中，新疆位列第9。
新疆：廣場舞消費哪裡強，新疆大媽笑傲舞林
廣場舞消費哪裡強？從絕對值看，廣東、江蘇、浙江榮登廣場舞消費額前三甲。這提醒我們，廣州跟杭州的網際網路加班狗們被大媽的廣場舞吵醒應該心懷感激，廣場舞不是請客吃飯，大媽們在用實際行動貢獻GMV！
但從舞蹈類消費佔所有運動類消費的比例看，新疆以絕對優勢排名第一。這說明，論到對舞蹈的喜愛和專一程度，還得數新疆！其他省份的大爺大媽在跳廣場舞之餘，難免分心去釣魚、爬山、練太極，只有新疆的大爺大媽專注舞蹈，無愧於能歌善舞之鄉。
當然，從一個側面說明，東部地區老年人運動品類比西部更豐富。從運動類消費構成看，大部分地區的老年人最喜歡的運動是垂釣，沿海經濟發達地區的老人對游泳也十分青睞，青海及西藏的老人喜愛戶外運動，而內陸的河北山西省老人最愛跑步。
福建資料
福建：廈門大學生愛美愛運動
護膚彩妝購買排行榜top10大學，廈門大學排第8，高校騎行裝備購買排行榜top10大學，廈門大學排第6。
淘寶上脣膏產品銷售額各省排名，福建第8。
北京天津
北京人們愛智慧裝置
北京消費者尤其愛智慧裝置，其中上海、北京、深圳三個城市貢獻了全網智慧裝置成交超過1/10的份額。值得一提的是，北京使用者購買最多的智慧裝置是掃地機器人，不知是北京揚塵太大，還是北京人不喜歡做家務。此外，受揚塵天氣影響，山東、遼寧和北京顯示出對擦窗機器人的特殊消費需求。
上門服務也是北京人們的最愛，2015年小龍蝦宵夜外賣銷量增長迅速，成為“國民宵夜”。北京是全國最熱愛小龍蝦宵夜的城市，朝陽區貢獻了最高的小龍蝦外賣訂單。
此外，儘管杭州的上門按摩訂單數量超過北京上海之和，成為“O2O按摩之都”。但北京的排名也十分靠前。再悄悄告訴你，對上門按摩服務最有需求的是25~29歲的年輕人，妹子竟然佔到七成，宅男略輸一局。可見年輕人加班多，頸椎健康問題普遍突出。
北京也成為定義入冬的南北分界線。每年11月開始，秋褲的搜尋和購買資料就全面飆升。在秋褲的購買城市中，北京高居榜首，天津、瀋陽、哈爾濱、長春緊隨其後組成top5。河北、山東和遼寧三省雄踞省份排行前三名，劃出一條秋褲的“南北分界線”。在中國高校人均購買力排行榜TOP10中，北京名校佔據了八席，
·北京大學
·中國音樂學院
·中國傳媒大學
·中央民族大學
·上海外國語大學
·清華大學
·北京工業大學
·對外經濟貿易大學
·北京外國語大學
·復旦大學
杭州資料
杭州人愛健康也是一座年輕的城市
資料盛典報告資料顯示，對於健康食品的消費需求，浙江、江蘇和廣東省的份額遠超其他省份，經濟較發達地區成為健康食品最主要的消費市場。保健食品的消費人群中，沿海經濟發達省份廣東、浙江和江蘇為最大消費市場。但在各城市級別分佈發展趨勢中，保健食品消費呈下沉趨勢，三、四線城市份額在增加，一線份額在減少。
另外，杭州市也是一座年輕的城市。全國最突出的六大二次元消費城市分別為上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都，杭州排到了第五位。 按照銷量規模，最受二次元消費者歡迎的四種商品分別是：手辦/扭蛋、高達機甲、動漫周邊、Cosplay服裝。 二次元市場由最年輕的使用者主導。19~22歲的年輕人貢獻了約四分之一的訂單。比例遠超其他市場。
浙江省也最愛智慧機器人。家用智慧裝置“掃地機器人”成為東南沿海經濟發達省份人群最愛。按照全國地域分佈掃地機Top3的消費省份分別為浙江、廣東、江蘇。
杭州人最愛喵星汪星人 也是新晉O2O按摩之都
只要投胎投得好，做狗都比做人好： 寵物智慧市場發展迅速，目前已有環境監測、可穿戴裝置、智慧餵養和智慧伴侶等多種智慧裝置。購買寵物智慧裝置的使用者淘寶購物等級高，經濟條件較好。杭州市貢獻了五分之一的訂單，杭州貓狗的生活資訊化程度遠超其他城市。
亞健康偏愛小鮮肉，上門服務成為新養生時尚。 對上門按摩服務最有需求的是25~29歲年輕人，妹子竟然佔到七成，宅男略輸一局。杭州的上門按摩訂單數量超過北京上海之和，成為“O2O按摩之都”。 沒有脖子的巨蟹座和雙魚座卻成為頸椎問題最突出的星座，這也許將成為新的星座未解之謎。
廣東資料
多行業消費佔比居全國首位
在家居、時尚美妝、數碼家電、食品等行業，廣東消費者購買力均居全國首位。其中家居行業的消費者以中年使用者為主，但呈現日益“年輕化”的趨勢，19–28歲人群佔比提升明顯。家電數碼行業消費，廣東省的消費佔比遙遙領先其他各省市地區。
與其他區域愛零食愛堅果炒貨不同，食品行業購買力排名第一的廣東人最愛買茶葉，而江浙地區的消費者最愛買堅果炒貨。
跑步機成廣東佬心頭好
隨著人們的生活水平日益提升，大家對健康養身也日益重視。對於健康食品的消費，廣東省的份額名列第一。
此外，廣東省健身運動類消費排名顯示，雖說廣東出了淘寶恆大隊，但足球並不是廣東男人的最愛，廣東男人最喜歡的健身方式依次是跑步機、羽毛球、游泳、足球、籃球；而女人最喜歡游泳健身、跑步機、舞蹈、瑜伽、羽毛球。
深圳是一座二次元城市
二次元是國內新近興起的一種亞文化，具有明顯的小眾興趣特徵，以淘寶上“模玩/動漫/周邊/cos/桌遊”類目作為二次元的代表消費品類。二次元商品銷售額排名前三的省份依次是廣東省，江蘇省，浙江省。全國最突出的六大二次元消費城市中，廣州、深圳佔據兩席。
廣東男人喜歡做家務嗎？
在網購消費趨勢之智慧化：
女性一直是家用智慧裝置的主力購買人群。但是部分省份的家用智慧裝置卻呈現出男性主導的特徵，比如廣東省。廣東男人會生活果然名不虛傳。在所有省份，人們最愛買的智慧裝置依然是掃地機器人。
個人智慧裝置在東南沿海省份熱銷，廣東省的個人智慧裝置消費佔比遙遙領先。
網購消費趨勢之傳統化：
中秋節——廣式月餅獨領風騷，廣東作為廣式月餅的發祥地，該地區的月餅成交也獨佔鰲頭，達到16.4%。
在居家方面，中國風的興起可以看作是傳統文化的一種復興。廣東省是最愛購買中國風商品的省份，遠超其他地區。沿海經濟發達地區仍是中國風商品的主要消費市場，內陸人口大省也佔據一定的份額，並且處於增長勢頭。
上海資料
上海全民都愛買買買
淘寶資料盛典報告資料顯示，在全國消費人群中，消費者最成熟的北京上海反而是年輕消費群體佔比最低的城市，換言之，不單是年輕人，上海有各個年齡層的人群在淘寶上買買買。
在中國高校人均購買力排行榜中，上海外國語大學排名第五，位置較前。其中，妹子們消費能力體現在護膚彩妝購買排行榜上，上海外國語學院僅次於對外濟貿大學和中央音樂學院，摘得護膚彩妝購買排行榜第三。男生網遊花費排名中，上外和上海大學分別位列第二和第四。上海大學和上海交大還躋身了高校騎行裝備購買排行榜。
江蘇資料
在健康食品消費方面，江浙份額遠超其他省份，經濟較發達地區成為健康食品最主要的消費市場；保健食品的消費人群中，沿海經濟發達省份，如廣東、浙江和江蘇為最大消費市場。
同樣的，在數碼、母嬰、運動戶外、家居、美妝、家電、服裝等各個領域，江蘇均處於消費的第一梯隊。
【行業資料】
智慧裝置的消費者主要集中在上海、北京、深圳，這三個城市貢獻了超過十分之一的份額。而在90後集中的二次元消費市場，上海一騎絕塵，再度領銜北京、廣州、深圳、杭州、成都。
海淘大熱的母嬰行業消費者主要分佈在華南和華東，覆蓋上海、江蘇、浙江、廣東等地，中西部地區增長最快。2014年10月是一個分水嶺，至此紙尿褲的移動滲透率突破50%，意味著紙尿褲已進入移動電商時代。
廣場舞：中老年舞蹈消費者來自五湖四海。在中國大陸31個省、市、自治區中，廣東、江蘇、浙江三省榮登廣場舞消費額前三甲。四川、湖北等中部地區表現非常突出，相較於其他省市，此地中老年人有更高的舞蹈消費意願和能力，反映了豐富的舞蹈文化，印證了當地“娛樂”“休閒”氛圍的火爆。
健身：最受上海男性歡迎的健身專案分別是：跑步機、羽毛球、游泳、踏步機/中小型健身器材、足球。上海女性們則更喜歡游泳、瑜伽、舞蹈體操、羽毛球等更加柔美的運動方式。最受江蘇男性歡迎的健身專案分別是：大型跑步機、游泳、極限運動、跆拳道、武術搏擊等強勁的方式；而女性們更傾向於選擇游泳、舞蹈體操、中小型踏步機、輪滑、羽毛球來健身。
年輕化資料：
28歲以下群體消費佔比最高的城市前十均為低線級城市，這些城市渠道單一，年輕人是接觸網路的主力。
28歲以下消費者銷售額佔比排行前十的城市：丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市、商丘市、濟源市、河子市、寧德市、新鄉市。
90後成交額佔比最高和最低的省份：
90後成交額佔比最高：江西、海南、安徽；最低：遼寧、北京、上海
80後成交額佔比最高：上海、北京、天津；最低：山西、貴州、江西
70後成交額佔比最高：黑龍江、新疆、雲南；最低：海南、廣東、西藏
網購增長資料
2011——2014年時尚美妝行業銷售額增速最快的十大省份：河南、河北、海南、青海、貴州、山西、湖南、新疆、甘肅、安徽。
2015年第一季度到第三季度：在家居行業中，規模佔比前五大省份分別為：廣東、江蘇、浙江、山東、上海；規模增速前五的省份分別是：河北山東廣西西藏河南。
2015年第一季度到第三季度：家電數碼行業消費者主要分佈在東部區域，銷售額佔比前五省份：廣東、江蘇、浙江、山東、上海；銷售額增速前五省份：河南、西藏、海南、甘肅、江西。
2015年第一季度到第三季度：食品行業消費者區域分佈中，銷售額佔比排行前五省份：廣東、浙江、江蘇、上海、北京；銷售額增速前五省份：新疆、河北、甘肅、西藏、山西。
2015年第一季度到第三季度：服裝行業增速最快的前六省份：海南、廣西、貴州、河北、江西、山東。
如果一個快遞盒=1m3米漿+0.3度電+1條生產線+3米膠帶
那麼大概我們可以說
一次網購=30次滑鼠點選+20個頁面瀏覽+2次猶豫+25次意見徵詢+10句旺旺記錄
而一個淘寶=6000個超市+4000個商場+900個菜市場+2000家餐館……
資料可以量化生活，而淘寶擁有中國網路消費的最大資料庫
通過對這些資料的分析和整理，我們可以看到，中國人都在為什麼買單
