根據eMarketer分析師的資料，全球電子商務交易額在2012年首次突破1萬億美元大關。與此同時，美國和加拿大仍高居領先地位，佔有33.5%的市場份額，亞太地區國家的市場份額約為30.5%，西歐國家所佔市場份額為26.9%。到2016年，亞洲國家將佔到近40%的市場份額。全球線上市場將佔零售總營業額的4%左右。

據InSales公司的分析估計，俄羅斯網上商店的總營業額在2012年為3506億盧布，增長36%。截至2012年年底，俄羅斯擁有的網店數量約為32500個左右，與2011年相比增長三分之一。據估計，2012年B2C段(面向終端客戶)的網上購物平均值為628美元，與2011年的資料相比增長了10.4%。2012年俄羅斯的網上購物平均值低於全球水平(1243美元)近二分之一。

在俄羅斯使用網際網路購物的網民數量估計為2200萬人。在2012年俄羅斯網上購物者的數量增長了30 %，或為增加了500萬新客戶。增長指數最高的是各地區，尤其是在小城鎮，在收入不高的消費者中，以及在剛剛接入網際網路的使用者者中。與此同時，48%的使用者只是在最近兩年才首次嘗試在網際網路上購物。