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社交網路是重要的營銷渠道，包括歸因營銷、直播流、網路視訊廣告等。在新報告“2017年美國社交網路新趨勢：eMarketer對歸因、直播流、訊息、意見領袖營銷的預測”中，eMarketer對2017年社交網路將發生一些變化進行了預測。
如果營銷人員希望瞭解Facebook和Google的網路廣告帶來了哪些線下活動，那麼他們應當密切關注Facebook和Google正在開發的工具。
2017年O2O將是一個焦點，Google和Facebook已經在提供基於地理位置的網路廣告，而且廣告商也正在利用這些功能。根據2016年7月Mobile Marketing Association的報導，78%的美國營銷人員已經增加了基於地理位置的移動廣告支出。
另一個趨勢是直播流視訊。大部分社交平臺和網路視訊平臺，以及電視網路和釋出方都將提供直播流視訊廣告，這給營銷人員提供了巨大的選擇空間。Twitch等電子競技平臺已經證明遊戲比賽直播流視訊擁有龐大的受眾群和巨大的收入潛力。電視和廣播也正在加入直播視訊內容的生產行列。
eMarketer預計，電視網路將進一步涉足直播視訊內容的生產。
過去幾年，意見領袖營銷一直在升溫，明年將面臨一些挑戰。社交媒體上的贊助內容將受到更多的限制，很多營銷人員並沒有給意見領袖釋出的內容加上贊助標籤。
同時，eMarketer預計，社交媒體也將介入營銷人員和意見領袖已經建立的良好的合作關係，降低意見領袖釋出的營銷內容的可見性，促進品牌購買廣告。
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