2011年10月,泰國持續氾濫的洪水對多家硬碟廠商產生嚴重影響,斷鏈造成的硬碟報價飆升或將會引起膝上型電腦產品提價。10月,聯想、惠普、華碩在筆記本電腦市場地位穩定,但人氣均有小幅下滑。戴爾則重新迴歸人氣品牌前五。網際網路消費調研中心ZDC根據膝上型電腦關注資料推出2011年10月中國筆記本電腦市場關注度研究報告:
報告摘要:
●10月,聯想、惠普、華碩前三地位穩定,但人氣均有小幅下滑。戴爾則重新迴歸品牌前五。
●聯想 Y470N-IFI(H)奪得人氣冠軍,本月人氣產品所涉及的品牌增多,六款產品為新面孔。
●4000-4999元主流價位產品人氣反彈,其餘價位段產品人氣則均出現不同程度的下滑。
●遊戲影音本、時尚麗人本升溫,沉穩商務本、極致輕薄本和日常辦公本人氣下降。
●搭載Sandy Bridge處理器的膝上型電腦關注比例超七成。
●戴爾10月關注比例整體有所上升,其不同價位段產品佈局均衡,但4000-4999元產品吸引過半人氣。
一、 品牌關注比例格局分析
聯想、惠普、華碩地位穩定 但人氣均有小幅下滑
2011年10月的中國膝上型電腦市場中,聯想保持在冠軍地位,但人氣較上月有小幅下滑,關注比例降至三成以下。位居亞軍、季軍的惠普和華碩人氣較9月也都有所下降,但二者關注比例差距拉大至0.5%。巨集碁本月則以6.2%的關注比例排在第四位。
戴爾重回前五 品牌排名多有變動
戴爾在本月的排名上升三位,重新迴歸人氣前五,關注比例較上月提升了2.1個百分點。神舟、東芝和清華同方的排名則相應的各自下滑一位,但三者之間的人氣非常接近。
本土品牌海爾和方正的關注比例較9月各有0.5%的提升,同時排名上升。而三星則降至第十二位。
(圖)2011年10月中國膝上型電腦市場品牌關注比例分佈
(表) 2011年9-10月中國膝上型電腦市場品牌關注比例對比
排名 | 2011年9月 | 2011年10月 | ||
品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
1 | 聯想 | 30.9% | 聯想 | 29.3% |
2 | 惠普 | 14.4% | 惠普 | 13.9% |
3 | 華碩 | 14.3% | 華碩 | 13.4% |
4 | 巨集碁 | 6.4% | 巨集碁 | 6.2% |
5 | 神舟 | 6.0% | 戴爾↑3 | 5.4% |
6 | 東芝 | 5.4% | 神舟↓1 | 5.3% |
7 | 清華同方 | 4.9% | 東芝↓1 | 5.2% |
8 | 戴爾 | 3.3% | 清華同方↓1 | 5.0% |
9 | 索尼 | 3.2% | 索尼 | 4.6% |
10 | 三星 | 3.1% | 海爾↑1 | 3.0% |
11 | 海爾 | 2.5% | 方正↑1 | 2.9% |
12 | 方正 | 2.4% | 三星↓2 | 2.8% |
13 | 蘋果 | 0.7% | 蘋果 | 0.7% |
14 | Gateway | 0.6% | Gateway | 0.5% |
15 | Alienware | 0.5% | Alienware | 0.4% |
人氣產品關注比例分析
二、產品關注比例分析
(一)產品型號
聯想 Y470N-IFI(H)奪得冠軍
10月,聯想 Y470N-IFI(H)成為中國膝上型電腦市場的人氣冠軍產品,同時也是唯一一款關注比例超過1.5%的產品。9月的人氣冠軍產品聯想 G470AH-ITH(深棕色)則降至亞軍,華碩 A43EI241SV-SL排在第三位。
上榜品牌增加 六款產品為新面孔
本月人氣產品所涉及的品牌有所增多,相較上月,巨集碁和戴爾的產品出現在榜單中。其中聯想優勢不變佔據六個席位,華碩佔據三個席位,惠普、戴爾各有兩款產品上榜,巨集碁和清華同方則各有一款產品人氣較高。
與9月相比,共有六款產品在本月新上榜單,分別為Acer 4750G-2432G50Mnkk、聯想ThinkPad E420(1141A31)、聯想 Y470N-ITH(T)、戴爾 Inspiron 靈越 15R(Ins15RD-768)、戴爾 Inspiron 靈越 14R(Ins14RD-718SW)和聯想 G470A-IFI(深棕色)。
(圖)2011年10月中國筆記本電腦市場產品關注排名
(表) 2011年10月中國膝上型電腦市場最受使用者關注的十五款產品及引數
排名 | 產品名稱 | 價格 | 產品定位 | 處理器型別 | 顯示卡型別 |
1 | 聯想 Y470N-IFI(H) | ¥5,500 | 遊戲影音本 | 英特爾 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) | 雙顯示卡切換 |
2 | 聯想 G470AH-ITH(深棕色) | ¥3,800 | 全能學生本 | 英特爾 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
3 | 華碩 A43EI241SV-SL | ¥4,650 | 全能學生本 | 英特爾 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
4 | Acer 4750G-2432G50Mnkk | ¥4,200 | 全能學生本 | 英特爾 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
5 | 惠普 g4-1058TX(LZ774PA) | ¥3,900 | 全能學生本 | 英特爾 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
6 | 聯想ThinkPad E420(1141A31) | ¥4,500 | 沉穩商務本 | 英特爾 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
7 | 聯想 Y470N-IFI(A) | ¥5,650 | 遊戲影音本 | 英特爾 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) | 雙顯示卡切換 |
8 | 聯想 Y470N-ITH(T) | ¥4,650 | 遊戲影音本 | 英特爾 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) | 雙顯示卡切換 |
9 | 華碩 X43EI231SJ-SL | ¥3,700 | 全能學生本 | 英特爾 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
10 | 清華同方 鋼鐵俠 X46H-i2414701 | ¥4,999 | 遊戲影音本 | 英特爾 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
11 | 戴爾 Inspiron 靈越 15R(Ins15RD-768) | ¥4,999 | 遊戲影音本 | 英特爾 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
12 | 惠普 g4-1016TX(LQ368PA) | ¥3,650 | 全能學生本 | 英特爾 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) | 雙顯示卡切換 |
13 | 戴爾 Inspiron 靈越 14R(Ins14RD-718SW) | ¥4,499 | 全能學生本 | 英特爾 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
14 | 聯想 G470A-IFI(深棕色) | ¥4,100 | 全能學生本 | 英特爾 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
15 | 華碩 N53XI241SV-SL | ¥5,000 | 遊戲影音本 | 英特爾 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) | 獨立顯示卡 |
主流價位段產品人氣回升
(二)產品特徵
1、不同價位段產品分析
4000-4999元主流價位產品人氣回升
4000-4999元主流價位段產品人氣在9月大幅下滑後,本月有所反彈,關注比例回升至35.6%,較上月提升了3.1%。
其餘價位段產品人氣則均出現不同程度的下滑。其中5000-5999元產品關注比例較9月下降了1.0%,其他價位段產品的關注比例變動不足1.0%。
(圖) 2011年10月中國膝上型電腦市場不同價位段產品關注比例分佈
2、不同定位產品分析
遊戲影音本、時尚麗人本升溫
全能學生本在10月吸引了46.1%的使用者目光,人氣基本與9月持平。相較而言,遊戲影音本和時尚麗人本有所升溫,分別獲得了18.2%和4.1%的關注比例,較上月提升了0.9%和1.7%。
沉穩商務本、極致輕薄本和日常辦公本的人氣都有下滑,其中沉穩商務本降幅最為明顯,關注比例下降了1.6個百分點。
(圖) 2011年10月中國筆記本電腦市場不同定位產品關注比例分佈
3、不同處理器產品分析
Sandy Bridge產品關注比例超七成
10月,搭載了Sandy Bridge處理器的膝上型電腦人氣大幅上漲,關注比例超過七成,較9月上升了4.3%。
英特爾酷睿i系列產品的關注比例份額持續減少,本月僅佔10.4%。其餘處理器產品的人氣較9月均有下滑,但關注比例降幅相對不明顯。
(圖) 2011年10月中國膝上型電腦市場不同處理器產品關注比例分佈
案例分析——戴爾
三、案例研究——戴爾
戴爾10月關注比例整體有所上升
10月,戴爾在中國膝上型電腦市場人氣回升,品牌關注比例排名迴歸前五,同時有兩款產品出現在本月的人氣榜單中。
根據ZDC資料統計,戴爾在10月的人氣走勢整體有所上升。月初,戴爾關注比例直線上升,6日達到5.0%,但9日迅速下滑至4.4%。從10月中旬開始,戴爾筆記本電腦的人氣保持穩步上升的態勢,31日達到5.7%的峰值,較月初上漲了1.5個百分點,漲幅為35.7%。
(圖) 2011年10月中國膝上型電腦市場戴爾品牌關注比例走勢
產品佈局均衡 4000-4999元產品吸引過半人氣
戴爾的不同價位膝上型電腦產品佈局較為均衡,其中3000-3999元和4000-4999元產品佔據兩成以上比例。同時5000-5999元、6000-7999元和8000-11999元價位段的中高階產品佔比也都在10%-20%之間。
從使用者關注來看,僅佔27.6%的4000-4999元的主流價位段產品吸引了過半的使用者目光,關注比例高達53.8%。其餘價位段產品人氣相對較低。
(圖) 2011年10月中國膝上型電腦市場戴爾產品結構與關注比例結構對比