易觀國際：根據EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年9月乳製品行業品牌網路廣告投放規模環比下降15.7%。受伊利、蒙牛伊利、蒙牛等一線乳製品企業營銷策略的調整，2012年第3季度乳製品行業網路廣告投放一直處於低迷狀態。
從細分市場的表現情況來看，乳酸製品網路廣告投放規模繼續保持增長態勢，環比上漲12.1%，其市場份額由8月的34.2%上漲到9月的45.5%。液體奶網路廣告投放規模大幅上漲，環比上漲55.2%，其市場份額由8月的16.9%猛增至31.2%。相反，嬰幼兒奶粉的網路廣告投放規模持續下滑，9月環比36.2%，其市場份額由7 8月的18.8%下滑至9月的14.2%。雪糕、冰激凌9月網路廣告投放規模亦大幅下滑，環比下降42.4%。
乳製品行業品牌網路廣告投放TOP10廣告主如下表所示，伊利、蒙牛繼續保持了其前兩名的排名地位，美國雅培躍居第三名。市場前三甲當月網路廣告投放金額差距較大，其中伊利的投放金額幾乎是第二名、第三名投放總額的三倍。
從2012年9月中國乳製品行業品牌網路廣告投放TOP10廣告主的情況來看，伊利雖然穩居冠軍席位，但是其當月投放金額較8月環比下跌12.5%。與此同時，伊利調整了網路廣告營銷策略。從營銷物件來看，增加了對其乳酸製品方面的投入，削減了對其液體奶、乳製品其他方面的營銷費用；從投放媒體來看，增加了在騰訊入口網站的廣告投放，降低了其在搜狐入口網站的廣告投放。蒙牛9月網路廣告投放金額雖不及伊利的三分之一，但是較8月環比上漲了31.6%，主要對其液體奶以及雪糕、冰激凌等產品進行了重點推廣。
值得注意的是，雅培9月網路廣告投放規模大幅上漲，環比上漲176.6%，其網路廣告主要投放在新浪入口網站以及搖籃網、太平洋親子網等垂直門戶。此外，上海英特兒營養乳品有限公司表現也較搶眼，其9月網路廣告投放規模環比上漲2625.0%，躍居TOP10廣告主排行榜第六名，其在網路廣告營銷中主打“分階段營養強化”概念。