藝恩EBOT日票房智庫顯示，今年七夕檔市場將迎來三部都市愛情片，分別是楊冪、鄭開元等主演的《戀愛中的城市》，楊穎（Angelababy）聯手倪妮主演的《新娘大作戰》和大左、姜潮等主演的《非你勿擾》。此前還有任賢齊首次跨界執導的《落跑吧愛情》和何潤東、安以軒主演的《愛情麻辣燙之情定終身》也選擇在七夕檔上映，後因檔期內愛情片競爭激烈紛紛改檔。小編將在接下來的幾周時間裡，從電影大資料營銷的角度分析今年不同型別不同影片的營銷亮點。
營銷事件：
《新娘大作戰》釋出“塗鴉”海報《戀愛中的城市》亮相《快樂大本營》
根據EFMT藝恩電影營銷智庫顯示，從2月21日開始截至8月18日的半年時間裡，《戀愛中的城市》相關網路新聞總量達到1512條，《新娘大作戰》為1295條，前者是後者的117%，《非你勿擾》則僅有429條。從走勢圖來看，《新娘》戰線較長，走勢穩中有升，而《戀愛》營銷行為趨於集中，單週高峰為三片之最，但曲線波動較大，暴漲暴跌，網路新聞總量亦為最多的一部影片。
EFMT顯示，《新娘大作戰》在4月1日，距離上映還有141天時宣佈定檔，為今年七夕檔中最早定檔的影片，宣傳也早早開始，共有15次較大規模的物料投放及釋出會等營銷行為，首周共有96條網路新聞與該片相關。《新娘大作戰》的單週新聞高峰出現在釋出了“塗鴉”海報和“拳王爭霸”特輯的一週，該周共有209條與該片相關的網路新聞。
《戀愛中的城市》起步較晚，但來勢洶洶。3個高峰分別出現在宣佈定檔併發布預告片及海報的一週,該周內與該片相關的網路新聞達到了189條；在主創參加《快樂大本營》綜藝節目播出後的當周新聞達到了最高峰，為251條，是《新娘》單週最高新聞量的120%；隨後一週，片方釋出了“我愛你”特輯並曝光了主題曲MV，當週網路新聞有達到一個小高峰，累計271條。
《非你勿擾》與《戀愛中的城市》差不多同時發力，不過力度明顯遜色於其他兩部影片。該片分別在定檔和釋出終極海報和終極預告片的當周迎來了網路新聞最高峰，定檔當週新聞量為70條，曝光終極海報和預告後新聞量為77條。
媒體關注度：《戀愛中的城市》網媒關注度高《新娘大作戰》微博聲量大
根據EFMT藝恩電影營銷智庫顯示， 2015年七夕檔在映的三部愛情電影，網路媒體關注在映前6個月較低，映前3個月開始大幅度上漲。尤其《戀愛中的城市》和《新娘大作戰》增長勢頭更為迅猛。微博關注度與網媒關注度趨勢存在差異，三部影片在映前6個月的微博討論量都較高，《新娘大作戰》達到映前6個月內的最高值。目前看來，《非你勿擾》的網路媒體和微博關注度均低於對手。
總體看來，映前5個月到映前3個月是網媒和微博關注平淡期，三部影片在映前6個月開始造勢，在映前2個月和映前1個月進入密集宣發期。
影片受眾畫像：20—29歲女性為主要受眾《新娘大作戰》更受少年青睞
據EFMT藝恩電影營銷智庫顯示，三部愛情電影在受眾性別比例上趨於一致，女性受眾高於男性，《非你勿擾》男性受眾比例高於對手電影。
從年齡分佈上來看，29歲以下的女性為三部電影的主要受眾，《新娘大作戰》更受19歲以下受眾青睞，《戀愛中的城市》對於20—29歲的受眾更具吸引力，《非你勿擾》受眾平最年長，30—39歲受眾佔比較高。
主創陣容：《新娘大作戰》楊穎認知度領先《戀愛中的城市》眾星雲集
1、主創人員歷史票房
根據EBOT藝恩日票房智庫顯示，今年七夕在映的愛情電影中主創人員的票房實力整體表現不俗。因綜藝節目《奔跑吧兄弟》人氣飆升的楊穎，已經上映的作品數量最多，屬於高產藝人；楊冪的成名作是2011年的電視劇《宮》，之後她開始逐漸轉戰電影市場，主演的電影作品大多數票房較高；白百何因為今年暑期檔電影《捉妖記》的票房大爆發，一躍成為國產電影票房女王；而李賢宰作品數量雖少，但憑藉參演《小時代3：刺金時代》和《小時代4：靈魂盡頭》兩部大賣影片，總票房超過十億，潛力較大。從主創人員的歷史票房上看，《戀愛中的城市》主演眾多且票房實力較高，總體實力超過《新娘大作戰》。
2、主創認知和網媒關注度：楊穎、楊冪、白百何更受關注
據EFMT藝恩電影營銷智庫顯示，在眾主演人員近一個月以來的認知指數中，《新娘大作戰》的主演楊穎、陳曉和《戀愛中的城市》的主演楊冪、白百何認知指數明顯高於其他藝人。網路媒體關注度方面，楊穎、楊冪、白百何位居前三，與認知指數的排名一致。
口碑：《新娘大作戰》口碑指數略高於《戀愛中的城市》
1、口碑指數
根據EFMT藝恩電影營銷智庫顯示，上映前一個月內，《新娘大作戰》口碑指數的平均值以6.87分位居第一，略高於第二名《戀愛中的城市》（6.73分）。《非你勿擾》的口碑平均值是4.41分，落後於對手較多。一般而言，上映首周口碑會直接影響之後的口碑指數表現，建議3部電影每日密切關注口碑指數變化，避免因為口碑指數大幅下降影響票房產出的情況出現。
2、影片情感分析：《新娘大作戰》主打“作戰”《戀愛中的城市》主打“戀愛”
綜合比較三部影片，據EFMT藝恩電影營銷智庫顯示，《新娘大作戰》講述了閨蜜楊穎與倪妮為了實現婚禮夢想而鬥智鬥勇的故事，受眾的熱議詞中，“女神”、“七夕”、“作戰”、“婚禮”、“火熱”等被較多提及，影片資訊傳達比較到位。
《戀愛中的城市》講述的是五對年輕人在五個具有不同文化氣息的城市上演的美妙愛情故事，與近幾年上映的《全城熱戀》、《北京愛情故事》的故事架構相似度較高。情感詞中“情侶”、“戀愛”、“動人”、“浪漫”等成為熱議詞，人物、故事內容等被討論較多。
《非你勿擾》是兩男一女的常規愛情片，“愛情”、“好看”、“簡單”、“才女”、“婷婷”的情感詞佔據比重較大，主演穆婷婷受到更多的關注，簡簡單單的愛情成為電影的特色，可以著重在“簡單”的元素上宣傳推廣，與其他兩部電影形成差異性營銷。
市場反響：《新娘大作戰》認知、購票指數雙第一
根據EFMT藝恩電影營銷智庫資料顯示，《新娘大作戰》的認知和購票指數高於其他兩部，目前市場反響最好，預測會有上佳表現。《戀愛中的城市》的認知、購票指數均低於《新娘大作戰》，尤其在認知方面差距較大，建議該片加大宣傳推廣力度，儘快提高受眾認知。《非你勿擾》無論認知還是購票指數均明顯低於對手電影，情況堪憂。
via：藝恩諮詢