8月5日，中國旅遊研究院與中青旅控股有限公司聯合釋出《中國度假旅遊行業發展研究報告》，這是中國首個專業性較強的度假旅遊研究報告。
該報告顯示，在自由行出境遊中，最受中國遊客歡迎的旅遊目的地除了馬爾地夫之外，緊隨其後的是泰國、印尼、新加坡、韓國、馬來西亞、日本等國家，佔到了所有出境遊的84.8%。
在中國內地自由行最受青睞的旅遊目的地分別是海南三亞、雲南麗江、浙江烏鎮、福建鼓浪嶼、廣西桂林、四川九寨溝等景區，佔到所有國內遊的95%。
自由行出境遊消費與國內遊消費存在較大差距。該報告顯示，出境遊人均消費為9248.1元人民幣，而國內遊人均消費僅為3982.6元，出境遊人均消費比國內遊高出132.2%。
從自由行遊客性別來看，女性佔總人數52.5%，男性佔總人數47.5%；從年齡來看，26至30歲之間所佔比例最大，佔到全部出行人數的23.8%；從社會關係來看，情侶出行所佔比例最大，達到了53%，其次是朋友相約出遊、親子游。
從消費人群來看，自由行遊客的總體人均消費為7958元。41至45歲年齡段的人均消費最高，達到了8432.5元，其次是26至30歲的年輕人，他們主要以度蜜月的新婚夫妻為主，人均消費為8305.8元。
中國旅遊研究院院長戴斌接受記者採訪時介紹說，中國已經進入以大眾旅遊為主體、以散客旅行為主要消費方式的時代。2012年，中國國內旅遊人次達到了29.6億，有96.2%的人群選擇非跟團出行旅遊。
戴斌表示，旅遊是國民富裕的重要標誌，現在越來越多的國家和地區對中國公民開放了個人旅遊簽證。內地人的自由行已經步入快速發展的黃金時代，未來這個市場規模會更大，自由行散客化趨勢將越加明顯。
中國旅遊業正步入個性化的休閒遊階段。香港、馬爾地夫、三亞被列為最受中國遊客青睞的自由行目的地前三甲，其中馬爾地夫成為中國遊客海外度假的首選目的地。《報告》還預測自由行將進入品牌化發展階段，其產品的自由度和豐富度將成為消費者的主要訴求；同時，自由行將主張服務能力的迴歸，線上分銷將成為銷售主渠道。
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